アディダス ジャパンのストリートスポーツウエアブランド「アディダス オリジナルス（adidas Originals） 」は、今春 「The Original」と題し、揺るぎないアイコンであり続ける「SUPERSTAR」、「FIREBIRD」にフォーカスしたグローバルキャンペーンの続編として、先駆者的影響を及ぼしてきたオリジナル アイコンに光を当てる新たなキャンペーンを開始する。
「SUPERSTAR」は、バスケットボールのために誕生し、ストリートウェアのパイオニアたちに愛され、何世代にもわたり支持を集め続けてきた、スポーツからカルチャーへ至る道を切り拓いたオリジナル アイコンだ。その普遍的なシルエットと存在感は、シーンやスタイルを問わず、ワードローブに欠かせない“マストハブ”な一足として今なお世界中のクリエイターやファッショニスタたちの足元を飾り続けている。「FIREBIRD」は、世界中のスタイルの牽引者や革新的ミュージシャンに取り上げられては、カルチャーの中でスポットライトを当てられてきた存在だ。
「Superstar: The Original」と題した今回のキャンペーンでは、カルチャーのさまざまな領域を横断するアイコニックなこのシルエットの伝統をふまえ、ライブステージを背景としている。各シーンはスーパースター オリジナルモデルのカラーリングとムダを削ぎ落としたアイコン性にオマージュを捧げて、ドラマティックにコントラストを効かせたブラック＆ホワイトで撮影。世界のミュージックアイコンであるジェニーや個性派俳優のサミュエル・L・ジャクソンらオリジナル アイコンである豪華キャスト陣が出演し、人びとをインスパイアする魅力を披露している。
また、本キャンペーンのメッセージである 「The Original」を表現するイベントとして、8月8日～ 8月10日の3日間限定で、「THE ORIGINAL LAB」を開催。「SUPERSTAR」や「FIREBIRD」を、自分だけのデザインにアレンジ＆カスタマイズすることが可能だ。そのほか今年で2回目となる「SUMMER SONIC 2025」へのブース出展や、アディダス オリジナルス フラッグシップ ストア 原宿にてラッパーのMFSを迎えたイベントを開催予定である。
「Superstar: The Original」キャンペーンのディレクションは洞察力に優れたフォトグラファーにして映像作家、ティボー・グレヴトが担当。夢のような美しさの中に革命的ファッションや音楽のイメージが浮かび、さらにはオリジナル アイコンであるとはどういうことかを体現するカルチャーの先駆者たちが登場。みな、革新性と本物の風格を通じてそれぞれの領域の常識を変えてきた人物ばかりだ。
ナレーションを担当した伝説的俳優のサミュエル・L・ジャクソンは、独特の声で何世代にも及ぶカルチャーの革新の物語を表現。加えて出演するのは、さまざまな世代のオリジナルな存在だ。数々の賞を受賞してきたソングライターにして音楽プロデューサーのミッシー・エリオット、スケートボーディングの生ける伝説マーク・ゴンザレス、NBAを代表する次世代の注目選手アンソニー・エドワーズ、メンフィス出身の大ヒットメーカーであるグロリラ、アメリカ人シンガー・ソングライターのティーゾ・タッチダウン、世界のミュージックアイコンであるジェニー、新たな可能性を切り開き続けている俳優・モデルのガブリエットだ。
キャンペーンは2章構成で展開される。第1章「Pyramids」では、サミュエル・L・ジャクソンが、時の流れに耐える人類の偉業を体現したモニュメントについて洞察を提示し、古代の構造物と、カルチャーに対するスーパースターの長く続く影響を等置。第 2章「Clocks」は、7人のカルチャーアイコンが揃って、ひとつの力強いメッセージを発するヒーローフィルムとなっている。