ヒットの仕掛け人第3弾「アイドルブレイクの法則」。FRUITS ZIPPERなどアイドルグループの人気ウラにある“緻密な戦略”とは。
【写真を見る】アイドルの「SNSでのバズらせ術」とは?歌に“違和感”振りつけに“ちょいムズ”【THE TIME,】
■“元アイドル”の若き仕掛け人
「学校でめっちゃ流行ってる」（高3男子）
「アラフォーですけど、カラオケ行ったら同い年がみんな歌えていた」（37歳女性）
今、幅広い世代で大人気となっているアイドルといえばー
ファーストシングル♪「わたしの一番かわいいところ」で日本レコード大賞最優秀新人賞を受賞した【FRUITS ZIPPER】。
TikTok人気曲ランキングで10週連続1位を記録した♪「倍倍FIGHT!」が大バズり中の【CANDY TUNE】。
デビュー曲♪「かわいいだけじゃだめですか?」のMVがYouTubeで5000万回再生を突破している【CUTIE STREET】。
彼女たちが所属するのが、アイドルプロジェクト『KAWAII LAB. 』。そのブレイクの裏にはある一人の「仕掛け人」がいるのです。
「監督?（笑）」（CUTIE STREET・梅田みゆ）
「めっちゃ私達のことを俯瞰して見てくれる」（CANDY TUNE・村川緋杏）
その人物とは…『KAWAII LAB. 』全てのアイドルのプロデューサー、木村ミサさん（34）。31歳の若さで、事務所社長から直々に指名されての就任でした。
『アソビシステム株式会社』中川悠介社長:
「本人自身が表現者であったことと、彼女自身も推し活をしていたことはすごく強い。ちゃんとアイドルのことをわかっていながら、ファンが求めていることやメンバーがやりたいことを落とし込む力がある」
実は木村さんは元アイドル。「むすびズム」というグループで活動していましたが、約3年で解散。その後、裏方に回っていたところを大抜擢されたのです。
■バズらせ術の1つ「曲に“違和感”」
就任以来“木村流”の様々な仕掛けで、手がけたアイドルの楽曲は続々ヒット。その1つが【バズる戦略】です。