Qoo10（運営：eBay Japan合同会社）は12月8日、年間を通じて支持を集めたビューティーアイテムを表彰する「Qoo10 MEGA BEAUTY AWARDS 2025」を都内で初開催した。2万8000点超の対象商品から、実購買データ・360万件のレビュー・61万票のユーザー投票、そして専門家審査を掛け合わせて選出する、同社独自のアワードだ。
Qoo10 が「MEGA BEAUTY AWARDS」初開催 実購買 × UGCが映し出したZ世代プラットフォーム
Z世代比率7割という巨大なユーザー基盤、メガ割やライブショッピングで形成されたUGCドリブンの成長構造といった、Qoo10がこれまで積み上げてきたプラットフォームの強みを可視化し、同社のビューティー領域の拡張を示す場ともなった。
SNS発の「推しコスメ文化」をデータで読み替え、インナーケアや美容家電へとビューティー領域を拡張する構想。アワードを広告商品としても活用し、ブランドがユーザーと出会う文脈を再設計する。リアルな購買データを基点に、ブランドと生活者の関係を再編集するフェーズに入った。
Qoo10の描くアワード設計は「国内最大級の販売データ×顧客の声」
主催者挨拶に立ったeBay Japanバイスプレジデントのグ・ジャヒョン氏は、2018年にQoo10がeBayグループ入りして以降、11事業に注力し、7年間で取扱高を10倍以上に伸ばしてきたことを報告。そのうえで、今回のアワードの特徴を「国内最大級の販売データ」「61万件を超える顧客の声」「美容専門家の評価」という3つの視点で選考する点に置いた。
審査対象期間は2024年9月〜2025年9月。Qoo10の購買データを起点に、2万8211アイテム・360万件超のレビューを基準としてノミネートを行い、10月1〜14日の一般投票では約52万人から61万票が集まった。その後、雑誌編集長や美容家、Z世代に影響力を持つビューティクリエイターによる最終審査を経て、総合賞・カテゴリー賞・特別賞を合わせた137のアワードを決定した。
受賞アイテムには、Z世代に人気の韓国発コスメが圧倒的に多かったのも特徴だ。総合大賞に選ばれた3Dボリューミンググロス（fwee／3位）、グルタチオントナー（SKIN&LAB／2位）、レチノール0.3ナイアシンリニューイングセラム（Anua／1位）は、いずれも韓国勢が占めた。
また授賞式には、Qoo10のCM出演7年目を迎える俳優・川口春奈さんが特別ゲストとして登場。アワードのテーマでもある「Grow up（成長）」を続けるために意識していることは？」という問いに対して、川口さんは、「人にも自分にも素直であること」「誠実であること」。さらに「楽しむこと」「挑戦すること」「向上心を持つこと」「好奇心を持つこと」など、日々の仕事や人間関係に通じるスタンスを挙げた。
特別ゲストとして登壇した川口春奈さん