「WWDBEAUTY 2025上半期ベストコスメ」
を発表！
「WWDBEAUTY」は、百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、ECで2025年上半期（1～6月）に売れた商品を調査。この期間に発売された新商品（NEW PRODUCT）のベスト3と、新商品だけでなく既存品を含めた総合（HERO PRODUCT）のベスト3を紹介する。
新商品の百貨店・セミセルフで首位に輝いた「コスメデコルテ（DECORTE）」“AQ 毛穴美容液オイル”は量子コンピューターを活用し、角栓を構成する脂質との親和性を最大化する処方を1000億以上の組み合わせから算出したことで注目を浴びた。ドラッグ＆バラエティーストア1位の「オルビス（ORBIS）」“ザ クレンジング オイル”は、ポーラ化成工業と共同開発した日本初の超微粒子技術を採用。三大美容誌と呼ばれる「ヴォーチェ（VOCE）」「美的」「マキア（MAQUIA）」の「25年上半期ベストコスメ クレンジング部門」で1位を総なめする快挙を成し遂げた。EC1位の「カネボウ（KANEBO）」“コンフォート ストレッチィ ウォッシュⅡ”は、「カネボウ」洗顔料史上初、乾燥による小ジワを目立たなくすることを効能評価試験済み。特に今期のクレンジング部門は、先端テクノロジーの進化を感じさせるラインアップとなった。
百貨店・セミセルフ
1位
“AQ 毛穴美容液オイル”
「コスメデコルテ（DECORTE）」
角栓を構成する脂質にアプローチし、毛穴奥の角栓や黒ずみ・ざらつきを溶かし出す設計の美容液クレンジング。注目すべきは、量子コンピューターを活用し、角栓を構成する脂質との親和性を最大化する処方を1000億以上の組み合わせから算出したこと。軽やかな美容液のようなテクスチャーで、洗い上がりは滑らか。乾燥を感じにくいのが特徴。角栓溶解、黒ずみ除去の最適解が導き出された。（40mL、1万1000円）
＼ バイヤーズコメント ／
「発売前からSNSで話題になり、高単価な“AQ”シリーズでありながら、若年層からも支持を得た。滑らかな使い心地で香りも良く、注目を集めている」（大槻遥香・大丸心斎橋店 化粧品担当）、「毛穴悩みへのニーズは高く、毛穴に特化した美容液オイルとして登場したことでSNSなどで話題になった。“AQ”シリーズならではの高級感あるフローラルな香りと使用感が好評」（今井美穂・ジェイアール京都伊勢丹 化粧品マーチャンダイザー）
2位
“コンフォート ストレッチィ ウォッシュⅡ”
「カネボウ（KANEBO）」
糸を引くような独特のテクスチャーが特徴の洗顔料。水を含ませると弾力のある濃密な泡へ変化し、肌に負担をかけずに汚れを吸着する。泡は密度が高くへたらない弾力があり、泡切れが良いように設計した。洗浄中から潤いを抱え込み、洗顔後の乾燥を防ぐ。「カネボウ」洗顔料史上初、乾燥による小ジワを目立たなくすることを効能評価試験済みの商品だ。（130g、6050円）
＼ バイヤーズコメント ／
「泡立ちが良く、洗い上がりの肌が気持ち良く好評」（山下清香・大丸福岡天神店 化粧品サブマネジャー）
3位
“エクラ プルミエ フォーム クレンザー”
「シャネル（CHANEL）」
ブライトニングライン“エクラ プルミエ”から登場した、自然由来成分90％配合の洗顔料。クリームテクスチャーが水で泡に変化し、明るい素肌に洗い上げる。プルミエ フラワー エキスやピュアナイアシンアミドが肌に潤いを与えつつ、皮脂や角質などの汚れを優しく取り除く。きめ細かな泡立ちと心地よい洗い上がりが特徴で、透明感のある澄んだ肌を目指す。（150mL、1万1000円）©︎CHANEL
＼ バイヤーズコメント ／
「訪日客に人気。肌のバリア機能をサポートしながら、大気汚染物質や日焼け止めといった汚れを取り除く」（荒井みず季・松屋銀座本店 化粧品担当 バイヤー）、「国内外問わず人気。同じく新作の化粧水と一緒に使うことでより肌が明るく感じる」（佐藤英美・東武百貨店池袋本店 婦人・紳士・特選部 マネージャー）
ドラッグ＆バラエティーストア
1位
“ザ クレンジング オイル”
「オルビス（ORBIS）」
創業39年目にして初登場となったクレンジングオイル。ポーラ化成工業と共同開発した日本初の超微粒子技術を採用し、約40nmの超微粒子が毛穴奥の肉眼では見えない微細な汚れにまでアプローチし、潤いを保ちながら汚れをオフする。毎日使い続けることで毛穴が目立ちにくく、透明感のある肌へ導く。香料、着色料、石油系油分、パラベン、アルコール、グリセリンフリーを実現した肌に優しい設計。（120mL、2200円／レフィル110mL、1980円）
＼ バイヤーズコメント ／
「オイルカットのイメージが強かった『オルビス』からクレンジングオイル発売とあって、社内でも発売前から注目度が高かった。使用感・メイク落ちともに良く、買い続けやすい価格も人気のポイント」（中野佳奈・ハンズ ヘルス＆ビューティ商品部バイヤー）、「認知度の高い『オルビス』からの新商品、企業先行販売ということもあり初動が良く好調に売れている。5月中旬に発売し、6月単月ではクレンジング部門で1位に」（金田祐美・ショップイン チーフバイヤー）
2位
“エステ洗顔ジェル”
「アクアレーベル（AQUALABEL）」
洗顔、メイク落とし、毛穴ケア、くすみケア、プレスキンケアの1品5役をこなす多機能ジェル洗顔料。温泉のpHに着目した「角栓分解処方」により、毛穴の奥の汚れまでしっかり落としつつ、潤いを守る。また、Wヒアルロン酸や浸透美容アミノ酸を配合し、洗顔後の肌をしっとりと整える。ダブル洗顔不要。（130g、1430円）
＼ バイヤーズコメント ／
「SNSでインフルエンサーが紹介するなど、口コミでの評価も高く『ダブル洗顔不要』『摩擦が少ない』などと話題になっている」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）
3位
“洗顔サボン スムースウォッシュ”
「ロゼット（ROSETTE）」
石けん由来の濃密もち泡で洗う毛穴ケアの泡洗顔料。ビタミンC誘導体と、毛穴の悩みにアプローチするクレイエキスを配合した。しつこい毛穴汚れを落とし、潤うのにすっきりクリアなさらさら肌へ洗い上げる。これまでにない（自社泡洗顔料において）泡持ちの良さや泡の弾力、洗い上がりのすっきり感を実現した。（180mL、770円）
＼ バイヤーズコメント ／
「昔から支持されている洗顔料で、泡で出てくるタイプが新たに発売された。手軽さが人気」（スギ薬局 ビューティ部）
3位
“プレミアムパーフェクトホイップ クリア”
「センカ（SENKA）」
濃密で弾力のある泡が特徴の洗顔料。ワンプッシュでクリーミーな泡が立ち、毛穴の奥の汚れや余分な皮脂、メイクの残りまで優しく落とす。シルクエッセンスや2種のヒアルロン酸を配合し、洗顔後も突っ張らずしっとり柔らかな肌へ。摩擦レスな泡が肌を守り、乾燥を防ぎながら健やかな素肌に導く。デイリースキンケアにぴったりの使いやすい処方とプライス。【医薬部外品】（120g、770円）
＼ バイヤーズコメント ／
「しっとり高保湿でぜいたく感のある美容成分が配合されている。濃密でもっちりとした泡ができ、摩擦レスにケアができる」（西村拓也・トモズ商品部 チームリーダー）
3位
“EXO ピールメンテナンスオイル”
「クレンジングリサーチ（CLEANSING RESEARCH EXO）」
ブランド最高峰ライン“クレンジングリサーチ EXO”の、第4世代ピーリング成分「LHA」とエクソソームを配合した角質ケア美容オイル。大人の角質乱れを優しくオフしつつ、美容保湿成分をぜいたくに配合した。古くなった角質オフと潤い補給を両立し、くすみやごわつきが気になる肌にふっくらとした透明感をもたらす。（145mL、1980円）
＼ バイヤーズコメント ／
「ピーリング成分とエクソソーム配合で、角質ケアしながらメイクと毛穴汚れをオフしてくれる。ダブル洗顔不要でまつエクOK、心地よい香りも好調要因」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）
EC
1位
“コンフォート ストレッチィ ウォッシュⅡ”
「カネボウ（KANEBO）」
糸を引くような独特のテクスチャーが特徴の洗顔料。水を含ませると弾力のある濃密な泡へ変化し、肌に負担をかけずに汚れを吸着する。泡は密度が高くへたらない弾力があり、泡切れが良いように設計した。洗浄中から潤いを抱え込み、洗顔後の乾燥を防ぐ。「カネボウ」洗顔料史上初、乾燥による小ジワを目立たなくすることを効能評価試験済みの商品だ。（130g、6050円）
＼ バイヤーズコメント ／
「糸を引くようなペーストから作り出される泡の感触は、肌当たりも気持ち良く病みつきになる。すっきりと落とせるのに潤いが肌に残る後肌も人気のポイント」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）
2位
“AQ 毛穴美容液オイル”
「コスメデコルテ（DECORTE）」
角栓を構成する脂質にアプローチし、毛穴奥の角栓や黒ずみ・ざらつきを溶かし出す設計の美容液クレンジング。注目すべきは、量子コンピューターを活用し、角栓を構成する脂質との親和性を最大化する処方を1000億以上の組み合わせから算出したこと。軽やかな美容液のようなテクスチャーで、洗い上がりは滑らか。乾燥を感じにくいのが特徴。角栓溶解、黒ずみ除去の最適解が導き出された。（40mL、1万1000円）
＼ バイヤーズコメント ／
「量子コンピューターを活用した『コスメデコルテ』の最適解から生まれたクレンジング美容液。毛穴角栓を溶かし出すという新しいアプローチで、黒ずみ・ざらつき感のない肌に整える。洗い上がりはつるんと滑らか、乾燥を感じさせず快適な使い心地。新しいアプローチは、発売前から注目を集めた」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）
2位
“ザ クレンジング オイル”
「オルビス（ORBIS）」
創業39年目にして初登場となったクレンジングオイル。ポーラ化成工業と共同開発した日本初の超微粒子技術を採用し、約40nmの超微粒子が毛穴奥の肉眼では見えない微細な汚れにまでアプローチし、潤いを保ちながら汚れをオフする。毎日使い続けることで毛穴が目立ちにくく、透明感のある肌へ導く。香料、着色料、石油系油分、パラベン、アルコール、グリセリンフリーを実現した肌に優しい設計。（120mL、2200円／レフィル110mL、1980円）
＼ バイヤーズコメント ／
「『オルビス』から初のクレンジングオイルが登場ということで話題になり、『ゾゾコスメ』でも多くの客が購入した」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）
ギフトキャンペーン
豪華ベストコスメ受賞商品を
18名様にプレゼント！
「WWDBEAUTY 2025上半期ベストコスメ」を受賞した厳選アイテムを18名様にプレゼントします。豪華なスキンケアとトレンドコスメの詰め合わせや残暑にうれしいアイテムなど約2万5000～5万円相当の賞をご用意しました。”本当に”売れたコスメをお試しいただき、ぜいたくなひとときをお過ごしください。
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A賞 王道スキンケア＆トレンドコスメセット 5名様
「シュウ ウエムラ」“アルティム8∞ スブリム ビューティ クレンジング オイルn”（150mL、6270円／450mL、１万5400円）
「スナイデル ビューティ」“アイデザイナー n”（全4種、各6600円）
「イヴ・サンローラン」“YSL メイクミーブラッシュパウダー”（全7色、各8360円）
「トゥークールフォースクール」“アートクラス フロッタージュペンシル”（全16色、各1628円※編集部調べ）
「イプサ」“ザ・タイムR アクア”【医薬部外品】（100mL、2970円／200mL、4730円）
「ポール ＆ ジョー ボーテ」“プロテクティング プライマー”（全3種、各30mL、各4070円）
「クラランス」“フィックス メイクアップ NFB”（50mL、5060円※限定発売）
「ウォンジョンヨ」“アイドールスリムマスカラ ロング”（1430円）
「フィー」“3Dボリューミンググロス”（全17色、各1760円）
「ケイト」“リップモンスター ツヤバース”（全5色、各1650円※編集部調べ）
「フジコ」“メロメロチーク”（全2色、各1760円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
B賞 集中スキンケア＆リラックスバスタイムセット 5名様
「アユーラ」“アロマティックウォッシュα”（300mL、1980円）
「スリー」“エッセンシャルセンツ ピュリファイング シャンプー”（300mL、4180円）
「アガリズム」“キューミー スウィートボム タラソスクラブ”（360g、4950円）
「フィアンセ」“ボディミスト ピュアハグサボン”（50mL、1320円）
「カバーマーク」“トリートメント クレンジング ミルク”（200g、3300円／400g、5500円）
「フィアンセ」“ボディミスト ピュアシャンプーの香り”（50mL、1320円）
「リンクルショット」“メディカル セラム N”【医薬部外品】（20g、1万4850円）
「カネボウ」“コンフォート ストレッチィ ウォッシュⅡ”（130g、6050円）
「ロクシタン」“薬用 メディカル アンチヘアロスセラム”【医薬部外品】（50mL、6160円）
「アユーラ」“メディテーションバスt”（300mL、2200円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
C賞 残暑レスキューセット 5名様
「メンズビオレ」“ボディシート 極冷感タイプ”（28枚入り、401円※編集部調べ）
「アヌア」“ライス70グロウミルキートナー”（250mL、2650円）
「アヌア」“アゼライン酸15インテンスカーミングセラム”（30mL、2950円）
「紫外線予報」“さらさらUVジェルF”［SPF45・PA+++］（260g、1980円）
「ダルバ」“ホワイトトリュフ ファーストスプレーセラム”(100mL、2420円）
「スリー」“バランシング プロテクティブ UVクリーム”（30g、4620円）
「アヌア」“ナイアシン10アルブチン2セラムマイルド”（30mL、2579円）
「ダルバ」“ビタトーニングカプセルクリーム”（55g、3520円）
「バルクオム」“ザ フェイスウォッシュ”（100g、2420円）
「メラノCC」“ディープクリア酵素洗顔”（130g、715円※編集部調べ）
「ギャツビー」“アイスデオドラント ボディペーパーN”（375円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
D賞 朝の美肌仕込みセット 2名様
「SK-II」“フェイシャル トリートメント
エッセンス”（75mL、1万2650円／160mL、2万3100円／230mL、2万9150円※編集部調べ）
「エリクシール」“デーケアレボリューション ブライトニング ＋ ba”【医薬部外品】［SPF50+・PA++++］（35mL、3740円※編集部調べ）
「SK-II」“ジェノプティクス CC プライマー”［SPF50+/PA++++］（全3色、各30g、各9900円※編集部調べ）
「オルビス ミスター」“ドライタッチ UVジェル”（60g、1980円）
「エリクシール」“デーケアレボリューション トーンアップ SP＋ aa”［SPF50+・PA++++］（35g、3410円※編集部調べ）
「オルビス」“ザ クレンジング オイル”（120mL、2200円／レフィル110mL、1980円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
E賞 トータルビューティセット 1名様
「エリクシール」“デーケアレボリューション ブライトニング ＋ ba”【医薬部外品】［SPF50+・PA++++］（35mL、3740円※編集部調べ）
「オルビス ミスター」“ドライタッチ UVジェル”（60g、1980円）
「コスメデコルテ」“ルージュデコルテ クリームグロウ”（全25色、各5500円）
「オルビス」“ザ クレンジング オイル”（120mL、2200円／レフィル110mL、1980円）
「コスメデコルテ」“AQ 毛穴美容液オイル”（40mL、1万1000円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
応募要項
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・メルマガ会員の方も「WWDJAPAN.com」の新規会員登録が必要です。会員登録のうえ、
下記、応募フォームよりご応募ください。
応募期間
9月19日（金）〜10月17日（金）10:00
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・応募はお一人様1回のみ有効となります。
・応募者多数の場合は抽選により当選者を決定いたします。
・抽選結果に関するお問い合わせはお受けできませんので、予めご了承ください。
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・詰め合わせセットの内容は予告なく変更される可能性があります。予めご了承ください。
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TEXT：MISA KOTAKE