ユーザーはどのような要素を基準に日焼け止めを選んでいるのか？今回は「アットコスメ（@COSME）」に寄せられた口コミから、西原羽衣子「アットコスメ」リサーチプランナーがヒットの法則を解説する。なお日焼け止めは、化粧下地や乳液など全タイプを対象とした（集計期間2025年4月1～30日）。
ーー日焼け止めの口コミで象徴的に使われているワードは？
西原羽衣子「アットコスメ」リサーチプランナー（以下、西原）：「スキンケア感覚」というワードの出現率が、ここ数年増加している。口コミでは「“塗った感”が少なく、膜感が苦手な自分にはスキンケア感覚で使えて好印象」「日焼け止めや下地はきしみが気になったり、乾燥が気になったりするものが多い中、こちらはスキンケア感覚で使える」などと使われている。日焼け止めに特有の“嫌な感じ”がなく、まるでスキンケア製品を使っているかのような心地よさを表すと考えている。このような使い心地にこだわった製品が、より支持されるのではないか。
アットコスメ2025年4月「日焼け止め」口コミTOP5
1位「コスメデコルテ（DECORTE）」“サンシェルター マルチ プロテクション トーンアップCC”［SPF50+・PA++++］（全3色、各35g、各3300円）
「コスメデコルテ」“サンシェルター マルチ プロテクション トーンアップCC”［SPF50+・PA++++］（全3色、各35g、各3300円）
「高いUVカット機能と、肌をきれいに見せるメイクアップ効果の両立が評価されている。口コミでは『白浮きしない自然なトーンアップがお気に入り』や、特にラベンダーローズは『ササっと塗るだけでくすみが飛び、全体の印象がパッと明るくなり透明感が出る』などの声がある。高価格帯ブランドではあるものの、比較的手頃な価格でコストパフォーマンスが高いことも人気の理由」（西原）。
2位「ラ ロッシュ ポゼ（LA ROCHE POSAY）」“UVイデア XL プロテクショントーンアップ ローズ”［SPF50+・PA++++］（30mL、3960円※生産終了、リニューアル）
「ラ ロッシュ ポゼ」“UVイデア XL プロテクショントーンアップ ローズ”［SPF50+・PA++++］（30mL、3960円※生産終了、リニューアル）
「高いUVカット機能と、自然なトーンアップ効果の両立が好評。2月にリニューアルし、『トーンアップ効果が高まった』『更に素晴らしくなった』などと言われている。口コミでは『一日中乾燥を感じない』『保湿もUVもきちんと、という希望をかなえてくれる』など、保湿力への評価が高い」（同）。
3位「エリクシール（ELIXIR）」“デーケアレボリューション ブライトニング ＋ ba”［SPF50+・PA++++］（35mL、3740円※編集部調べ）
「エリクシール」“デーケアレボリューション ブライトニング ＋ ba”［SPF50+・PA++++］（35mL、3740円※編集部調べ）
「化粧水の後にこれ1本でOKな朝用乳液。口コミでは『1本で乳液・化粧下地・日焼け止めを兼ねているので、忙しい朝に時短になってありがたい』『これ1本で美白もエイジングケアもできるのは魅力的』と多機能性が評価されている。リニューアルで美容成分が20％アップし、『これを機に購入した』という声も見られた」（同）。
4位「ポール & ジョー ボーテ（PAUL & JOE BEAUTE）」“プロテクティング プライマー”［SPF50+・PA++++］（30mL、4070円）
「ポール & ジョー ボーテ」“プロテクティング プライマー”［SPF50+・PA++++］（30mL、4070円）
「『数えきれないくらいリピしている』『“元からお肌がきれいな人”になれる」といった口コミも見られるロングセラー製品が3月にリニューアルした。特に新色“00”が人気で、『夕方までくすまなくて鏡を見るたびに感動』などと好評。『使わなくても飾っておきたいくらい容器がかわいい』という声も』（同）。
5位「オルビス（ORBIS）」“オルビス リンクルブライトUVプロテクター”［SPF50+・PA++++］【医薬部外品】（15g、1320円 ／50g、3850円）
「オルビス」“オルビス リンクルブライトUVプロテクター”［SPF50+・PA++++］【医薬部外品】（15g、1320円 ／50g、3850円）
「シワ改善・美白有効成分配合のUV。『「オルビス」の美容液“リンクルブライトセラム”を塗ったかのように肌に弾力感が出る』『美容液成分がたっぷり配合されているので保湿力が高い』とスキンケア効果を高く評価されている。トライアルサイズが限定販売されたが、『初めての製品を試すにはミニサイズだと安心』という声も見られた」（同）。
ーー4月に、日焼け止め以外で好調だったカテゴリーは？
西原：4月はシャンプー・コンディショナーカテゴリーへの口コミの増加が見られた。毎年夏にかけて口コミが増えるカテゴリーだが、今年は例年以上の増加だ。マツキヨココカラ＆カンパニーのハイプレミアムシャンプー「コンクレッド（CONCRED）」2シリーズの発売や、“タイパ美容”に着目した「アンドペアー（&PAIR）」のデビュー、「ダイアン（DIANE）」“ロータス 水素トリートメント ティー＆シトラスの香り”（13g×4包、1716円）など、話題の新製品が数多く投入されたことが要因だと思われる。
ーー今後注目の成分など、“トレンドの芽”は？
西原：トラネキサム酸はすでに美白の有効成分として人気だが、暖かくなり始めたことで過去3カ月と比較し口コミ数が増加している。さらに注目すべきは、前年同月比でも増加している点だ。近年トラネキサム酸の新たな肌への効果を示唆する研究結果が発表されており、同成分への期待はより高まると考えている。