「ケイト（KATE）」は、タカラトミーの着せ替え人形「リカちゃん」とコラボレーションした“ケイト リカ -メイク マイ カラー-”（5940円※編集部調べ）の発売を記念し、4月18日に先行体験イベントを開催した。
イベントは2部構成で、テーマは「家族で一緒にメイクの楽しさを見つける」。事前公募で選ばれた家族が参加し、子どもたちは“ケイト リカ”でメイク遊びを楽しんだ。製品の体験や展示、巨大パッケージをイメージしたフォトスポット、「ケイト」の新製品のタッチアップを通じて、“メイクの楽しさを見つける”ことができる。
“ケイト リカ”は人形用のレッドとオレンジのリップと、メイクパクトを組み合わせたユニークなドールセット。メイクアイテムは「ケイト」のブランドカラーである黒を基調としたデザインと、細かな部分までメイクができるサイズ感にこだわった。メイクは水で濡らしたティッシュで落とせる仕様になっており、繰り返し遊ぶことが可能だ。
“ケイト リカ”を自由にメイク
第1部の先行体験会では、司会からのレクチャーを受けて“ケイト リカ”にメイクをスタート。リップやアイシャドウ、チークを自由に塗り、自分好みの「リカちゃん」を完成させた。気になる色を手に取って試す、メイクブックを参考に同じメイクをしてみる、まずは髪型から変えてみるなど、それぞれが自由に、子どもたちは笑顔でメイクを楽しんでいた。
第2部にはイガリシノブ＝ヘア＆メイクアップアーティストが登場し、メイクセミナーを開催。人気の“ポッピングシルエットシャドウ”を使用したトレンドのアイメイク講座や、“リップモンスターツヤバース”の塗り方についてアドバイスを行った。
イガリは25年4月、美容特化型イノベーションファーム「アンプル（ampule）」とタッグを組み、「親子で学ぶ“メ育（めいく）”プロジェクト」を開始。子どものメイクの正しく安全な普及と、親子のコミュニケーションのきっかけの提供を行っている。
PR担当「“ケイト リカ”をきっかけにメイクの楽しさを知って」
今回のコラボレーションは“Be Colorful！みつける、じぶんの夢”をメッセージに掲げてきた「リカちゃん」と、“No more Rules”をブランドスローガンに掲げている「ケイト」がメイクアップを通じて「自由に自分を表現することの楽しさ」や「新しい自分を見つけてもらいたい」という思いに共感したことから実現した。
若井麻衣「ケイト」PR担当は、「“ケイト リカ”は特に子どもだけ、大人だけを狙ったものではない。何にも囚われず、自分の好きを表現する。そんなメイクの楽しさを知るきっかけが、“ケイト リカ”だったらうれしい」と期待を寄せる。