販売部数No.1女性誌「ハルメク」　シニア女性の心をつかむ“しつこさ”【あらいーな】【あらいーな】【グッド！モーニング】(2024年3月18日)

販売部数No.1女性誌「ハルメク」　シニア女性の心をつかむ“しつこさ”【あらいーな】【あらいーな】【グッド！モーニング】(2024年3月18日)

[音楽] シニアの女性に向けた美容健康 ファッションなど幅広い情報を発信する 月刊誌 はめ書店での販売はなく定期毒のみという スタイルながらその毒者数はなんと 46万円 週刊誌月刊誌を合わせても1あたりの販売 物数はまさにト1位を誇っているん [音楽] です オリジナルのリアルボディになっており ます深夜女性の心を和みにする裏には担当 者たちの刻も熱的な雑誌作りの現場があり まし [音楽] たということでやってきたのは東京千代田 区にあるはめ本社の編集 部よろしくお願いしますし ますこちらが編集の山岡さん2017年 はめに転職し編集長に 抜擢当時14.5万ぶだった販売物数を わずか5年で3倍に押し上げたビ編集長 ですどこの雑誌もその読者のことをあの 考えるとか調べるとか読者の声を聞くって いうことはやってると思うんですけどあべ の場合はそれがものすごくしつこくて 思い込みはもう全部捨ててもう1から調べ ていかないと間違えると思って ますため人気の秘密1つ目は徹底した読者 目線1番大事にしているのはあの読者の方 から届くご意見はがきでこれが月に大体 2000枚ぐらい届くので手分けして1枚 残らず全部読んでいます届いたはがきには ヘアスタイリングの悩み から体型の悩み他にも生活の悩みまでその 内容は 様々あ今こういうことに悩んでるんだなと か次の特集であのこの悩みにお答えして みようとかそういうヒントがたくさん 見つかるのでまずはこのご意見はがきが 一番大事 です徹底した読者目線は雑誌の構成にもま 例えばこの号はあのネットの インターネットの活用術っていうのを特集 しているんですけれどもまずはーの基本 その後にセキュリティの話そして活用術と 順を追った構成になっていますがでここが はめらしいとこなんですが最後にスマホの 目疲れ肩こりを解消する技っていうのが 来るんですけど使い方だけじゃなくてでも ちょっと目がそろそろ疲れてきたりとか あのその解消する技で最後終わるっていう あの読んでくださってる方を想像して 気持ちの順番ですね毎月かなり細かく考え

て並べています200ページあるうちの およそ40ページを閉める特集テーマその 進め方にもこだわり が7月後の特集を担当するこちらの2人 は動き始めたのっていつぐらいからなん ですか年末ですよね年末年末年末でしたよ ねもうあれ はが1つの特にるは半年 間12人の編集部員を6つの班に分け2人 が先行して3ヶ月間読者の興味を徹底 リサーチするん です一般的な雑誌は大体3ヶ月だと思うん ですけれどもハルメクの場合は記事を書く のも編集部員がやるので最初の3ヶ月の リサーチを自分たちで徹底的にやってその 熱量とか感触とか感覚をそのまま記事に 持っていきたいので そこはもう効が悪くてもこだわりとして やって ますはめ人気の秘密2つ目はシニア女性の 星を 実現徹底した読者目線は雑誌と共に送られ てくる通信販売事業で もこういうものが欲しいとでも世の中にな いっておっしゃったらもうじゃないものは 作ろうと実はハメが通信販売で扱う商品の うち売のおよそ7割を占めているのが自社 ブランドの 商品特にファッションやコスメはほぼ自車 ブランドというから驚きです商品も しつこいです すごくそのしつこい商品作りに欠かせない 秘密兵器 がこちらはハルメク世代のリアルボディと なっておりますシニア女性の体にフィット する洋服を作るため130人以上の体系を 3D計測このようなトルソーまで作っ ちゃったんです下腹が少し出てしまった ですとかお尻も少し加水してやや四角く なってきますあとお尻の下にちょっとこの 腿の付け根あたりにリアルなお肉がついて しまったりこのボディから作られた パターンでお洋服も作ってますしそちらを 元にして作ったお洋服をさらにもう1度 こちらに着付けをして確認できるような 全く違うボディになっい ますこのリアルボディを元に作られた ビムーブパンツは18万本を売り上げる大 ヒット商品にこれで満足してるわけでは なくってお客様と座談階を何度も何度も 繰り返していろんなご意見をお伺いし ながらアップデートを繰り返してしつこく しつこく毎日行っており ますそしてはめ人気の秘密3つ目は読む から体験へ

雑誌と連動した口座とかイベントをほぼ 毎日大体年間250本ぐらい開催してます 足首ぎゅっと折り曲げてそう足首ってどこ だか 分かる本年89歳菊かず子さんの人気連載 企画菊 体操そのリアル講座が全国から1000人 近く集まるほどの人気イベントとなって いる他 押花教室など様々なイベントを 開催さらに東京渋谷区にある明治神宮では 読者108人が参加するウォーキング イベント もその列の中にはこの人の姿 が雑談もできますしあと観察もします観察 ですあのお物とかお持ち物と かイベントも大事なリサーチのバだと話す 山岡編集 長ウォーキング後のランチタイムには こんな一幕も長おしを特集してください 今度おしがいらっしゃるいい ますコンサートとかイベントとかほとんど 行ってるんですけどあの上はねもう90歳 以上の人皆さんお元気降ってますもん結で も最の急テーマなんですけれどもやってる と元気になるとか気持ちが明るくなるとか ここにちょっとこのハーメック世代の活の ヒントがあるかなと思ってちょっと特集に できないか考えてみたいなと思い ますどこまでもしつこくそれがナンバー ワン女性士ハルメクの言動力になっている んです ねはいこのハルメクの商品は通信販売だけ でなく実店舗でも購入することができます M

ちまたで話題の“ちょっといーな”情報を日替わりで紹介する「新井恵理那のあら、いーな！」。

18日のテーマは「販売部数No.1女性誌『ハルメク』人気の秘密」です。

発行部数46万部という人気月刊誌、その秘密に迫ります！

＃新井恵理那　＃あらいーな

（「グッド！モーニング」2024年3月18日放送分より）
[テレ朝ｎｅｗｓ] https://news.tv-asahi.co.jp