【承認欲求】櫻坂の改名が大成功だったわけ【森田ひかる・松田里奈】

【承認欲求】櫻坂の改名が大成功だったわけ【森田ひかる・松田里奈】

どうもです今日のテーマはこちらです桜坂 の解明が大成功だったと言えるわけ先日 こんなニュースがありました桜坂46証人 欲求初中54.5ま枚でシングルセールス 首位事故最高スタート先日発売された セブンスシングル証人欲求が初中約55万 枚の売上げで身の最高売上を更新したと いうものです思えばロナに入ってから アイドルグループはの並み売上を落とし 特に握手会が序列に直結する坂シリーズに おいではその影響は顕著でした例えば 乃木坂で見ればコロナの影響が大きくなる 直前に発売した幸せの保護食では約 105万枚の売上を上げていましたが 2021年7月に発売した僕が僕を好きに なるでは 67.99ドル 枚数の傾向を見てみると乃木坂は斎藤阿 さんの卒業シグとなったここにはないもの が813万枚を売り上げたことをのけは 基本的に65万枚から75万枚の間で安定 してしまっておりある種停滞している状況 にありますまた日高についても45万枚 から55万枚の間で停滞していますそんな 中にあって桜坂だけが直近3枚のシングル で40万枚52万枚55万枚と売上を 伸ばしていますこれらの数値はビルボード のもののため統計を取る媒体によっては 微妙に際はありますが基本的に桜坂が売上 を伸ばしてきているというトレンド自体は どの集計媒体でも同様となっていります なぜ桜坂だけが急に勢いを回してきている のか欅坂から桜坂への解明以降の動きを 分析していきますこのチャンネルでは エンタ業界で働いていた私がアイドルに ついての話題を中心に エンターテインメントに関連する話題を 取り上げより想エンタを楽しんでもらう こと目的に情報を発信しています面白いと 思っていただけましたら高評価チャンネル 登録もよろしくお願いしますそれではいき ましょうそもそもの話なんですが何を持っ て成功したのかという前提を考えると様々 な指標があります致命度出演時間出演本数 売売上げなど多種多様です使命度はあって も売上はなかったりグループとして人気は あっても個人仕事はなかったりという指標 によって判断は様々になります今回は桜高 46というグループ全体の成功について 考えるので最も大きな影響を持つ仕様で あるシングル売上をグループの成功基準と 考えさせていただきましたその上で以降の 話を進めていきますまた桜坂の皆目は成功 だったのかという別論点もありますこの点 でもある程度成功と言います確かに木高

46時代の売上を見てみると枚目の シングル黒い羊が75万枚を売り上げて おり商人欲求の55万枚というのは遠く 及ばないもののこの傾向は他の坂道 シリーズも同様でありこの中の影響と言え ますむしろ他の2グループはこの中を気に 売り上げを半分に落としている中で上昇し 続けている桜坂は特徴的でありますし海面 を2年を経てようやくブレークしようとし ていると言っていいと思いますそもそも黒 筋は75万枚売り上げていますが6 シングルガラスを割れが89枚セブン シングルアンビバレントが84万円となっ ており欅高は明らかな加工トレンド停滞 トレンドにありましたからその点から考え ても解明は成功だったと言えますこの2つ の前提を踏まえ次からは解明を経て桜坂は なぜ成功したのかを考えていきます続いて はじゃあなぜ成功したのかを考えます 先ほども話した通り解明が成功の1つの きっかけになったことは明らかですが解明 が成功のきっかけと言えるのであれば 世の中の解明したアイドルは全て成功し ないとおかしいんですが実際はそこまで 成功していないだとすると解明は1つの きっかけであったとは言えると思いますが 本質的な成功理由ではないじゃあ何が理由 かそれは運やタイミングが非常に良かった これです様々な幸運が重なってヒットに つがったというものですという説明だけで あれば他の3流雑誌とかと一緒ですねもう 少し具体的に話していきます何を持って運 が良かったと言えるのかそれが他グループ の解散と実力主義の潮流爆発的なヒットや カリスマがなかったこすと抑えられた欅坂 が1期生のみの選抜体制だったこの3つ ですどれも一見ネガティブなものに思い ますが結果としてプロスに働きました順番 に解説しますまずは他グループの解散と 実力主義の漂流です2022年は特に 大きなアイドルグループの解散が2つあり ましたラストアイドルそしてビッシュです いずれも直近のアイドルシーンを賑わせた アイドルでありどちらの解さもファンには 非常に惜しまれつつというものでした詳細 は控えますが2021年2022年は比較 的長く活動してきたアイドルの解散が 多かったように思いますそれはもちろん コロナ禍を経てアイドル運営側の企業体力 が尽きたタイミングがここだったというの が多くの理由だったと思われますがこれは 桜坂にとっては主に2つの理由でプラスに 働きましたまずは単純にライバルが減った ことこれは当然でありますがライバルが 減ったことでチャンスが広がりました

そもそも日本の経済事体も成熟期にあり これから大きく経済規模が増える国では ありませんそんな国にあって音楽シーも 同じで音楽市場上全体が大きく拡大すると いうよりは一定の音楽好きな人たちの 奪い合いという状況になっていますとなる とファンになりよる人をいかに自分の グループのファンになってもらうかが戦略 の主軸となりますしそんな中で桜坂は ライバルのファンをうまく取り組む余地が できたというのが1つ目の理由ですそして もう1つが強みがさらに強まったことです 桜坂の強みをいくつかの単語で端的に表現 するならかっこよさアーティスティック パフォーマンス重視といったものです昨今 のアイドル戦国時代を経て1つの強みとし てこれらをアピールするアイドルはとても 多くなりましたが桜レベルのクオリティの グループはそこまで多くはありませんでし たそんな中でビッシュやラストアイドルは シストパフォーマンスをロイするアイドル の筆頭でしたがこれらのアイドルが解散し たことでパフォーマンスを重視するような ファンソの行場がなくなり桜坂に行場を なくしたファンを取り込む余地が生まれ ましたもちろんシンプルにビッシュや ラストアイドルのファンが桜坂に移行した とは思いませんがその可能性が生まれた ことは大きいこのようにアイドル解散が 会いたことで桜坂がメインターゲットと するようなファンソを取り込む余地が 大きくなったというのが1つ目の運の良さ です続いてヒットやカリスマの不在です これも一見ネガティブに思えるんですが 解明直後のコ中においてはむしろプラスに 働きました解明シングルであるノバディズ フォルトは解明直後ということで多少話題 になり紅白にも出演はしましたが経高の デビューシングルサイレントマジョリティ に比べればそこまで大きなヒットではあり ませんでしたまたセンターを努めた森田ヒ さんも初のシングルセンターであり徐々に 実力をつけていたもののまだまだカリスマ と言えるような存在ではありませんでした つまりどちらの観点でもまだまだ発展途上 というわけですただこうした状況であった ことが今聞いてきているというのがこの 観点ですどういうことか説明しますまず コロナ禍を改めて振り返ると握手会や イベントが規制されアイドルグループに 限らずどの音楽アーティストも売上を 落としました音楽業界において最も大きな 利益を生むのはライブやイベントです アイドルにおいてはCDも握手会とセット ですから実質的に楽曲の売上も大部分が

イベントの影響を受けますそして運営会社 はいい楽曲政策のために投資を行ったり イベントでの集客を見込めるアーティスト に対して育成やプロモーションなどの投資 を行うわけですそのイベントが規制されて いるというわけですから当然どんなにいい 楽曲があったとしてもどんなにカリスマが 空いたとしても通常時に比べれば売上は 繋がりにくいつまり投資効率が悪い状況に なるんですつまりこの状況では投資も無駄 になるという悪順に陥りますここで言い たいのは桜坂はカリスマがいなかったこと ヒット曲がなかったことで必要以上に登場 しなくて済んだということができます解明 直後は欅高性が多く抜けていたことから メンバーの能力値もグループ全体としての 能力値も他の2つの坂シリーズに比べて 低いものだったはずですそんなタイミング で大型ライブやオーディションなどの 大きな年をしていては無駄になります しかしこの中が落ち着きメンバーの能力が 十分に成熟しきったタイミングの今であれ ばどうでしょう運営は解明直後に温存して いた資金を使って一気に構成をかけている んではないででしょうか桜坂チャンネル スタート3期制デビュー全員選抜の スタートオーバーとプロモーションや育成 にコストをしっかりとかけている様子が見 て取れますしかも今まで露出など温存して いた分世間には新しいアイドルグループに 近い印象で受け入れられますしさらに高い 室のパフォーマンスやビジュアルなどは 結果としてポジティブな影響を与えること になりますまとめるとカスマやヒット曲が なくコストをかけられなかったことが結果 として無駄なコストを抑えることに つながり巡り巡ってグループが成熟した今 このタイミングでコストをかけることに つながったというのが2つ目の説です最後 が欅高の選抜体制です若干こじ付けのよう でもありますがグループ的には一番影響が 大きかったのではないかと考えています 改めて欅坂時代を振り返ってみると デビューから一貫して8枚目のシングル までは選抜メンバーは1期定のみでした幻 をやえた9枚目シングルや配信シングルの 誰がその金を鳴らすのかでは2期定も選抜 医療していますが日高の各局という世間の 印象に残ってるのは8枚目シングルまでと 考えると基本的的には全て一世だけでした これが会寧を経てどう影響したのか端的に 言えば新しく作ったグループのように 生まれで変わることができ本当の意味で リブランバイルッカ やることができましたよく巷で解明を発表

するグループがいますが主翼メンバーが 全く同じものだったり逆にメンバーを総 入れ替えしたりと桜坂とは事情が異なる ものがほとんどですその点桜坂は欅坂時代 を知るメンバーが残りつつイメージを ガラっと変えることができたさらに海明後 残った育成も2年弱でほとんどが卒業して おりその点もグループのイメージチェンジ に大きく役に立ちましたこの点はメンバー 自身のモチベーションにも影響したはず ですどんなアイドルも大体外規制や デビューメンバーが最も有名でその後は 停滞していく一方ということがほとんど ですがそれは一期生は何もないところから グループを作り上げていくという中で露出 が多くなることで致命度が上がりメンバー としての経験も最も多くなるからですまた 基本的には先輩がいないという状況から 責任感も生まれやすい桜坂も同様で2規生 でありながら実質的には桜坂1規生と言っ てもいいような立場や責任が与えられた ことで桜坂の2期生は成長したと言える わけですまとめると欅高が一規制中心の グループであったが故に彼女たちが卒業を の桜高では日規定中出のグループにガラっ と変わることができた結果として外部的な イメージ内部的なメンバーの モチベーションともいい方向に作用したと いうことですこの点が重要だと思ってるの はこれはつまり今後桜高が停滞したからと いって解明すればいいというわけではない ということです欅高は一期で中心である種 崩壊に近い形だったからこそ解明が効果的 に働いたと言えるわけですが桜坂がここ から大きく公開するようなことはない でしょうとなるとさらに明したところで ここで説明したメリットはいきませんだ からこそここが最後のチャンスとも言える んですどういう意味か最後は今後の桜坂に 考えながら説明していきたいと思います 桜坂は今後このまま伸び続けるのか答えは ノーです正確にはここでしっかりと アクションをしなければ停滞機に入るが ブレイクすれば成功ルートに進める少年だ と言えるでしょうだからこそ桜坂は少年 欲求で軌道に乗ったことに甘んじること なく新しい試み新しいメンバーなど様々な 予想が必要になります直近では桜坂に関連 する展示を行う企画店の新世界やその会場 を舞台にした証人欲求のMVを公開する など他の坂シリーズと違う試みをしっかり と取り入れていますこういった形で常に 話題を作り続けることで新たなファンを 獲得し晩酌な体制の坂シリーズとして 花開いていくはずです特に以前別の動画で

述べたこともありますが一家性のヒットを きっかけに応援し始めたファンよりも圧倒 的にダンスや過小グループの方向性など よりアーティスティックな様子をきっかけ に応援し始めめたファンの方が長く応援し 続ける傾向がありますだからこそ桜坂には 現在のプロモーションをしっかりと継続し 乃木坂や坂日坂がたどり着いていない領域 に進んでいって欲しいと思いますこの桜坂 の戦略については今後も注意深く分析して いきますので是非また動画を見ていって ください以上となりますこのチャンネルで はエンタメに関連した話題を取り上げより エンタメを楽しむための情報を発信してい ますこの動画が良かったまた見たいと思っ ていただけましたらチャンネル登録高評価 をお願いします皆さんのアクションが次の 動画を作る励みになりますありがとうまし た

2023年の紅白歌合戦。見事に櫻坂は返り咲きを果たしました。
しかも、櫻坂は売上を堅調に伸ばしており、昨今のアイドル不況も何のそのといった状態です。
今回はなぜ、櫻坂が勢いを増しているのかを様々な視点から分析してみました。

■目次
0:00 はじめに
1:50 成功の前提
3:15 運の要素
4:10 他グループの解散と実力重視の潮流
6:03 ヒットやカリスマの不在
8:32 欅坂の1期生体制
11:09 今後の櫻坂

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