「ココロも満タンに」「掘りだそう、自然の力。」時代で変わる企業スローガン、キャッチコピーを自分につけるなら？【Nスタ解説】｜TBS NEWS DIG
突然ですがセブンイレブンの CMとい セブンイレブンいい気分 セブンイレいい気分 オープンな感じ軽に行けそうなイメージ [音楽] 実は今月から広告のコンセプトが新しくなったんです。 それがこちら。 何があるかな?セブンイレブン。 毎日の暮らしの中で何か新しい発卦があるかなという期待感であったり、そういうことを提供する場所でありたい。 企業の過とも言える広告コンセプトやスローガン。今年に入り変更する企業が相ついでいます。 あの家電カもその 1 つ。皆さんはシャープのスローガンご存じですか? CM などで使われる企業のフレーズ。印象的なものはありますか? チョコレートはね、いや、 体にピ コンビにファミリーマ 1 度聞くと耳に残るフレーズの数々。 では家電シャープで思い浮かぶのは 目のけどころがシャープでしょ。 なんでパッ出てきたんですか? 一応IT企業めなんで 目の付けどころがシャープでしょって。 ああ、なんか聞いたことある。 実はそれ古いんです。 今月10日に発表された新たな企業 スローガンは 人の願いの半保先 おな染みの目のけ所がシャープでしょ 2000くらい連まし 今回で4代目のスローガンとなりました 全然知らないです が まだま 聞き慣れないですが、新たなスローンに込められた思いとは ということで、その人の願いをしっかりまず組み取った上でちょっとでも驚きのあるものとかちょっとでも先回りするものっていうところをやっぱシャープの価値として提供していきたいという思いを込めている。 本当にいろんな思いがこのキャッチフレーズに込められているんだなというのが分かりますがもこのように変わっているんですよね。 今年9 月からの人の願いの半保先シャープ皆さんご存知でしたね。 最初はなんとなくはい。目のけところがシャープでしょ ね。このように変わってきていますのではい。 さあ、ではこのように多くの企業が掲げているキャッチコピーどんなフレーズでどんな思いが込められているのか 3 個まで見ていきましょう。さあ、では皆さんクイズです。テレビの前の皆さんもお考えください。 有名企業のキャッチコピー。あなたはいくつわかりますか?え、 さあ、まずはこちらです。これは簡単ですね。えば 心も満タに。はい。 コスモ石油。 はい。正解です。 コスモ石油です。 1997 年に掲げたスローガンなんですよね。 セリフセルフ化などが進む中、目には見えない人との心のやり取りを大事にしたいという思いが込められているということです。さあ、続いては ん、 これはどうでしょう?イートウェイ。 あ、これ聞いたことある。 味の本さん。 ああ、ジさんありがとう。そうです。味の本です。 創業100周年を気に2010 年からこちらに変更されました。 1999年からおよそ10 年間の明日の元ましたね。 はい。これも皆さん覚えてると思います。さあ、続いて。 ああ、聞いたことあるな。 夢中になれる明日。 聞いたことあります。 聞いたことあるんですよね。 そう。 こちらでした。 クラシ クラシエ。はい。 テレビCMや動画広告の冒頭を 3 秒につけてこのスローガン発信しているということなんです。 CM増やしてないんですが、企業名プラスメッセージの認知度、このスローガンにする前と後では本当に 認知度がかなり増えているというのがわかります。 さ、ではラスト掘り出そう自然の力。 掘り出してるんだ。 掘り出そう。ですね。 自然の力は お野菜か石油か。 お水 んだろう。 野菜。野菜。野菜。 野菜。かご目。 あ、 違いますね。 かから始まります。でも かか かはみんな大好き。 みんな大好き。 絶対食べたことある。食 べた。 あ、 そうです。カルビ。 はい。 カルビー。掘り出そう。自然の力。よく見ると上に書いてるんですよ。 そうなんだ。かに万と商品を見てるかですね。本当ですよね。 自然の恵みを生かし、美味しさと楽しさを想像し、貢献する意味を込めていると、人の持つ力を掘り出そうという意味も含まれているということなんですよね。 さあ、ここまでクイズでした。 さ、続いては商品のキャッチコピー見ていきましょう。こちらブラックサンダーの 2013年から2018 年に使われていたキャッチコピーなんですが、漢字 2文字入ります。 漢字2文字。1 目でまるまると分かるチョコバレンタインに関わります。 バレンタイン。 はい。目で本命と分かるチョコ 逆 逆で ギリ 1 目でギリと分かるチョコなんですよな。なぜこのようなキャッチコピーにしたのかないな。 ま、当時1個30 円でこれだとちょっと本命チョコにはなりきれない。 けどね。 ただこう車内でギリチョコとして配られていたのが他者の商品のチロルチョコだったと。これはいかんということでギリチョコ定着のためのようなキャッチコピーをつけて PRした。 商品のね、あの価値名度もアップしていったんですが、 2021 年前面押しから針しました。なぜかと言いますと、 うん。 ま、ギリチョコイコール義務重という意見もあり、自由なバレンタインをという思いで針したということで、今年はワックワクがザックザクに変わっているということなんです。時代の流れと共にもね、キャッチコピー変わっているということです。 さ、では皆さんキャッチコピーってありますか?この 20代の男性はいつも笑顔。 この40 代の女性はもう特にないよと前に入れたい人のためのキャッチコピーなんじゃないかなということで井上さんのキャッチコピーをチャット GPTに考えてもらいました。名前と TBSアナウンサー元高校9時と だろ 打ち込んで出たのがこちらです。 うん。 グラウンドで培った誠実さ。心に響くストレート井上高弘です。 笑っちゃった。 これをエントリーシートに書いてたら落ちるでしょうね。 [笑い] いいじゃないですか。 [音楽] ありますか?キャッチャ。 はい。あるんですけど。いや、あの、いつもネタで使うのがあるんですけど。インテリアザって言うんですよ。金融がことを ちょっと変えた方がいいんじゃないですか。 本ん当ですよね。そうなんですよ。そういうのありますよ。ありますか? 私は 作りましょう ないですけど。募集しております。 募集する。あ。
「♪セブンイレブンいい気分」
思わず口ずさみたくなる、キャッチコピー。ですが、いまCMでは違うフレーズが流れているのをご存じですか？様々な企業のキャッチコピー、あなたはいくつわかりますか？
■各企業のキャッチコピーには「どんな思い」が？
山形純菜キャスター：
シャープのキャッチコピーは、2025年9月から「ひとの願いの、半歩先。SHARP」に変わっています。
このように、多くの企業が掲げているキャッチコピーには「どんなフレーズ」で「どんな思い」が込められているのでしょうか。
【有名企業の“キャッチコピー”】
▼コスモ石油「ココロも満タンに」
・1997年に掲げたスローガン
・セルフ化などが進む中、目には見えない人との心のやり取りを大事にしたいという思い
▼味の素「Eat Well,Live Well.」
・創業100周年を機に変更（2010年～）
・1999年から約10年間掲げられたスローガン「あしたのもと」も有名
▼クラシエ「夢中になれる明日」
・TVCMや動画広告の冒頭3秒につけて発信
・CM量は増やしていないが…企業名＋メッセージの認知度3.6％→18.8％に
（2020年→2023年 日経BPコンサルティング「企業メッセージ調査より」）
▼カルビー「掘りだそう、自然の力。」
・自然の恵みをいかし、美味しさと楽しさを創造し貢献する意味を込めた
・人の持つ力を掘り出そうという意味も含まれている
■時代の流れとともに変化する…心を“キャッチ”するワード
山形キャスター：
続いては、商品のキャッチコピーを見ていきます。
ブラックサンダーの2013年～2018年に使われていたキャッチコピーは「一目で義理とわかるチョコ」なんですが、なぜこのようなキャッチコピーにしたのか。
当時は1個30円（税別）で、これだと“本命チョコにはなりきれない”。ただ、社内で義理チョコとして配られていたのが他社の商品の「チロルチョコ」だった。「これはいかん」ということで、義理チョコ定着のために、このようなキャッチコピーをつけてPRしたということです。
商品の知名度もアップしていきましたが、2021年に「義理全面押し」から方針転換しました。なぜかと言いますと、義理チョコ＝義務・重荷という意見もあり、「自由なバレンタインを」という思いで方針転換したということです。
2025年は「ワックワクが、ザックザク。」に変わっています。時代の流れとともに、キャッチコピーも変わっているということです。
■キャッチコピーを自分につけるなら？
山形キャスター：
「あなたのキャッチコピーは？」と街の人に聞いてみました。
20代男性
「いつも笑顔」
40代女性
「特にない。前に出たい人のためのキャッチコピー」
また、井上キャスターのキャッチコピーをChatGPTに考えてもらいました。名前とTBSアナウンサー、元高校球児と打ち込んで出たのがこちらです。
「グラウンドで培った誠実さ、心に響くストレート」
井上貴博キャスター：
これをエントリーシートに書いてたら落ちるでしょうね。
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