ブランドはどう作るのか？２パターンのブランドを意図的に作る方法
はいではえっとブランディングについてね
えっと説明していき
ますはいでブランディングはね大きくわけ
で2つありますまず1つがパーソナル
ブランディング2つ目が商品もしくは
サービスのブランディング
とでえっとパーソナルブランディンググっ
てのはまその名の通りですね個人ですね
自分自身をまブランディングしていくって
ことなんですけどまこれについてあの本と
かね色々あるしセミナーとこ色々あるんで
ま試していけばいいですで極論言えばあの
目立てば完結できるものなんでこれってま
あのYouTubeで有名になったりとか
ねあのSNSで有名になったりとかテレビ
出たりとかね本出したりとかまそうすれば
あの目立てんでまそれでパーソナル
ブランディングっていうのは大体できたと
でえっと今日の本題はこっちですこれね
商品やサービスをブランディングするには
どうしたらいいかっていうところですねま
これってのは自分以外はブランディング
することですね商品オアサービス
ブランディンググってのはねでこれは
パーソナルブランディングに比べて難易度
は高いと思います自分以外のものを
プロデュースしていくんでプロデュース業
しなきゃいけないですよねでしかしやり
やすい方法があるんで今日はそれをね
ちょっと紹介しようかなという風に考えて
い
ますでそもそもブランドってなんぞやって
ところこっからねちょっと話をしたいです
ねえっとブランドドってのは中世
ヨーロッパまここまで遡るんですけどもま
当時家畜ま牛とか豚にねえ自分の家畜で
あるという証明として夜勤をつけてたん
ですねこの右下にあるようにでこの夜勤を
つけるという意味のブランドルが語言に
なってますとで当時家畜ってね財産だった
んであの他の隣のねあの農家さんと自分の
大事な財産が混ざらないようにねあもし
あの牛が逃げちゃったりしたらその国民を
見ればね自分の牛だって分かるじゃない
ですかなのでえっとそういった区別をして
いたとでこれがブランドの期限ですね
でこの語言から分かるように他との違いが
ブランドなんですよまこれがねあの今回の
定義としてちょっと進めていきたいと思い
ますよってこれからリリースする商品
サービスは他と何が違うのかを分かって
もらうこれができたらブランド完成なん
ですねではえっと他と違うっての誰に
分かってもらうかっていうとお客さんなん
ですよまつまり自分が他とは違うんですっ
て叫んでいても伝わらないんで伝わって
いればブランドルなんですけど伝わないと
ブランドになりませんよということですね
ここが非常に大事
ですでブランドを作るメリットまざっ言
つつ上げてみましたけどもまずね
1番いいメリットはねあの最もコストが
かかる集客が楽になりますコスパ良くなる
んですよあのね勝手に口コミしてくれるん
で広告宣伝費とかだんだん減ってくるん
です
ねでえっと2番目ブランドに携わる人た
自存心が高まるこれもね結構大事ですねま
雇ってる人とかえ外注さんとかねあるいは
それを宣伝してくれるあの候補の会社の人
とかがあこのブランド扱えるんだてことで
皆さんね自尊心高まるんです
よであとねえ3番目寝付けを自由にし
やすいこれもねあの大事ですね自分が売り
たい値段で売れるっていうねこの状態に
行けたのも最高すよね他が高いからなんか
打ちゃ安くしなきゃいけないとかねそう
いう状況になるときつくなっちゃうんで
で4番目ま123があればま利益を
生み出す出しやすい状態になって利益剰余
金が溜まっていくとまこれあの会社として
強くなりますよと財務体制が良くなります
とで5つ目これ意外とねあの抜けてる人
多いんですけど売却しやすいですねその
ブランドをいつか誰かにえ高い値段で売る
ことができるとこれはブランド作ってれば
売却しやすいです
ねでえっとブランドの種類ですね2つあり
ますで今日ねこれがあの大変重要なあのお
話の内容になってきますけどもまず1つ目
ブランドドってのは機能ブランドと感情
ブランドこの2つがあるっていう風に言わ
れていますでまず1つ目のえ機能ブランド
これは文字通り機能ですね機能で他と違
うっていうのをお客さが分かっているもの
です例えば価値代行とかねこれ機能じゃ
ないですかでファーストフードこれもね
あの早く出てくるっていね機能じゃない
ですかであとスバルこれは自動車ですです
ねあの日本で1番安全な車ってスバルって
最近言われてるんですねアサイトっていう
ねあの車の前方をね見るカメラがあって
あの前の車と近すぎると勝手にブレーキ
踏んでくれたりとかね人が通ると勝手に
ブレーキ踏んでくれたりとかやってくれる
んで非常に安全性であるともうこれ他と
違うじゃないですか多分ねあのポルシェと
かそういうのついてないです
よでこういう機能がえ他と違うってのが
分かっているものがブランドであると
でえっと次2番目感情ブランドですねこれ
は他と違うと感情的なお客さんが分かっ
てるものこれね結構ふわっとしてるんです
けど例えばルイビトンとかそうですよね
ルヴトンってあのなんだろうな普通の一般
的なOLさんもあのなんでそんな高いのに
買うのっていうぐらい買うじゃないですか
でこれはルイビトンを持つことでその人に
とって特別な感情が枠から買うんですよね
ルトだからじゃないとない機能って多分
ないと思うんすよルイビトンだからあのな
んだろうないろんなものがいっぱい入ると
かねいやそれだったら他にもっといい
バッグあると思うんでルイビトンだから
こそ感じれる感情ってあるはずなんですよ
でリツカールトンとかもそうですよねあの
わざわざそんな高いとこ止まらなくても
あのね最悪誰か友達がいたら止めてもらっ
たらいいじゃないですか旅行とか海外とか
ね高いんで今エたんでただリカルトに
止まりたいっていうのは何か他と違う特別
な感情を感じたいからですよねであと一覧
って入れたんですけどこれねツーリスとか
ねあの結構ここ一覧好きみたいであの
YouTubeとかでね一覧来ました
みたいな外人の人が撮影してるんですけど
もまおそらく一覧も感情ブランドに通
リストにはなってるかなとで我々日本人も
あの一覧のラーメンねなんか食べたいなっ
て時って特別な感情を湧きたい1人で集中
したいとかねなんかそういう時ってあると
思うんでま感情ブランドになってるかなと
いうことでちょっと入れてみました
でこの機能ブランド感情ブランドを今両方
持っているブランドもあるかなと思ったん
ですねそれがまずグランドセコーね
グランドせまあと一覧さっきも入りました
けどもあの1人であのまあと1あの豚骨
ラーメンなんで早く食べれるとかねあの味
がうまいとかそういうのありますけども
あとドンキホテまこれもねあの安いとかね
あの最初って安くて品揃がたくさんあって
とかそういうイメージだったけど最近だっ
たあの白金とかにねなんだっけプレミア
ドンキでしたっけね確かそんなのあったり
とかメガドンキって言ってあの伊東洋画道
みたいなね感じになってるドンキホーテも
出てきてなんかねドンキホーテに行くこと
自体があの家族のイベントとかねなんか
そんな感じになっていてあの安いから買い
に行くとかってそういうレベルじゃない
とこまで今ドンキホって成長してる気が
するんですよねということでまこの2つを
ね両方持ってるブランドもあるかなという
ことで入れてみています
でえっとブランドを作るにはどうしたら
いいかってことなんですけどちょっとね
色々ブランドの本を昔読んでいて多分これ
だったと思うんですけどルイビトンがなん
であのブランドをあそこまでのブランド
なったかということが書いてあって多分
これに書いてあったことだと思うんです
けどちょっとね売覚えなんであの違ったら
申し訳ないんですがえっとこの内容ですね
え結論言うとさっき言った感情ブランド
あるじゃないですかこれを持っていると
特別な感じがするみたいなね感情ブランド
はまあの書籍曰く狙って作ることはでき
ませんみたいなこと言ってましたねでただ
たまたまラッキーで当たって感情ブランド
になることはあるん
ですでじゃあなえ感情ブランドが狙って
作れないその証拠にこれも確かなんです
けどLVHMっていうねあのルイビトンと
かえモシンドエルメスとかねあのその辺を
え持ってるえブランドですよもうブランド
をめちゃくちゃ抱えてるんですよねでそこ
がまそんだけブランド持ってたら当たる
ブランドぐらい作れそうじゃないですかで
えっとまそのブランド天才集団がリリース
したとあるあのブランドがあったんです
けどこれが大外れしたんですよこけたん
ですねで全然ヒットしなかったとであんな
にブランドを扱ってる天才集団が01で
作ってもダメだったんですよということは
感情ブランドって狙って作れないんじゃ
ないですかみたいなことを書いてありまし
たねでその証拠ここに今LVHMってのは
買収に積極的なんですよもう作れないと
分かったから出来上がってるバンド買い
ましょうというのに積極的で最近だとま
23年ぐらい前ですかねティフに買って
ますよねということでまあ多分ここは
どんどん買ってくんじゃないですかねま
新しいブランドも作んないと出来上がった
のを買ってくとでさっきメリットの5つ目
にあったように売却しやすいってのはこう
いうことですね多分本当に頭いい人達て
ブランドっても自分たちはできねえ作れな
いってのを知ってるんで買っちゃえって
いう発想になってると思いますね
でしかし朗報がありますと機能ブランドっ
てのは狙って作れますよということですね
さっきの感情ブランドってのはえっと結構
ラッキーが必要だと運が必要だとしかし
機能ブランドドってのは意外と狙って作る
ことができやすいとでなぜなら機能でお客
さんが喜んでくれれば口コミが発生して他
と違うってことが分かるんですねでこれが
ね非常にこう朗報です
ねそしてさっき言いましたけど感情と機能
ブランドを両方持ってるグランドってのも
実は存在してますとこれまあ個人的な
あくまでの感想なんですけども例えば
グランドセコーなんか特にそうなんですね
でグランドセコって時計日本のね高級時計
ですけどもえっとねグランドセコってあの
成功っていうねあの時計の会社がえっと
高級ラインを作ろうってことでリリースし
たんですけどもえ最初ねこの機能が優れて
たんですよスプリングドライブっていうね
あの機能が入っていてあの時計っていうと
電池式とあとあの手で巻く自動巻き
機械時計ってあるじゃないですかで
スプリングドライブってのはあの手でネジ
まあの前前を巻いて普通だとその前前を
巻き巻いてそれが戻り切ったら時計止まっ
ちゃうんですよなのであのロレックスとか
ねあのほぼ毎日巻かないと止まっちゃうん
ですねなんですけどこのスプリングドライ
ブってのはそのえネジを全米を巻いてる
途中に発電をしてえその発電した電気も
使って時も動かすっていうあの電池式と
機械時計のあのいとりを両方合わせ持っ
たって機能がついてるんですよスプリング
ドライブっていうねでそのスプリング
ドライブのえっとあとどんだけ残ってます
よみたいなのがあのガソリンのメーター
みたいにねあの時計についてたりしてどん
ぐらいだったかな5日間ぐらいねあの何も
しないでもずっと動いてるんですよでこれ
はすごいということでロレさんて1日で
終わっちゃいますからねで優れていたので
たった数年で海外のを受賞したとでこう
いった感じでまず昨日から有名になったる
んですねグランドセコってそして最近大谷
翔平がつけていたとブランドイメージだっ
たりとかまと円安かつ高性能なのに
ロレックスより全然安いじゃんっていうね
ツリストの大量外が今あるんですよでこれ
によって今感情ブランドがね生まれつつ
あると個人的に感じてるんですよでまこれ
も個人的なあの感想な感じてるとこなん
ですけどいずれ日本のロレックス
ポジション取れるんじゃないかなっていう
風に見てます
でロレックス自体もあの最初あれ結構ね
あのあれなんですよ高級時計ってね皆さん
あのイメージありますけどあのそもそもね
あのいろんな時計業界では初めての発明品
とかを詰め込んでるものなんですよね
例えばエベレストに登場できるぐらいあの
外のあの気圧とかの変化を受けにくいとか
ねそういったのをあの世界で初めてつけ
たっていうねとこでやっぱ昨日から有名に
なってるんですよ皆さん
で私自身も機能ブランドが意図的に作って
ますと今やってるITのサービスはま機能
ですねえそこからま意図的に作ってますと
で現在勘定ブランドも少しずつ構築してく
フェーズに今来てるかなっていう感じです
ねでさっき言ったあの勘定ブランド
ルイビトンもこれよくよく考えると
トランクケースからスタートしてるんで
これ昨日ブランドからやってるんですよで
創業者ルイビトン自身がえ機能を実は社会
に提供してたんですねでこれがねあのある
あの中高買取りサイトから持ってきた
コラムの引用ですけどもま10年以上この
ルイビトンが木と向き合っていたとでえ木
をえしのぎカナをかけて上質な荷造り用の
木箱の製造を続けましたとこれ10年やっ
たってすごいですよねでルビットは来る日
も来る日も木と向き合い気がつけば30歳
となり王室御用たちのえ有名職人へと成長
を遂げますとで30歳でこれであの王室
からねあいつなんかすごい
あの箱作るやついるぞということで有名に
なるんですよでそこからまた実績を積んで
ようやくルイビトンと自分のねブランドを
リリースするんですよなのでこの人自身も
ちゃんと世の中に役に立つ機能を提供し
てったってとこは始めたってことです
ねあとエルメスもねあの小さなバグ工具
工房ですよバグから作ったんでねでこれは
公式サイトから引用していきましたけども
ま洗練や軽さを求める声を理解し先回りし
て思い描くことができたのですとまこれ
エルメスがねできたと彼が作るバグは
控えめで洗練されておりどこどんな状況で
も持ちこたえる頑丈さも持ち合わせてい
ましたということでなんか洗練されてるよ
ねっていうとこだけじゃなかったと頑丈
だったというのとま軽やかさとかねこの辺
の機能をちゃんとえ提供していたという
ことですねでそれによってまこんな感じで
受賞してま感情ブランドに今なって
るってことですねこの流れじゃないかなっ
ていうことなんですよということで
ブランドを作るセロリなんですけどもまず
1機能ブランドを目指すと2市場に浸透し
てきたら感情ブランドがおそらく勝手に
つくここはね今私も検証中ですね今IT
サービスがもうちょっと丸8年なんです
けどまおそらくこの感情ブランドはあのお
客さんが勝手ににそういう風に認識して
くれるものなのでこちらから意図的に
コントロールできる要素ってのはあんまり
多くないと思ってるのでえこの3番時間を
かけて感情ブランドを3方にしていくと
時間をかけて感情ブランドを作ってくって
いうことですねでまあくまでこれビジネス
の例なんですけどもで言えばえっとこの1
から2ねえ機能ブランドを目指してえ市場
に浸透してきたら感情ブランドが勝手に
つく状態がま大体5年から10年ぐらいか
なっていう風にえ見てます周りのね
あの会社とか見てるとねこれぐらいでまあ
2番までは行ってるかなという感じです
ねということでえっとまあ5年10年
ぐらいやっぱりどうしてもかかるという
ことでブランドを作るセオリーのやっぱ
1番大事なとこれですねブランドを作れ
たってゴールを設定するとまここですよ
ここがないとあの10年も20年も多分
できないと思うんでま皆さん今日ねあの
こんなある程度まああくまのセオリーです
からねあのこうセオリーってのはこうやる
とま高い確率でうまくいきやすいっていう
ものなんでこのセオリじゃない方法論て
世の中いっぱいありますから
まこれを皆さんどうあのアレンジするか皆
さん次第ですけどもま共通して言えるのは
ねあのゴール設定ですよ皆さんが今手掛け
てるものだったりとかこれからやろうかな
と思ってるものをあのがブランドになって
ね自分がいなくなっても自分がこの世から
いなくなってもそれが1人歩きして成長し
てるみたいなねそうをイメージした時に
ニヤニヤしますかっていうところねそこの
ゴール設定をまちゃんとしましょうって
いうとこですね
はいということでま一応ざ私の方からお
話ししましたまこの後感想とか反論とかね
質問とかま自由に会話して理解を深めて
いきたいと思います
パーソナルブランディング、商品またはサービスブランディングについて。 それぞれ異なる作り方を知っておくことが重要です。 さらに、機能ブランド、感情ブランドの違いもさらに重要です。 これから世界で有名なブランドを作るには、どのようなステップでもこのように深いテーマで人生をバランスよく成功させる秘密のコミュニティはこちらです。 ■一心荘（いっしんそう） ↓ https://everedia.com/
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