日本の地域文化を香りでデザインするフレグランスブランド「HATAGO」は、2026年4月24日（金）から5月21日（木）まで、代官山 蔦屋書店で開催されるデザインイベント「Daikanyama Design Department 2026（通称：DDD）」にあわせた書店内企画「DDD Beauty 2026」に期間限定でPOP UP出店いたします。
本企画は、「DDD」の開催にあわせ、美容・ウェルネスフロアにて実施される特別企画です。グラフィックデザイナーが手がけた商品や、パッケージデザインに優れたアイテムなど、“デザインの視点から美を捉える”セレクションの中で、HATAGOは「香り」というアプローチで参加します。
HATAGOは、アートディレクター・窪田新氏が手がけるビジュアルおよびパッケージデザインが特徴のひとつです。香りの体験と視覚的な美しさを横断するプロダクトとして、本企画のテーマとも高い親和性があることから今回のPOP UP開催に至りました。
今回のPOP UPでは、HATAGOが第一章として展開する「鎌倉」をテーマとした全5種類の香りを、フレグランスディフューザーとミストで展示。香りそのものだけでなく、空間に調和するデザイン性にも着目しながら、日常の中で“場所の記憶”を呼び起こすような体験を提案します。
期間 ：2026年4月24日（金）〜5月21日（木）
場所 ：代官山 蔦屋書店 1号館2階 美容・ウェルネスフロア（東京都渋谷区猿楽町17-5）
URL ：https://store.tsite.jp/daikanyama/event/architectural-design/53445-1241480318.html
アートディレクター/デザイナー 窪田 新（くぼた あらた）
〈PROFILE〉
主な仕事にKIRIN / HEARTLAND BEER、LOEWE / Wallet Campain Japan、森美術館 / WORLD CLASSROOM、MUSIC AWARDS JAPAN シンボルマークなどがある。
https://aratakubota.net
〈プロダクト〉
■Fragrance Diffuser
KAMAKURA
SHICHIRIGAHAMA
INAMURAGASAKI
YUIGAHAMA
ENOSHIMA
■Fragrance Mist
KAMAKURA
SHICHIRIGAHAMA
INAMURAGASAKI
YUIGAHAMA
ENOSHIMA
日本の地域文化を香りでデザインするフレグランスブランド「HATAGO」
“旅の記憶”の香りで、自宅が旅の宿に変わるという意味合いを「旅籠（はたご）」に込めました。
第一章では、歴史と新しい文化が融合する地域性に着目。鎌倉にあるそれぞれの海街（鎌倉・七里ヶ浜・稲村ヶ崎・由比ヶ浜・江ノ島）のエッセンスを言語化し、香りとして映し出します。
ブランドを率いるのは、ファウンダー兼クリエイティブディレクターの野口大介。実家のあった鎌倉・稲村ヶ崎から望む風景を世界に発信したい──その想いを起点に、地形や風習、人々の営みに宿る気配をすくい取り、「その土地にしかない空気」を香りとして表現していきます。
調香は、数々の名香を手がけてきたパリの調香師ジャン＝ミッシェル・デュリエ氏、そしてçanomaの香水クリエイターとして知られる渡辺裕太氏と共に創り上げたもの。日本各地の情緒や文化を言語化し、香りとして紡ぎ出す。それが、HATAGOが目指す新しい旅のかたちです。
鎌倉、由比ヶ浜大通りにあるフラッグシップショップ「HATAGO KAMAKURA」では、香りで楽しむ鎌倉体験をコンセプトに展開。多くの鎌倉好きの方々へ新しい体験価値を提供しています。
店舗名 HATAGO KAMAKURA
店舗所在地 神奈川県鎌倉市由比ガ浜2-5-16
商品ラインナップ フレグランスディフューザー 200ml ￥12,650（税込）
フレグランスミスト 100ml ￥8,250（税込）
香りの展開 KAMAKURA、SHICHIRIGAHAMA、INAMURAGASAKI、YUIGAHAMA、
ENOSHIMA
営業時間 11:00～18:00（火曜・年末年始定休）
ブランドサイト https://hatago.shop
Instagram https://www.instagram.com/hatago_kamakura/
【会社概要】
会社名 ：株式会社STAGE（代表取締役 野口大介）
本社所在地：東京都渋谷区上原3-18-1 シルエット代々木上原403
設立 ：2023年8月
HP ：https://stage-com.co.jp/index.html