「WWDBEAUTY 2025下半期ベストコスメ」
を発表！
2025年下半期、本当に売れた商品は何か？「WWDBEAUTY」は百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、ECで25年7～12月の実売データを基にしたアンケート調査を実施した。この期間に発売された新商品（NEW PRODUCT）のベスト3と、新商品だけでなく既存品を含めた総合（HERO PRODUCT）のベスト3を紹介する。話題性やイメージに左右されない、売り場と数字が導いた「WWDBEAUTY 2025下半期ベストコスメ」の結果をまとめた。
新商品の百貨店・セミセルフは「SK-II」“スキンパワー リニュー クリーム”が首位を獲得。ヒットシリーズの進化版として、発売前から高い注目を集めていた。40年以上にわたる研究の成果を結集した商品開発が、厚い信頼につながった。ドラッグ＆バラエティーストア1位の「エリクシール（ELIXIR）」“レチノパワー リンクルクリーム ba”は化粧水部門と合わせての受賞となり、ブランドの存在感を示した。バイヤーによれば、訪日客需要も追い風になったという。 EC1位の「カネボウ（KANEBO）」“クリーム イン デイⅡ”は旧作もヒットしており、シリーズとして安定した人気を誇る。紫外線カット効果を高めた設計も評価された。
百貨店・セミセルフ
1位
「SK-II」
“スキンパワー リニュー クリーム”
ヒットシリーズの“スキンパワー”が進化した。40年以上にわたるハリ研究に基づき、フックプロテインに着目。厳選した3つの成分を配合した。独自の天然由来成分ピテラに加え、クマル酸、シャクヤクエキスを新たに採用した。カプセルテクノロジーを搭載し、保湿成分を包み込みながら、さまざまなエイジングサインにアプローチする。（全2種、各50g、各1万8700円／各80g、各2万6730円※編集部調べ）
＼ バイヤーズコメント ／
「“ハリの頂点”というワードが魅力的で、“スキンパワー リニュー エッセンス”と共にハリケアとして好評」（多田恭子・札幌丸井三越 化粧品マーチャンダイザー）、「スター商品の“アドバンストクリーム”のリニューアルということで発売前から注目されていた。ちゃんと保湿されるが嫌な被膜感やべたつきがなく、日々のスキンケアに取り入れやすい」（山崎奈々恵・伊勢丹新宿本店 化粧品MD部 バイヤー）、「人気クリームのリニューアル。ブランド好調の押し上げに貢献した」（黒川香利・そごう・西武 コスメ担当マーチャンダイザー）、「濃厚なクリームだが、肌にのせるととても滑らか。翌朝、キメの整い方と肌のもちもち感が違った」（佐藤英美・東武百貨店池袋本店 婦人・紳士・特選部 マネージャー）、「最高濃度のピテラ成分を配合。ハリを“見える化”できるような明確な効果への評価が、数々のベストコスメ受賞や口コミで支持されている」（大山由加里・岩田屋本店 アシスタントマーチャンダイザー）
2位
「カネボウ（KANEBO）」
“クリーム イン デイⅡ”
「WWDBEAUTY」のベストコスメでも首位を獲得した“クリーム イン デイ”が、保湿力はそのままに、さらに進化した。“胎脂”の働きに着目し、擬似機能成分タイシ コンプレックス新たに配合。紫外線や乾燥によるダメージから肌を守り、弾力のある艶やかな状態へと導く。化粧下地としても使いやすい処方は前作から継承。夕方までメイク崩れを防ぐ。使用するたびに、茶葉の香りが穏やかに広がり、みずみずしいフレッシュフローラルが感じられる。【医薬部外品】［SPF30・PA+++］（40g、9350円）
＼ バイヤーズコメント ／
「朝用クリームとしてUVケア効果もありながら、しっかりと保湿ができるテクスチャー。穏やかなフローラルの香りも好評」（西鳥羽萌・東急百貨店 ビューティー担当バイヤー）、「9月のリニューアルに伴い7月から紹介活動を強化。11月発売のキットも、SNSの影響もあり好調」（井場万美子・京王百貨店新宿店 化粧品担当バイヤー）、「SNSで人気。愛用者が多い」（岩田晶子・ジェイアール名古屋タカシマヤ 化粧品マネージャー）
3位
「イプサ（IPSA）」
“ME n”
1987年のデビュー以来、肌の生まれ変わりを支える姿勢を貫いてきた化粧液が、さらなる進化を遂げた。肌そのものを健やかに導き、良好な状態を保つことを使命にアップデート。“細胞エネルギーの重要性”に着目して開発された10代目は、新たにCP-ME成分を配合。さらにCP-H-ME成分とCP-S-ME成分も組み合わせ、潤いを行き渡らせた健やかで美しい肌を目指す。また、環境に配慮したリキフォーム技術によるパッケージを採用。この取り組みが評価され、「2025日本パッケージングコンテスト」で最高賞を受賞した。【医薬部外品】（全8種、各175mL、各8140円／レフィル各175mL、各7370円）
＼ バイヤーズコメント ／
「タイプが8種あり、自身の肌状態に合わせて使用できるカスタマイズ感が人気」（西鳥羽萌・東急百貨店 ビューティー担当バイヤー）、「肌質に合わせて使用できるため肌効果が実感しやすい」（佐藤英美・東武百貨店池袋本店 婦人・紳士・特選部 マネージャー）、「『イプサ』の定番商品がリニューアルされるとあって、注目を浴びた」（岩田晶子・ジェイアール名古屋タカシマヤ 化粧品マネージャー）
ドラッグ＆バラエティーストア
1位
「エリクシール（ELIXIR）」
“レチノパワー リンクルクリーム ba”
ヒットシリーズ“レチノパワー”が2年ぶりにリニューアルした。同商品は、日本で唯一認められた医薬部外品のシワ改善有効成分に純粋レチノールを配合した部分用シワ改善クリーム。ブランドを支える研究の粋を集めた、独自の機能成分コラジェネシスと厳選成分ザイムショットCPを配合。シワの気になる目元や口元、首などにハリと潤いを与える。環境に考慮し、本体容器よりも約61％のCO2排出量削減率と約71%の樹脂使用量削減率となるレフィルを用意した。【医薬部外品】（15g、6600円／22g、8800円／レフィル22g、8470円※編集部調べ）
＼ バイヤーズコメント ／
「ランキングコーナーに配置しているアイテムで人気。『間違いない』として好調」（下野あやの・アットコスメトーキョー事業部 ）、「25年9月にリニューアル。継続応援キャンペーンも好調で、接客で提案がしやすい。訪日客需要もあり、免税売り上げでも常に上位に入っている」（前場秀和・スギ薬局 商品本部ビューティ部 チーフバイヤー）、「シワ改善有効成分が目元、口元、首もとなど全てのシワへ集中アプローチする」（アインズ＆トルペ 担当バイヤー）
2位
「エリクシール（ELIXIR）」
“リフトモイスト エマルジョン ba”
22年のリニューアルから3年で累計出荷本数1000万本を突破した（22年8月～25年5月、限定品を含む）エイジングケアシリーズ“リフトモイスト”から、化粧水に加えて乳液もランクインした。新たに配合した独自成分コラジェネシスは、14万通りもの組み合わせから厳選して開発した。シャクヤクエキスやバラエキスなどで構成し、輝くようなハリに満ちた潤い肌へと導く。テクスチャーの異なる2種をそろえ、今期は“しっとりタイプ”に軍配が上がった。【医薬部外品】（全2種、各130mL、各3960円／レフィル各110mL、各3300円※編集部調べ）
＼ バイヤーズコメント ／
「日本で唯一シワ改善効果のある純粋レチノールを配合。滑らかな使用感と確かな手応えが人気」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 化粧品バイヤー）、「乳液を使った後、肌がふっくら・もっちりとした印象になり、『化粧水と乳液だけのシンプルケアでも満足感がある』という声もあった」（西村拓也・トモズ商品部 チームリーダー）、「25年8月にリニューアル。多くの美容賢者たちによるSNSでの紹介で注目度が高く、好調を維持」（前場秀和・スギ薬局 商品本部ビューティ部 チーフバイヤー）、「肌のハリ密度を高め、乾燥による小ジワを目立たせない。使うたびに肌が柔らかく解きほぐされる感覚は、まさに毎日続けたくなる“心地よいケア”の代表格」（横山愛・ヨドバシカメラ コスメ事業部 部長）
3位
「VT」
“PDRN+ カプセルクリーム 100”
高麗人参由来PDRN+を配合した密度のあるもっちりカプセルと、水分感たっぷりのジェルクリームが角層に浸透し、艶のある肌に導く。9種のペプチドが肌のハリと潤いにアプローチ。さらに10種のヒアルロン酸が角層の隅々まで水分を届け、セラミドNPとパンテノールが潤いバリアの形成をサポートする。（50mL、2640円）
＼ バイヤーズコメント ／
「カプセルをつぶさず使用する新感覚のクリーム。べたつきのないさらっとしたクリームで肌にハリと潤いを与える」（アインズ＆トルペ 担当バイヤー）、「肌状態に合わせてPDRNが入ったカプセルとジェルをカスタマイズして使える処方で好評。1個で2通りの使い方ができる優秀なクリーム。保湿力が高く、乾燥肌の人におすすめ」（中野佳奈・ハンズ フェイス・ボディケア担当バイヤー）、「SNSで話題のカプセルクリーム。見た目のかわいさから手に取る人も多い。サラッとしつつもしっかり潤うクリームで年齢・性別問わず使いやすい」（渡辺かおり・ショップイン スキンケアチーフバイヤー）、「PDRN配合のカプセルが肌になじみ、ハリ・弾力ケアを集中的に行える。濃密ながらべたつきにくく、エイジングケアが目的の支持者が多い。SNSバズリの影響も後押ししている」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）
EC
1位
「カネボウ（KANEBO）」
“クリーム イン デイⅡ”
「WWDBEAUTY」のベストコスメでも首位を獲得した“クリーム イン デイ”が、保湿力はそのままに、さらに進化した。“胎脂”の働きに着目し、擬似機能成分タイシ コンプレックス新たに配合。紫外線や乾燥によるダメージから肌を守り、弾力のある艶やかな状態へと導く。化粧下地としても使いやすい処方は前作から継承。夕方までメイク崩れを防ぐ。使用するたびに、茶葉の香りが穏やかに広がり、みずみずしいフレッシュフローラルが感じられる。【医薬部外品】［SPF30・PA+++］（40g、9350円）
＼ バイヤーズコメント ／
「大人気商品がリニューアル。旧作の愛用者からの支持が厚いほか、リニューアルのタイミングでもトライアルサンプルを実施。新規客にもアプローチし、人気となった」（浦田望・アットコスメショッピング ECカンパニー カンパニー長）、「赤ちゃんの肌を乾燥などから守る胎脂に着想を得た朝用クリーム。肌のなじみが良く、その後のメイクのりを邪魔せず、メイク崩れも防いでくれて、潤いもキープ。“欲しい”が詰まったクリームで人気を博した」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー 化粧品担当バイヤー）、「リニューアル前から人気だったが、リニューアルでより売れている印象。紫外線カット効果も上がり、医薬部外品にパワーアップした。赤ちゃんの胎脂に着目して開発した肌を包み込むテクスチャーは、毎日使いたくなる」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 デパコ担当バイヤー）
2位
「エリクシール（ELIXIR）」
“レチノパワー リンクルクリーム ba”
ヒットシリーズ“レチノパワー”が2年ぶりにリニューアルした。同商品は、日本で唯一認められた医薬部外品のシワ改善有効成分に純粋レチノールを配合した部分用シワ改善クリーム。ブランドを支える研究の粋を集めた、独自の機能成分コラジェネシスと厳選成分ザイムショットCPを配合。シワの気になる目元や口元、首などにハリと潤いを与える。環境に考慮し、本体容器よりも約61％のCO2排出量削減率と約71%の樹脂使用量削減率となるレフィルを用意した。【医薬部外品】（15g、6600円／22g、8800円／レフィル22g、8470円※編集部調べ）
＼ バイヤーズコメント ／
「日本で唯一医薬部外品のシワ改善有効成分として認可されているレチノールである、純粋レチノールを配合した部分用クリーム。目元やおでこ、首などの気になる部分を滑らかに整え、ふっくらとした印象に。のびが良く心地よい使用感も人気の理由」（冨田真梨子・楽天グループ アカウントイノベーションオフィス ヴァイスマネージャー）
3位
「SK-II」
“スキンパワー リニュー クリーム”
ヒットシリーズの“スキンパワー”が進化した。40年以上にわたるハリ研究に基づき、フックプロテインに着目。厳選した3つの成分を配合した。独自の天然由来成分ピテラに加え、クマル酸、シャクヤクエキスを新たに採用した。カプセルテクノロジーを搭載し、保湿成分を包み込みながら、さまざまなエイジングサインにアプローチする。（全2種、各50g、各1万8700円／各80g、各2万6730円※編集部調べ）
ギフトキャンペーン
豪華ベストコスメ受賞商品を
11名様にプレゼント！
「「WWDBEAUTY 2025下半期ベストコスメ」を受賞した厳選アイテムを11名様にプレゼントします。スキンケアから、メイクアップやヘアケアまで幅広くそろえた、約2万5000～5万円相当の賞をご用意しました。“本当に売れた”コスメをお試しいただき、ぜいたくなひとときをお過ごしください。
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3
A賞 肌を労るぜいたくスキンケアセット 5名様
「SK-II」“スキンパワー リニュー エッセンス”（30mL、1万8150円／50mL、2万6950円／75mL、3万5750円※編集部調べ）
「SK-II」“スキンパワー リニュー クリーム”（全2種、各50g、各1万8700円／各80g、各2万6730円※編集部調べ）
「SK-II」“フェイシャル トリートメント エッセンス”（75mL、1万2650円／160mL、2万3100円／230mL、2万9150円※編集部調べ）
「エスト」“ナーチャリング クレンジングセラム”（180mL、4400円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
B賞 艶と保湿のご褒美ケアセット 5名様
「プラダ ビューティ」“プラダ ハンド トリプルケア ハンドクリーム”（50mL、8030円）
「イヴ・サンローラン」“ラブシャイン グロスプランパー”（全12色、各4950円）
「アヴェダ」“コンセントレイト シャイン オイル”（50mL、6270円）
「シュウ ウエムラ」“アルティム8∞ スブリム ビューティ クレンジング オイルn”（150mL、6270円／450mL、1万5400円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
C賞 毎日の美を支えるトータルケアセット1名様
「コスメデコルテ」“スキンシャドウ デザイニング パレット”（全9色、各7700円）
「ロクシタン」“薬用 メディカル アンチヘアロスセラム”【医薬部外品】（50mL、6160円）
「コスメデコルテ」“ユース パワー エッセンス ローション”（150mL、1万6500円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
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TEXT：AKIRA WATANABE