「WWDBEAUTY 2025下半期ベストコスメ」
を発表！
2025年下半期、本当に売れた商品は何か？「WWDBEAUTY」は百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、ECで25年7～12月の実売データを基にしたアンケート調査を実施した。この期間に発売された新商品（NEW PRODUCT）のベスト3と、新商品だけでなく既存品を含めた総合（HERO PRODUCT）のベスト3を紹介する。話題性やイメージに左右されない、売り場と数字が導いた「WWDBEAUTY 2025下半期ベストコスメ」の結果をまとめた。
総合の百貨店・セミセルフの首位「SK-II」“フェイシャル トリートメント エッセンス”は、「WWDBEAUTY」のベストコスメでも常連のロングセラーアイテムで敏感肌の人にも高い支持を得た。ドラッグ＆バラエティーストア1位は「ダルバ（D’ALBA）」“ホワイトトリュフ ファーストスプレーセラム”が獲得した。「ベースメイクの際にメイクスポンジになじませて使用する人も多い」と好評だった。EC1位の「イプサ（IPSA）」“ザ・タイムR アクア”も百貨店・セミセルフ同様にロングセラーアイテムだ。「リピート率がとにかく高い。一度離れてもまた戻ってくる人も多いほどの人気」というバイヤーの弁が強さを示す。
百貨店・セミセルフ
1位
「SK-II」
“フェイシャル トリートメント エッセンス”
天然保湿因子（NMF）成分に限りなく近い、独自の天然由来成分ピテラを90%以上と高配合するベストセラー化粧水。導入美容液、化粧水、美容液の3役を担いクリアな素肌にアプローチする一本は40年以上もの間、変わることのない処方で愛され続ける。スピーディーに肌になじみながら角層の隅々まで浸透する。（75mL、1万2650円／160mL、2万3100円／230mL、2万9150円※編集部調べ）
＼ バイヤーズコメント ／
「ブランドロングセラー商品のため、客に定着している。トライアルキットで新規客獲得にもつながっている」（多田恭子・札幌丸井三越 化粧品マーチャンダイザー）、「売り上げ断トツの化粧水。透明感の象徴とも言える商品。脂性肌でも使いやすく、乾燥肌の人はとろみのあるローションの前の導入剤として使用する客もいる」（福田賢哉・三越銀座店 化粧品バイヤー）、「リピート率が高く、定期的に発売するコフレも人気が高い」（笠原彩・小田急百貨店新宿店 営業第二部）、「使用感の良さと確かな保湿効果実感により、国内のみならず訪日客にも根強いファンを持つ。母の日やクリスマスといったギフト需要や美容感度の高い男性からも支持されている」（山崎奈々恵・伊勢丹新宿本店 化粧品MD部 バイヤー）
2位
「イプサ（IPSA）」
“ザ・タイムR アクア”
独自の複合保湿成分アクアプレゼンターIIIを配合し、潤いのバリアを形成する。大小異なる分子コンプレックスが⾓層レベルで働き、高い保⽔⼒を実現。ぜいたくな潤いで肌を包み込みべたつきのない使用感は、性別問わず使いやすい。トラネキサム酸などが大人のニキビや肌荒れなどのトラブルを防ぎ、保湿成分マヨラナエキスなどが乾きにアプローチする。「WWDBEAUTY」のベストコスメアワードでも常連の名品。【医薬部外品】（100mL、2970円／200mL、4730円）
＼ バイヤーズコメント ／
「『イプサ』のベストセラー商品。デジタルアーティストのINDIGOとコラボレーションした限定デザインパッケージで新規客も獲得。秋には大容量サイズも登場し人気を博した」（西鳥羽萌・東急百貨店 ビューティー担当バイヤー）、「日本人客、リピーター、訪日客需要が人気を支えた」（川西恒久・高島屋新宿店 販売第一部 ストアマーチャンダイザー）、「乾燥、皮脂対策が同時にできる設計が好評」（岩田晶子・ジェイアール名古屋タカシマヤ 化粧品マネージャー）
3位
「アルビオン（ALBION）」
“薬用スキンコンディショナー エッセンシャル N”
最新のテクノロジーを搭載して22年にリニューアルした薬用化粧水。有機栽培したオーガニック北のはとを採用し、独自に開発したハトムギエキスとハトムギオイルを処方した。季節や環境の変化でコンディションを崩しがちな肌を整え、肌荒れや乾燥から守る。みずみずしいテクスチャーが角層まで届き滑らかな肌へと導く。ケアするたびに広がるフローラルブーケの香りも人気を支える。【医薬部外品】（110ｍL、3850円／165mL、5500円／330mL、9350円）
＼ バイヤーズコメント ／
「デパコスのエントリースキンケアとして10～20代の若年層から、長年使い続けているリピート客が定着している」（福田賢哉・三越銀座店 化粧品バイヤー）、「特に夏場の人気が高く、年代を問わず売れ行きが良かった」（笠原彩・小田急百貨店新宿店 営業第二部）、「ロングセラーで根強い人気」（飯阪久美・高島屋大阪店 化粧品売り場 ストアマーチャンダイザー）、「スター商品」（黒川香利・そごう・西武 コスメ担当マーチャンダイザー）
ドラッグ＆バラエティーストア
1位
「ダルバ（D’ALBA）」
“ホワイトトリュフ ファーストスプレーセラム”
オイル層とセラム層で構成する2層レイヤーのミスト状化粧水。この1本で化粧水、ミスト、セラム、エッセンスの4役を担う。イタリア産のホワイトトリュフと植物性の微細ミストが肌を包み込みながら艶やかに仕上げる。洗顔や入浴の後、メイクの上からも使用可能でハリをケアする。（50mL、1600円／100mL、2700円）
＼ バイヤーズコメント ／
「年間を通じて安定した人気を誇る。ひと吹きで艶が出て、メイクの上からでも使いやすいので持ち歩きたくなる。SNS映えも後押しし、ミスト美容液のブームをけん引」（本間弓子・ロフト 商品本部 健康雑貨部 企画担当）、「単なるミスト化粧水ではなく保湿、艶、エイジングケア、利便性、高級感を兼ね備えた多機能アイテムとして、多くの人が愛用している」（渡辺かおり・ショップイン スキンケアチーフバイヤー）、「メイク前や日中の乾燥ケアに大人気。霧のような細かいミストが肌に潤いを与えて艶を演出する。ベースメイクの際にメイクスポンジになじませて使用する客も多い」（中野佳奈・ハンズ フェイス・ボディケア担当バイヤー）
2位
「コーセー（KOSE）」
“メイク キープ ミスト EX +”
メイクアップの仕上げにシューッと顔にひと吹きして汗や皮脂、こすれなどによるメイク崩れを抑える仕上げ用のローション。19年の初代から注目を浴びたアイテムで、24年に現行品にアップデートした。汗・皮脂プルーフ成分と皮脂テカリ・崩れ防止成分に加え、高いメイクキープ効果と耐水性を持つ「スーパーメイクコート成分」を新たに配合。表情の動きや時間の経過による“メイクよれ”の防止効果を備え、メイクキープ力を高めた。（35mL、946円／80mL、1430円）
＼ バイヤーズコメント ／
「圧倒的な崩れにくさとコスパの良さの絶妙なバランスが人気の理由」（前場秀和・スギ薬局 商品本部ビューティ部 チーフバイヤー）、「メイクキープミストの定番といえばコレ！買いやすい価格とメイクキープ力のバランスが良く、どんな肌質でも使いやすい」（金田祐美・ショップイン メイクチーフバイヤー）、「メイクの仕上げに吹きかけるだけで化粧崩れを防ぎ、長時間美しい仕上がりをキープできる。汗・皮脂に強く、マスク移りしにくい点などが支持されている。リピーター多数のベストセラー商品」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）、「驚くほど細かいミストなので、メイクの上からつけても崩れる心配がない。夕方までしっかりメイクをキープしてくれるので、メイク時間が長い学生や社会人から人気。大きさもちょうどよく、かばんに入れても邪魔にならないサイズ。また、マスクを着ける機会が多く、摩擦でメイクが落ちやすいと感じている人が購入するケースもある」（西内恵子・ビックカメラ柏店 シニアマイスター）、「メイク崩れ防止といえばこのスプレー。夏の汗にも冬の乾燥にも負けない」（アインズ＆トルペ 担当バイヤー）
3位
「ナチュリエ（NATURIE）」
“ハトムギ化粧水”
肌に潤いをチャージすることで健やかな状態へと促すロングセラーの化粧水。天然保湿成分のハトムギエキスをキー成分として配合した一滴は、浸透力に優れた処方となっている。重ね使いすることで肌になじみ、角層にまで浸透する。惜しみなく使用できる大容量の500mLボトルは化粧水としてはもちろん、ローションパックやボディーケアとしても活躍。さっぱりとした使用感は男性にも好評を得ている。（500mL、748円／レフィル480mL、677円）
＼ バイヤーズコメント ／
「大容量で顔も体もバシャバシャ使える。プレ化粧水としても使え、後から使う化粧水の浸透をよくしてくれる。いろいろな使い方ができることも人気の理由の一つ。さっぱりしているのにしっとりとした肌に導いてくれて使い心地が良い。幅広い世代に支持されている」（西内恵子・ビックカメラ柏店 シニアマイスター）、「使い勝手が良くコスパも抜群で、長年支持されている」（前場秀和・スギ薬局 商品本部ビューティ部 チーフバイヤー）
EC
1位
「イプサ（IPSA）」
“ザ・タイムR アクア”
独自の複合保湿成分アクアプレゼンターIIIを配合し、潤いのバリアを形成する。大小異なる分子コンプレックスが⾓層レベルで働き、高い保⽔⼒を実現。ぜいたくな潤いで肌を包み込みべたつきのない使用感は、性別問わず使いやすい。トラネキサム酸などが大人のニキビや肌荒れなどのトラブルを防ぎ、保湿成分マヨラナエキスなどが乾きにアプローチする。「WWDBEAUTY」のベストコスメアワードでも常連の名品。【医薬部外品】（100mL、2970円／200mL、4730円）
＼ バイヤーズコメント ／
「リピート率がとにかく高い。一度離れても、また戻ってくる人も多いほどの人気。個人的にもローションパックとして使用したりパシャパシャ使えたりする点が気に入っている」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 デパコ担当バイヤー）、「パシャパシャと軽い質感なのに、ぷるぷると水を含んだようなみずみずしい潤い感。重ねるほどに肌がゴクゴクと飲み込むようになじんで、ふっくらとキメの整った肌へ。シンプルな見た目で、男性や若年層の支持率も高い」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）、「サラッとしたテクスチャーなのにしっかり保湿でき、手に届きやすい価格も魅力なロングセラー」（小池祥晃・そごう西武 e.デパート コスメ担当マーチャンダイザー）
2位
「SK-II」
“フェイシャル トリートメント エッセンス”
天然保湿因子（NMF）成分に限りなく近い、独自の天然由来成分ピテラを90%以上と高配合するベストセラー化粧水。導入美容液、化粧水、美容液の3役を担いクリアな素肌にアプローチする一本は40年以上もの間、変わることのない処方で愛され続ける。スピーディーに肌になじみながら角層の隅々まで浸透する。（75mL、1万2650円／160mL、2万3100円／230mL、2万9150円※編集部調べ）
＼ バイヤーズコメント ／
「3000万以上もの角層の細胞レベルにアプローチしクリアな素肌へ導く。やはり『SK-II』と多くの人がリピートし、年代を問わず肌の変化を実感している」（冨田真梨子・楽天グループ アカウントイノベーションオフィス ヴァイスマネージャー）
3位
「アクセーヌ（ACSEINE）」
“モイストバランス ローション”
皮膚生理学の考えに基づき開発した化粧水は低刺激でありながら高機能を実現する。セラミドなどの保湿成分が肌の角層レベルで浸透し、潤いを行き渡らせる。角層の隙間よりも小さい超微細ナノカプセル化の技術を活用する。軽やかな使用感で乾きを知らない肌をサポートする。無香料、無着色、アルコールなどのフリー処方となっている。（360mL、6050円）
＼ バイヤーズコメント ／
「さらっとした使用感なのにしっとり感が長続きする点が好評で長く愛されている。コスパの良さも支持率の高さにつながっている」（二ノ宮麗子・高島屋 MD本部 化粧品担当バイヤー）
ギフトキャンペーン
豪華ベストコスメ受賞商品を
11名様にプレゼント！
「「WWDBEAUTY 2025下半期ベストコスメ」を受賞した厳選アイテムを11名様にプレゼントします。スキンケアから、メイクアップやヘアケアまで幅広くそろえた、約2万5000～5万円相当の賞をご用意しました。“本当に売れた”コスメをお試しいただき、ぜいたくなひとときをお過ごしください。
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A賞 肌を労るぜいたくスキンケアセット 5名様
「SK-II」“スキンパワー リニュー エッセンス”（30mL、1万8150円／50mL、2万6950円／75mL、3万5750円※編集部調べ）
「SK-II」“スキンパワー リニュー クリーム”（全2種、各50g、各1万8700円／各80g、各2万6730円※編集部調べ）
「SK-II」“フェイシャル トリートメント エッセンス”（75mL、1万2650円／160mL、2万3100円／230mL、2万9150円※編集部調べ）
「エスト」“ナーチャリング クレンジングセラム”（180mL、4400円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
B賞 艶と保湿のご褒美ケアセット 5名様
「プラダ ビューティ」“プラダ ハンド トリプルケア ハンドクリーム”（50mL、8030円）
「イヴ・サンローラン」“ラブシャイン グロスプランパー”（全12色、各4950円）
「アヴェダ」“コンセントレイト シャイン オイル”（50mL、6270円）
「シュウ ウエムラ」“アルティム8∞ スブリム ビューティ クレンジング オイルn”（150mL、6270円／450mL、1万5400円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
C賞 毎日の美を支えるトータルケアセット1名様
「コスメデコルテ」“スキンシャドウ デザイニング パレット”（全9色、各7700円）
「ロクシタン」“薬用 メディカル アンチヘアロスセラム”【医薬部外品】（50mL、6160円）
「コスメデコルテ」“ユース パワー エッセンス ローション”（150mL、1万6500円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
応募要項
・「WWDJAPAN.com」の会員登録が必要です。
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応募期間
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TEXT：AKIRA WATANABE