商品にならなかったアイカラーなどの化粧品が、子どもたちの手で色とりどりのアートに生まれ変わる――花王は化粧品の“もったいない”を、希望と創造力に変える取り組みを進めている。その背景には、ブランドの理念とチームの工夫があった。
FRaUは、SDGsへの思いに共鳴する企業や専門家を招き、サステナブルな情報共有と異業種交流の場として「FRaU 共創カンファレンス」を開催してきた。第3回は2025年12月19日に開催され、2026年に向けたテーマは「日本における“もったいない”がつくる未来」。サステナブルな活動に取り組む企業や専門家が、それぞれの立場から講演を行った。
前半には、ごみ清掃芸人としても知られるマシンガンズの滝沢秀一さんが登壇。「ごみは資源の宝庫。ごみと“もったいない”を考えるセミナー」というテーマで、清掃現場で起きている現実やごみの出し方について語った。
後半は「“もったいない”ビジネスを成功させるヒントと決め手」をテーマに、トヨタアルバルク東京の栗盛謙さん、キリンビールの資逸晴亮さん、花王の田中泉さんが登壇。それぞれの企業が“もったいない”を軸に行う取り組みや思いを紹介した。
この記事では花王の取り組みを紹介する。化粧品事業部門（現：ハイジーンリビングケア部門所属）の田中泉さんが、KANEBOブランドで行っている「廃棄されるはずだった化粧品を、もったいないと思うだけでなく、新しいアイデアや企画に変える」取り組みについて語る。
●田中泉さん
2012年花王株式会社にキャリア入社。化粧品事業にて複数ブランド (SOFINA、est、アルブラン)の ブランディング・マーケティングを担当。2022年KANEBOではブランドのESG活動も積極的に参加。（現：ハイジーンリビングケア所属）
コスメから生まれるアート
田中泉さん：私が所属する花王グループには、KATEやRMK、KANEBOなど、さまざまなブランドがあります。花王グループでは、お客様一人ひとりの好みに応えるため、アイシャドウやチーク、アイブロウだけでなく、年間で数百色もの商品を開発しています。商品開発では、色や品質にとことんこだわるため、最後の最後で商品化されなかった色がどうしても出てしまいます。これまでは、そうした色を廃棄するしかありませんでした。
そこで、花王では約3年前から、商品にならなかったアイカラーなどをアップサイクルし、絵の具として生まれ変わらせる取り組みを始めました。株式会社モーンガータさんと協力して、「SminkArt* ときめくペイント」という商品として、廃棄予定だったアイカラーなどを絵の具に加工しています。 *株式会社モーンガータの登録商標
この絵の具の魅力は、化粧品ならではのパールのきらめきや、廃棄される予定だった商品を使っているため、同じ青色を作っても毎回微妙に違う唯一無二の色になることです。通常の絵の具とは一味違った彩りを楽しむことができます。
私が所属するKANEBOブランドは、「I HOPE.」というブランドパーパスを掲げています。「美」そのものを追いかけるのではなく、「希望」を伝えるブランドとして、年齢を問わず人々の希望を引き出していきたいという思いを大切にしています。また、KANEBOでは「5つのACTION」というブランドとして大切にしている取り組みがあります。その中のひとつに、子どもたちが「自分の力で未来を切り開けるようにサポートする」という考え方があります。
その考えを具体的に形にするために、花王で取り組んでいるアップサイクル絵の具を使ったアートイベントを、KANEBOで開催しています。このイベントは、2022年から2024年までの3年間、ユニセフが定める11月20日の「世界こどもの日」に合わせて実施してきました。