2月6日のNFLスーパーボウル（Super Bowl）が目前に迫るなか、ライセンス認可されたスポーツグッズへよりスタイリッシュなアプローチを提示するブランドと、その旺盛な需要を突き動かしている要因に注目したい。
テイラー・スウィフト 効果は一過性か？ 女性が動かすスポーツ×ファッション市場
一部ではこれを「テイラー・スウィフト効果」と呼ぶ声もある。2024年の試合観戦で、歌手のテイラー・スウィフトが当時の婚約者であるトラビス・ケルシーのジャージを基にしたカスタムデザインのコートを着用したことは、多くの女性スポーツファンに対し、スポーツギアが単なる大きなジャージやフォームフィンガー（泡素材の応援グッズ）に限定されないことを示した。
それ以来、よりスタイリッシュでファッショナブルなスポーツギアへの需要は高まり続けており、新旧問わず多くのブランドがそのニーズに応えようと奔走している。今年、米国で主要なスポーツイベントが開催され、スポーツファンのデモグラフィック（人口統計学的属性）が変化するなかで、ブランドが洗練されたスポーツグッズを提供するための市場環境は、かつてないほど整っていると言える。
フォックス・スポーツ（Fox Sports）のスポーツキャスターでありサイドラインリポーターを務めるエリン・アンドリュースは、ウェア・バイ・エリン・アンドリュース（Wear by Erin Andrews）の創設者でもある。2019年からNFLとライセンス契約を結んでいる同ブランドは、その後NBA、MLB、NHL、USサッカー、そして38のNCAA（全米大学体育協会）スポーツチームなど、多くのチームやリーグをポートフォリオに加えてきた。
「チームアパレルがいたるところに溢れている」
ウェアのアパレルは、ジャケット、ドレス、ラウンジウェア、ハンドバッグ、ジュエリー、さらにはベビー服まで多岐にわたるカテゴリーを網羅しており、そのすべてに公式ライセンスを受けたチームのロゴ、カラー、名称が配されている。同ブランドはD2C（消費者直接取引）だけでなく、ノードストローム（Nordstrom）やディックス・スポーティング・グッズ（Dick’s Sporting Goods）といった小売業者を通じても販売されている。
アンドリュース氏はGlossyに対し、ブランド創設以来、スタイリッシュなスポーツグッズへの需要と、それを製造するブランド数が急増しており、過去2年間で売上が倍増したと語った。ここ数カ月で製品カテゴリーをさらに拡大したほか、バブルバー（BaubleBar）やレベッカ・ミンコフ（Rebecca Minkoff）とのコラボレーションも実現させている。
「人々に耳を傾けてもらうまでに数年かかったが、今の状況を見てほしい」と彼女は語る。「チームアパレルはいたるところに溢れている。まさに爆発的な普及だ。女性のスポーツファンはファッショナブルであることを求めているのだ」。
サーカナ（Circana）がGlossyに提供したデータによると、2025年のアパレル市場全体は横ばいだったが、スポーツロゴ入りのアパレルはメンズ、ウィメンズ、キッズを合わせて22％成長した。なかでもウィメンズのスポーツアパレルは、同期間にほかのカテゴリーの3倍の速さで成長を遂げている。