また、日本上陸を果たしていないにも関わらず、すでにイットブランドとして支持されているのが2007年にLAで誕生したアロ ヨガ（ALO YOGA）。機能性にとどまらないモード感のあるデザインで支持を拡大している。BLACKPINKのジスやBTSのJINがブランドアンバサダーを務めていることもあり、韓国旅行ではソウルでのショッピングの定番にもなるほどだ。
最近では、ウェアだけでなく新作のバッグコレクションにも力を入れており、ラグジュアリーブランド顔負けのクオリティーと価格で勝負に出ている。イタリア製で、カーフスキンレザーとスエードを使用した「ALO トランキリティ トート」は、日本円で￥390,000。デイリー使いできるシックなデザインが特徴で、ケンダル・ジェンナーをはじめ、海外のインフルエンサーが愛用する姿がSNSに投稿されている。このように、ファッションブランドとしての新たな立ち位置も確立しているのが興味深い。
さらに、“Next ルル レモン”との呼び声が高いブオリ（VUORI）も押さえておこう。2015年に設立されたカルフォルニア発のブランドは現在、急速に市場シェアを拡大している。2025年9月にフランチャイズパートナーを通じてソウルに1号店をオープンし、10月に北京にも出店を果たしたばかりだ。日本においては、ローカライズされたeコマース・プラットフォームを展開中。