スターバックス（Starbucks）は、カルチャーコラボレーションを通じてブランドを再活性化する継続的な取り組みの一環として、エルフ・コスメティックス（E.l.f. Cosmetics）からシニアマネージャーを引き抜いた。
スターバックス が初のファッション・ビューティー専任職を新設 飽和するコラボ市場で何を仕掛ける？
ネイヴ・トレダノ氏が、スターバックスのファッションおよびビューティー担当シニアマーケティングマネージャーとして入社した。
スターバックスはこれまでも、ファッションやビューティー分野を含むコラボレーションに携わる社員を抱えてきたが、今回のように専任でこの領域を統括する役職は初めてであり、同社がこうしたパートナーシップにこれまで以上の重きを置いていることを示すものだ。
エルフ・コスメティックスでは、トレダノ氏はスタンレー（Stanley）やリキッド・デス（Liquid Death）といった話題性の高いブランドとのコラボレーションを担当していた。
LinkedInへの投稿で同氏は、「自分の最大の情熱を組み合わせ、スターバックスブランドのためにカルチャーやファンダム、話題性のある瞬間を生み出していく」と述べている。
トレダノ氏の役職はブランドアクティベーションチームに属しており、同チームはスターバックスのブランドエンゲージメント、パートナーシップマーケティングおよび体験担当バイスプレジデントであるキャンディス・ベック氏が率いている。
ベック氏は7カ月前にヤフー（Yahoo）のクリエイティブ・ラボ（Creative Lab）からスターバックスに加わり、それ以前はチポトレ（Chipotle）でソーシャルおよびインフルエンサー担当ディレクターを務めていた。
CEO主導で進む「カルチャー回帰」を軸にした再建戦略
2024年9月に最高経営責任者に就任したスターバックスのブライアン・ニコル氏は、「刷新したマーケティングアプローチ」によって再びカルチャーの中心に戻ることが、「バック・トゥ・スターバックス（Back to Starbucks）」と名付けた再建計画を実行するうえでの最優先事項のひとつだと述べている。
そのためスターバックスは、ファッションやビューティーに限らず、音楽やスポーツといった業界横断のカルチャーモーメントにより深く寄り添う姿勢を強めている。
直近の会計四半期における北米の既存店売上高は横ばいだったが、前年に報告された6％減からは改善している。