顧客が投資家となった美容ブランド『VIEOTY』がグランドローンチ
美容師HERAIが開発したD2Cブランド「VIEOTY」が、2025年11月13日に第2弾製品「ハーモニーウォッシュ」を発売します。顧客が投資家となるユニークなモデルを採用し、広告費ゼロでの展開を実現。12月11日にはオウンドメディア「Note」を開設し、ブランドのエコシステムを完成させます。VIEOTYは、髪と肌を一つのシステムとして捉え、時間と心の余裕を奪う「過剰な足し算」に挑戦。新たな統合美容学を提唱し、全ての製品を3つの基本ステップで完結させる独自性を持っています。
この記事の要約
美容師HERAIが開発したD2Cブランド『VIEOTY』がグランドローンチ。
顧客が投資家となるユニークなモデルで広告費ゼロを実現。
髪と肌を統合的にケアする新しい美容システムを提案。
美容業界に新たな風を吹き込む『VIEOTY』のグランドローンチ
この記事は、美容業界の最新トレンドや革新的なビジネスモデルに興味がある人々におすすめです。特に、D2C（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）ブランドの新たな形や、顧客参加型のビジネスモデルに関心がある方々にとって、非常に有益な情報を提供します。
美容師HERAIが生み出したD2Cブランド『VIEOTY』
表参道で14年間にわたり、1万人以上の髪と肌に向き合ってきた美容師HERAI（ヘライ）が、自身が開発・運営するD2Cブランド「VIEOTY by HERAI（ヴィオティー バイ ヘライ）」を通じて新たな挑戦を始めました。2025年11月13日には第2弾製品「ハーモニーウォッシュ」が発売され、続いて12月11日にはオウンドメディア「Note」が開設されました。この新しいメディアは、製品とコミュニティを哲学や言語を通じて繋げるエコシステムを形成し、ブランドのグランドローンチを宣言しました。
広告費・外注費ゼロの新たなビジネスモデル
『VIEOTY』の特異性は、広告費や外注費を一切かけずに、顧客が投資家となるという斬新なビジネスモデルにあります。HERAIは、自ら300時間以上を費やして公式サイトを制作し、熱心なコミュニティを築き上げました。このコミュニティは、製品への熱狂を生み出し、ブランドの成長を支える重要な要素となっています。
新たな美容哲学『美刻（BIKOKU）ケア』
『VIEOTY』が提唱する「美刻（BIKOKU）ケア」は、従来の化粧品ビジネスの常識への強烈なアンチテーゼです。HERAIは、髪と肌のケアを別々に考えるのではなく、同じケラチンを主成分とする一つのシステムとして捉えています。彼は、「本当に美しい髪を持つ人は、共通して肌も健やかである」という真実に気づき、髪・肌・心を一体としてケアすることが、人生の質（QOL）を向上させる鍵であると考えています。
VIEOTYの製品ラインナップ
『VIEOTY』が提供するのは、単なるオールインワン製品ではありません。フレンチのフルコースのように、各ステップが響き合い、効果を最大化する「統合システム」として、以下の基本3ステップが用意されています。
STEP 1 [Amuse]: HARMONY WASH（ハーモニーウォッシュ）
役割（4in1）: シャンプー / 洗顔料 / ボディソープ / ボディローション
特徴: アミノ酸系洗浄成分とラメラ液晶構造により「美容液で洗う」を実現。希少なダマスクローズ精油を贅沢に配合。
STEP 2 [Main]: CREAM（クリーム）
役割（9in1）: 化粧水 / 乳液 / 美容液 / エイジングケアクリーム / ネック・ハンドケア / イン・アウトバスヘアトリートメント
特徴: ブランドの心臓部。ヒト型セラミドや希少な羽毛由来ケラチンを配合し、髪と肌のバリア機能を同時に支える。
STEP 3 [Dessert]: DRESS GLOW（ドレスグロウ）
役割（5in1）: ヘアスタイリング / フェイスパック / ハリ・弾力ケア / リップケア / ネイルケア
未来の展望と新ラインナップ
さらに、2026年に向けて『VIEOTY』は新たなラインナップを準備中です。「塗るケア」を超え、「美しく、幸せな人生」へと導く製品が登場予定です。具体的には、いつものケアに一滴のカスタマイズ美容液を加える「LUMINA DROP ∞」、心と体を整える飲む美の霊薬「ELIXTEA」、肌呼吸を妨げないトリートメントファンデーション「AURA COVER SERUM」などが計画されています。
熱量が生み出す特異性
『VIEOTY』の特異性は、製品そのものだけではなく、その背後にある熱量にあります。HERAIは、顧客との深い関係を築くことで、単なる製品提供を超えた価値を創造しています。このようなアプローチが、今後の美容業界に新たな風を吹き込むことが期待されます。
終わりに
『VIEOTY by HERAI』のグランドローンチは、美容業界における新たな可能性を示唆しています。顧客が投資家となることで、より良い製品を共に作り上げるという新しい形のビジネスモデルは、今後も多くの人々に支持されることでしょう。これからの展開が楽しみであり、VIEOTYがもたらす新しい価値が、多くの人々の生活を豊かにすることを期待しています。
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