「ウィキッド」や「バービー」関連商品が示したように、より多くのブランドが成長のテコとしてIPライセンスに賭けている。
ジョン・ウィックから着想を得た香りを展開 エンタメ IP ×美容系コラボが新たな成長戦略に
フレグランスのサブスクリプションプラットフォームであるセントバード（Scentbird）にとって、これらのエンターテインメントコラボレーションは、同社が成長するなかで自社ブランドをさまざまな新しいオーディエンスに紹介する戦略の重要な一部となっている。
セントバードは2013年に創業し、2022年にはカーエアフレッシュナー企業のドリフト（Drift）を買収した。2024年時点で、同社は年間収益1億ドル（約150億円）超の収益を生み出していた。
マーベルを皮切りに広がるIPコラボ実績
過去1年間、セントバードはエンターテインメントIPホルダーと協業し、複数のキュレーションコレクションをリリースすることで手応えを探ってきた。2024年にはマーベルとのコラボを2件展開した。
ひとつはマーベルの「アガサ・オール・アロング（英題：Agatha All Along）」に着想を得たフレグランスコレクションであり、もうひとつはマーベル・テレビジョンの「アイアンハート（英題：Ironheart）」のプレミア公開に合わせたバンドルであった。
2025年は『ラストサマー（英題：I Know What You Did Last Summer）」の7月公開にあわせて、キュレーションされたフレグランスセットとプロモーションを実施した。
その後、セントバードは独自フレグランスの開発に着手し、2024年後半にはストロベリーショートケーキとのコレクションをローンチした。
ジョン・ウィックが象徴する「IP香り体験」の拡張
12月初旬、同社はジョン・ウィック（John Wick）のクラシックカーへのこだわりに着想を得た「ジョン・ウィック×ドリフト（Drift）」カーエアフレッシュナーのコラボを発売する。
同社によれば、この香りは「ミッドナイトシトラス、ブラックペッパー、ダークアンバー、エイジドシダーウッドが織りなすフルスロットルのブレンドで、ウィックそのもののように鋭く、力強く、持続性がある香り」であるという。