コスメの総合クチコミサイト「@cosme」は2025年11月19日（水）に、2025年、生活者に支持されたコスメを総括する「@cosme ベストコスメアワード 2025」を発表しました。
148万件を超えるクチコミを元に、5万以上のコスメから選出された、「本当に支持されたコスメ」とは？ 今年は史上最高の酷暑が大きく影響したようです。
総合大賞は「アテニア スキンクリア クレンズ オイル」。連続受賞は7年ぶり！
まずは最も気になる総合TOP10を一気に紹介します！
総合大賞 アテニア スキンクリア クレンズ オイル アロマタイプ リフレシングシトラスの香り
第2位 ロージーローザ マルチファンデパフ 2P
第3位 コスメデコルテ ルース パウダー
第4位 ランコム ジェニフィック アルティメ セラム
第5位 THE ANSWER スーパーラメラシャンプー＆EXモイストトリートメント FOR DAILY DAMAGE
第6位 rom&nd ハンオールブロウカラ
第7位 RMK デューイーメルト リップカラー
第8位 ロージーローザ パウダーブラシEX
第9位 ルルルン ハイドラEX マスク
第10位 SK-Ⅱ ジェノプティクス インフィニットオーラ エッセンス
ベストコスメアワード発表会には、毎度おなじみ@cosmeリサーチプランナーの原田彩子さん、西原羽衣子さんのお二人が登壇。今年もランキングの総評を語ってくれました。
10商品中4商品がスキンケアカテゴリーと、スキンケアの関心が高かったと窺える2025年の総合ランキング。総合大賞の「アテニア スキンクリア クレンズ オイル アロマタイプ」は2年連続の総合大賞受賞となりましたが、これは7年ぶりの結果であり、スキンケアでは初の連続受賞なのだそうです。
「アテニア スキンクリア クレンズ オイル アロマタイプ」がこんなにも支持された理由の一つに挙げられるのが、「香りのバリエーション」。
ご自愛ニーズの高まりを受けて「香り」への関心が高まっている中、総合大賞を受賞した「リフレシング シトラスの香り」に追加してローズ、オレンジの香りのバリエーションを増やしたことでユーザーを飽きさせず、気分でいろいろな香りを試すという流れを生んだようです。
@cosme TOKYO アテニアコーナーの様子
さらに、本アイテムはリピーターが多く、@cosmeのクチコミを見てもリピーターの書き込みが多かったことが新規購入者の獲得につながっているよう。
使い続けたことによるクチコミには「小鼻」「角栓」といった、今年特に盛り上がっていた角質ケアにも関連する“価値あるクチコミ”が多数書き込まれ、「クチコミ」が良いから買ってみる……という好循環が生まれていました。
今年は酷暑によって毛穴悩みを抱える人が増えたと見られ、@cosmeのクチコミでも毛穴や角栓に関する口コミが急増。アテニアのクレンジングオイルはそういった毛穴悩みへの効果を評価する口コミが多かったこともリピーターの増加につながったのではないかといいます。
毛穴悩み関連以外のクチコミでは、「日焼け止めがしっかり落ちる」「体に塗った制汗剤を落とすのに使っている」「ウォータープルーフもちゃんと落ちる」など、夏にまつわるクチコミが多く、洗浄力の高さも信頼を持たれていることが分かりました。
夏のダメージをリカバリーできるスキンケアに注目
スキンケアアイテムが多くランクインしていた2025年の総合ランキング。夏のダメージを回復したいと考える人が多かったのか、「回復」「再生」といったキーワードが特徴的なアイテムが目立ちました。
また、@cosme TOKYOでミニコスメコーナーができたことに象徴されるように、ミニコスメが流行っていることが高級ブランドの後押しに。
ミニサイズ、トライアルサイズを展開している「ランコム」や「SK-Ⅱ」がランキングに入っている背景には、「物価高でいきなり高級ブランドは買えないが、トライアルから試したい」「ミニサイズを試して良かったから現品を購入した」といった流れがありそうです。
薄づきベースメイクをかなえる“ツール”がアツい！
2025年の総合10商品には、ベースメイクアイテムが少なかった一方でツールが2商品入っていたことも今年の特徴といえるでしょう。
@cosmeの調査（※）によると、暑さ対策のためベースメイクは「薄づき」を意識していると回答した人が増えたそう。薄づきのベースメイクをかなえるため、ツールへの注目が高まっているのだといいます。
今回総合10位までに入賞した2つのメイクツールはどちらも「ロージーローザ」のアイテム。総合2位の「マルチファンデパフ」は薄膜かつ均一な仕上がりになるところ、総合8位の「パウダーブラシEX」は2,200円とは思えないほどの柔らかい肌当たりと、粉含みが良く均一に塗布できる点が評価されていました。
自分らしいかわいさを表現できるメイク品が高評価
崩れにくさへの意識は、カラーメイクアップにも表れており、「飲み会リップ」というキーワードが@cosmeのクチコミで急増。総合7位を受賞した「RMK デューイーメルト リップカラー」は、今年の“飲み会リップ”を代表するアイテムです。落ちにくさの他に、肌を美しく引き立てるくすみカラーが評価されています。
また、総合6位の「rom&nd ハンオールブロウカラ」も、一人ひとりの髪色や肌の色を引き立ててくれる発色と豊富なカラー展開が高評価につながっている様子。「@cosme 2025下半期トレンド予測」で発表された「マイKAWAII↑」を体現するような2アイテムが受賞しました。
丁寧なヘアケア習慣を生んだ「THE ANSWER」
総合5位には、上半期のベストコスメアワードで総合大賞を受賞した「THE ANSWER」のシャンプー・トリートメントがランクインしました。
クチコミで最も語られていたのは、「THE ANSWER」が提案する「塗り洗い」。新鮮な印象を与えた独特の使い方が、丁寧なヘアケア習慣を促し、感情面にもアプローチしているようです。