KOLLECTIONは、韓国コスメブランド「lilybyred（リリーバイレッド）」の日本総代理店だ。2017年に韓国に誕生した同ブランドは、「Lily＝百合のように純粋な少女」と「Red＝成熟した大人の女性」という名を冠し、可憐さと大人らしい魅力を両立させるメークアップを提案している。
現在、韓国最大のヘルス&ビューティショップ「オリーブヤング」の1340店舗以上で展開する同ブランドは、9月13日、新大久保に日本初のフラッグシップストア「THE LILY HOUSE（リリーハウス）」をオープンした。
「純粋さと情熱の共存」というブランドコンセプトを空間デザインに昇華させた店内には、タッチアップスペースやフォトスポットを設け、来店客がブランドの世界観を深く体感できる空間を創出している。店舗での取り組みについて話を伺った。