掲載日
2025年10月22日
火曜の夜、リヤドで第3回ファッションウィークが幕を閉じた。サウジアラビアの首都の野心を体現する英国ブランド、ステラ・マッカートニーのショーが、ローカルブランドを主役とした6日間のショーとプレゼンテーションの締めくくりを飾った。
ステラ・マッカートニーが第3回リヤド・ファッションウィークを締めくくった – RFW
サステナブル素材の活用を掲げる自身の姿勢に忠実に、中東で初めて活動を披露した彼女は、2026年春夏と2025年秋冬のコレクションから厳選したルックを公開。多数の地元セレブリティやインフルエンサーがこの英国人デザイナーのクリエーションをまとい、キング・アブドゥッラー・ファイナンシャル・ディストリクト（KAFD）に集った観客は、真菌の菌糸（マイセリウム）由来のエキゾチックレザーに代わるヴィーガン素材「Yatay M」や、世界初の植物由来スパンコール「Sequinova」、より責任あるビスコース、生分解性メッシュ、再生シルクといった素材を取り入れたステラ・マッカートニーのルックを目にした。
今回のエディションの幕開けを飾ったヴィヴィアン・ウエストウッドとともに、このラストショーはイベントの国際的な信頼性と存在感を一段と高めた。スター選手クリスティアーノ・ロナウドが、サルマン・ビン・アブドゥルアズィーズ・アル・サウード国王のもとにある王国のアンバサダーを務めるなど、スポーツ同様に野心的なイベント戦略を推し進める同国において、ファッションは国家が投資する柱として存在感を強めている。今回、リヤド・ファッションウィークは初めて、地元ブランドに加えて国際的なデザイナーやブランドも招致。王国でファッション関連の取り組みを統括するサウジアラビア・ファッション委員会は、地場のダイナミズムの創出を目指している。
Femi9のファッションショー – RFW
牽引役は何よりも首都だ。リヤド・ファッションウィークは、中東の著名人や社交界の人々（クリスティアーノ・ロナウドのパートナーであるジョージナ・ロドリゲスなど）を集め、街の中心で大きく存在感を示す。夜には、針の糸通しのようなフォルムで知られる象徴的なタワー、キングダム・センターが、高さ302メートルのファサードにファッションウィークの映像を上映。ショーの模様がこの巨大スクリーンで中継されることもあった。
魅力攻勢
この魅力攻勢は成果を上げているようだ。宗教的に厳格で、華やかな装いが日常的とは言い難いこの国で、地元の富裕層の若者たちは3車線道路の絶え間ない交通をかいくぐり、イベントに身を投じて街を行き来する。マンダリン・オリエンタルの1階フロア（夢幻的な演出のもと）、砂漠のショー会場、椰子の木立の中、首都を見下ろすタワーの屋上、リヤドのクリエイティブ・ハブなど、特別な会場へ次々と足を運ぶ。
こうした瞬間がコントラストをいっそう際立たせる。夕刻、数メートル先でムアッジンが礼拝に呼びかける中、大勢の観客はショー会場の入口で自撮りをし、photo callsを楽しむ。リヤドでは、街に出る女性がニカブよりもヒジャブを身につけることが増えたとはいえ、ドレスコードは依然として保守的だ。会場周辺では、男性は伝統的なトーブ（白の長衣）に、赤白の格子柄のスカーフであるシュマグと黒い輪飾りのアガルを合わせたり、あるいは欧州のラグジュアリーブランドで全身を固めたりしている。女性の黒いアバヤには刺繍やパールが施され、ベールの合間からは髪の束がのぞく。
目に見えるラグジュアリーは、エキゾチックレザーのバッグやハイエンドのシューズ、幾重にも重ねたゴールドジュエリーに表れ、女性らしさは力強いメイクで演出される。ときに、身体のラインを強調したり脚や肩をのぞかせる、きらびやかなイブニングドレスをまとう人もいる。こうしたシルエットはランウェイにも反映された。地元デザイナーの多くは活動年数がまだ浅いが、彼らと近しいことも多い裕福な若者たちはこのイベントに熱狂し、各ショーのたびに大きな歓声が上がる。
Atelier Hekayat – DR
「毎日がまったく異なります。ショーは次々と続き、ブランドもプロダクトも多様で、来場者の顔ぶれも違う。連続してすべてを見られるのは素晴らしいですね」と、イベントを主催し、年々発表するレーベル数を拡大しているサウジアラビア・ファッション委員会の事務局長、Burak Cakmak氏は語る。「私が気に入っているのは、クチュールやイブニングウェア、レディース／メンズのプレタポルテに加え、男女混合のストリートウェアまで、国内のファッション提案を的確に示す40のショーやプレゼンテーションを一挙に見られる点です」。
実際、日によってムードは対照的だ。歴史あるブランドのAdnan Akbarはイブニングドレスで刺繍を駆使し、チュールやオーガンザ、艶やかな生地を用いてオートクチュール的なアプローチを見せる。中東市場向けの提案は厚く、Ashwaq Almarshadではロングトレーン、花柄の総刺繍、豊かなドレープなど、このジャンルのコードが幅広く横断される。Atelier Hekayatもまた、透け感や上質な素材を扱い、さまざまなボリュームで表現する。
Razan Alazzouniのルック – RFW
プレタポルテでは、サウジの伝統装束や文化的要素が再解釈される。Abadiaは伝統的な女性の装いを新たなプロポーションで提示。Derzaは伝統織物アル・サドゥとそのモチーフを衣服に組み込んだり、プリントで表現する。Mona AlshebilとRazan Alazzouniは、控えめな刺繍やグラフィカルなパーフォレーションを取り入れた、まさにワーキングガールなプレタポルテに東洋文化の要素を織り交ぜる。夜の装いの一部では、背中やふくらはぎ、さらにはウエストがのぞくルックも見られた。
メンズやストリートウェアでも、ローカルな表現が巧みに取り入れられる。Mihyarはサウジのカントリーマンのためのワードローブを軸に、縮絨ウールのジャケットとパンツを仕立て、伝統的なコート、Ghisを再解釈。このフード付きの大ぶりなコートは、テクニカル素材やオリジナルプリント、オーバーサイズといった手法でQormuz、Awaken、RBAがそれぞれ探求した。RBAは伝統を前面に押し出し、ベドウィンと砂漠の関係性を象徴するタカとともにモデルをランウェイに登場させた。
RBAは、サウジアラビアで象徴的な存在であるタカとともに一部モデルをランウェイに登場させた – FNW
砂漠はCargoのショーの中心テーマでもあり、砂嵐を乗り越えた旅人を題材に、最も一貫性が高くクリエイティブなショーのひとつを展開。ポストアポカリプス的な設定のもと、迷彩プリントやキー素材を軸に、都会的かつストリートなシルエットを巧みに構築した。いずれも地元観客を沸かせる狙いが明確だった。
委員会は、セクター発展に向け国家の支援を受けている。欧州やアジアでの国際プレゼンテーションを増やし、世界中からバイヤーやプレスを招致する一方で、サウジのブランドは地元の顧客にも訴求しなければならない。
「過去3年間で、何よりもサウジアラビア市場に注力すべきだということが明確になりました。世界の市場環境は大きく変化し、多くの地域が事業成長の道筋に苦慮しています。長らくサウジアラビアでは店舗の供給が限られており、人々は海外で買い物をしていました。しかし国の変化に伴い、店舗が増え、体験が増え、その中で地元ブランドはその機会を活かしたいと考えています。商品設計の際に地元の消費者基盤をおろそかにしたくないのです。この基盤は健全です。まずはローカルコミュニティのニーズを尊重し、その上で同じプロダクトに関心を持つ他市場を見定め、これに応じて流通を展開していく必要があります」。
当面、多くのブランドは品質レベルの引き上げや組織体制の整備に取り組んでいる。流通は発展途上のケースが多いが、1886やHindammeのように、中東の著名なリテーラーに採用されるブランドも出てきた。ファッションウィークは、彼らが国際的なエコシステムと向き合う機会でもある。ファッション委員会は欧州やアジアからバイヤー、インフルエンサー、ジャーナリストを招聘。ホワイト・ミラノを運営するM.Seventyとは、サウジのブランドを同社プラットフォームで紹介する協定も結んだ。
今シーズンは、ショー運営からスタイリングに至るまで、欧州のファッションウィークで鍛えられた外部パートナーやプロフェッショナルがチームを構成し、地元ブランドを高い要求水準にさらした。この3年でローカルレーベルは、スタイルも生産も磨きをかけている。Elevenのように100%ローカルを掲げるブランドもあれば、イタリアのテキスタイルメーカー由来の素材を用い、経験豊富な工房のサービスを活用するブランドも増加。なかでもイタリアやフランスの工房との関係性は、今後さらに密になっていきそうだ。
国際ブランドにとってのチャンス
サウジアラビア・ファッション委員会は、欧州のレーベルにもカレンダーを開放するという新たな段階に踏み出した。これにより、サウジのブランドは業界で長年実績を重ねた企業の手法を間近で学ぶことができる。さらに国際ブランドがリヤドでコレクションを発表する際には、その存在をローカルの関係者と結びつけることを重視。ヴィヴィアン・ウエストウッドは、サウジの手仕事遺産を保護する文化機関「Art of Heritage」と協業し、サウジの職人が繊細な刺繍を施したエクスクルーシブなドレスのカプセルコレクションを発表した。地域・宗教的な慣習に合わせてシルエットを選択・調整するだけにとどまらないアプローチだ。
サウジアラビア・ファッション委員会 事務局長 Burak Cakmak氏 – DR
「地元文化を尊重した提案によって、同ブランドは国内の多くの消費者と強く結びつきました。今後6カ月間の商業的インパクトについて、同ブランドからの報告を楽しみにしています」とBurak Cakmak氏は語る。「豊富なリソースを持つ大手ブランドやグループは、すでに国内で強力なマーケティング活動を展開しています。多くのアクティベーション、イベント、ディナー、プライベートプレゼンテーションを実施しています。しかし、リヤド・ファッションウィークに参加することは、自社の物語を語る別の方法です。これは、国内でファッションを紹介する鍵となる瞬間。参加する国際ブランドに、ローカル消費者の注目が集まります。ヴィヴィアン・ウエストウッドやステラ・マッカートニーのようなインディペンデントブランドにとっては、この週に整備されたエコシステムの恩恵をフルに受けられるということ。その後、メッセージを迅速に増幅し、注目を獲得できるのです」。
ステラ・マッカートニーとヴィヴィアン・ウエストウッドに加え、今後のシーズンにはさらなる名だたるブランドの参加も予想されるこのイベントは、ドバイやカタールが主導する他の地域の催しや、まだファッション産業が若い国々の新興シーンとの競争において、存在感を着実に高めつつある。これはまた、国際ブランドに同国への進出を促す開放的なシグナルでもある。
ファッションウィーク初日には、ヴィヴィアン・ウエストウッドがランウェイに登場し、地元の職人とのコラボレーションを披露した – Vivienne Westwood
サウジアラビアは「ビジョン2030」戦略のもと、観光の成長を軸に、ファッションやラグジュアリーを含む新たな経済分野の育成を目指す。「ビジョン2030は、石油依存からの脱却を図り、サウジ経済を多角化するものです。文化は観光やスポーツと並び、このビジョンの構築に大きく寄与する主要領域のひとつです」と、2020年からファッション委員会に携わるBurak Cakmak氏は説明する。「若く教育水準の高い人口構成のもと、これらのセクターには大きな可能性があり、国際的プレーヤーにとっての未開拓機会でもあります。ここ数年で機運を生み出した今、私たちはサウジのアイデンティティ、文化、遺産、そして観光地とファッションを結びつけ、この新しい物語を推進するために、ファッション経済を構造化していく必要があります」。
国の段階的な開放が進み、ローカル消費者を惹きつける競争が高まる中、サウジアラビア・ファッション委員会とリヤド・ファッションウィークの課題は、地元ブランドを成長させ、市場での存在感を確立させることにある。そのために、この秋、Merak Capitalと共同で6,900万ユーロ（3億リヤル）規模の初の投資ファンドが創設され、国内のファッション・エコシステムにおけるブランドや関連プレーヤーの開発案件への資金供給が始まっている。