「WWDBEAUTY 2025上半期ベストコスメ」
を発表！
「WWDBEAUTY」は、百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、ECで2025年上半期（1～6月）に売れた商品を調査。この期間に発売された新商品（NEW PRODUCT）のベスト3と、新商品だけでなく既存品を含めた総合（HERO PRODUCT）のベスト3を紹介する。
総合の百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、ECを「リファ（REFA）」が総なめした。百貨店・セミセルフ1位は“ストレートアイロン プロ”で、中でも“ホワイト”が人気を集めた。共同開発している美容院など、ヘアサロンでの施術で体験できるのもブランドの人気を支える理由の一つだ。ドラッグ＆バラエティーストア1位の“ハートコーム アイラ”は、バイヤーからは「髪をとかしながら頭皮を心地よく刺激できる点が好評」といった声があがった。EC1位の“ハートブラシ”はカラーバリエーションが豊富で、ギフト需要も高くギフトセットなども展開する。
百貨店・セミセルフ
1位
“ストレートアイロン プロ”
「リファ（REFA）」
まるでサロン帰りかのようなしっとりとした美しいストレートヘアをかなえるアイロン。70社以上のトップサロンと共同で開発し、プロの美容師の手法を取り入れた。水、熱、圧をコントロールするカーボンレイヤープレートを搭載し、しっかり乾いた表面でありながら水分の詰まった“レア質感”を目指す。ヒートセンシングを採用した設計でムラなくスピーディーに熱を伝えてしっかりとケアする。（全4色、各2万3000円）
＼ バイヤーズコメント ／
「美容室で体験、口コミを見て来店・購入する客が多い」（山崎奈々恵・伊勢丹新宿本店 化粧品MD部 バイヤー）、「自家需要、ギフト需要の両方で人気」（横手くるみ・博多阪急ビューティマネージャー）、「表面はしっかり乾いているのに、水分がギュッと詰まったレア質感をつくり出してくれる」（大山由加里・岩田屋本店 アシスタントマーチャンダイザー）
2位
“ハートブラシ”
「リファ（REFA）」
デリケートな髪のからまりを正しくほぐすことをミッションに開発したヘアブラシ。3段構造のピンを採用し、さっととかすワンアクションで髪を「ほぐして」「磨く」2役をこなす。髪への負担を考慮し、髪をまとめて艶やかに仕上げながら、頭皮までケアする。寝起きやアレンジ前、メイク直し、雨天のときなどに重宝。カラーバリエーションも豊富で、人気を後押ししている。（全7色、各2970円）
＼ バイヤーズコメント ／
「『リファ』の定番商品。ギフト需要が高い」（岩田晶子・ジェイアール名古屋タカシマヤ 化粧品マネージャー）
3位
“ミロワール ドゥーブル ファセット”
「シャネル（CHANEL）」
通常の鏡と拡大鏡をセットにしたコンパクトミラー。ハンドバッグやポーチにも収まるスリムなミラーは外出先でのケアをサポートする。ロゴをあしらったアイコニックなミラーは、ギフト用としても高い人気を誇る。（5500円） ©︎CHANEL
3位
“パドル ブラシ”
「アヴェダ（AVEDA）」
1987年の発売以来、ロングセラーのヘアブラシ。ヘア＆スカルプケアのエキスパートが科学的に設計し、程よいクッション性を持たせた。髪をしっかりキャッチするデザインは、ブラッシング以外で頭皮ケアにも最適。空気穴を一つ施した仕様が特徴で、ブロードライやスタイリング時の髪や頭皮の負担を軽減した。無料の刻印サービスも好評。（5060円）
＼ バイヤーズコメント ／
「自家需要はもちろん、ギフト購入も非常に多い。ネット検索からの来店もあり、名入れやモチーフを刻印できることが喜ばれている。ミニサイズも人気」（井場万美子・京王百貨店新宿店 化粧品担当）、「ギフト需要が高い」（川西恒久・髙島屋新宿店 販売第1部 ストアマーチャンダイザー）
ドラッグ＆バラエティーストア
1位
“ハートコーム アイラ”
「リファ（REFA）」
公式オンラインストアがダウンしたことがあるほど人気のヘアコーム。印象を大きく左右する顔まわりの美しさを探求して開発した。ソフトな使い心地でコーミング時の髪への負担を軽減する。平均的な顔サイズに基づいた設計で前髪、サイド、おくれ毛など余すところなくキャッチして整える。小さなポケットにも収まるサイズでポータビリティーに優れたデザインに新色が加わり、6種のカラーバリエーションからセレクトが可能。（全6色うち新3色、各2970円）
＼ バイヤーズコメント ／
「ハート形の持ちやすいコーム形状で、髪をとかしながら頭皮を心地よく刺激できる点が好評。ブラッシングによる艶出し効果と頭皮ケアを同時にかなえ、毎日のケアが手軽になる使いやすさが支持されている。見た目のかわいさも購買意欲を高め、Z世代に支持されている」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）
2位
“マルチファンデパフ 2P”
「ロージーローザ（ROSY ROSA）」
クッション、リキッド、クリーム、フェースパウダーなど全てのファンデーションに対応するパフ。滑らかな肌触りを追求した設計で優しくケアできる。約17mmのふかふかな厚みはファンデーションを均一に仕上げ、毛穴にも埋め込みやすい。<スリム>タイプ同様、天然ゴムを使用しないラテックスフリーを採用した。（638円）
＼ バイヤーズコメント ／
「滑らかな肌触り、全ファンデーション（パウダー、クッション、リキッド、クリームファンデーション・フェイスパウダー）に対応するパフ2個入り。ラテックスフリー。適度な厚みとモチモチな肌触りで、ファンデーションがきれいにつくとSNSで話題に」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）、「全ファンデーション対応のマルチなメイクパフ。均一な肌の仕上がりをサポートする」（石渡翔子・ハンズ ヘルス＆ビューティ商品部バイヤー）
3位
“ひとえ・奥ぶたえ用カーラー”
「アイプチ（EYEPUTTI）」
日本人の眼球サイズとまぶたの厚みに着目して設計した、アイラッシュカーラー。細部までこだわった設計は独時のカーブと高さのあるプレートを採用。まぶたの肉を持ち上げてまつげを引っ張り出す、ユニークなアイテムでストレスのない仕上がりを目指す。目頭から目尻までのまつげを一気に挟み込み、短い毛も残さず根元からしっかりキャッチ。クッションゴムにも妥協のないデザインでまつげの負担を軽減する。（1650円）
＼ バイヤーズコメント ／
「1〜6月で2万3000個を販売した」（本間弓子・ロフト 商品本部健康雑貨部企画担当）
EC
1位
“ハートブラシ”
「リファ（REFA）」
デリケートな髪のからまりを正しくほぐすことをミッションに開発したヘアブラシ。3段構造のピンを採用し、さっととかすワンアクションで髪を「ほぐして」「磨く」2役をこなす。髪への負担に考慮し、髪をまとめて艶やかに仕上げながら、頭皮までケアする。寝起きやアレンジ前、メイク直し、雨天のときなどに重宝。カラーバリエーションも豊富で、人気を後押ししている。（全7色、各2970円）
＼ バイヤーズコメント ／
「フォームのかわいさだけでなく、髪の絡まりをほぐし、艶のある髪にしてくれる。一番売れているカラーは“ローズゴールド”。プレゼントとしても人気が高い」（二ノ宮麗子・高島屋 MD本部 化粧品担当バイヤー ）
2位
“ビューテック ドライヤースマート ダブル”
「リファ（REFA）」
本体重量を520gまで軽減しながらプロのような仕上がりを実現する独自テクノロジーを搭載。小回りのきくサイズが快適なケアを約束する。新型モーターを開発し、より広く風を届ける構造で髪をスピーディーに、美しく乾かすヘアドライヤーを追求。頭皮と毛先を熱ダメージから守り美しく乾かすセンシングプログラムや専用モード（頭皮用、毛先用）を装備するほか海外でも変圧器不要で使用できる仕様も好評。（全4色うち新1色、各4万円）
＼ バイヤーズコメント ／
「SNSで話題を呼び支持され続けている高性能ドライヤー。コンパクトで洗練されたデザインも支持されるポイント」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）
2位
“ハートコーム アイラ”
「リファ（REFA）」
公式オンラインストアがダウンしたことがあるほど人気のヘアコーム。印象を大きく左右する顔まわりの美しさを探求して開発した。ソフトな使い心地でコーミング時の髪への負担を軽減する。平均的な顔サイズに基づいた設計で前髪、サイド、おくれ毛など余すところなくキャッチして整える。小さなポケットにも収まるサイズでポータビリティーに優れたデザインに新色が加わり、6種のカラーバリエーションからセレクトが可能。（全6色うち新3色、各2970円）
＼ バイヤーズコメント ／
「豊富なカラーバリエーションがそろい、手頃な価格でギフトにも選ばれやすい」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）
2位
“シルクコットン”
「イプサ（IPSA）」
ハイクオリティーの天然シルクを採用し、使い心地のよさとスキンケア効果を追求したケア用コットン。表面は滑らかで心地よい肌触りのシルクに吸水性を求め、内側のクッション性のある中太繊維綿には放出性を頼って配合する。ブランドのシグネチャー化粧液で乳液の“エム・イー”や化粧水などを用いるケアに重宝。毛羽立ちにくくへたりにくい設計で、ふきとりやパッティングにも使える。（120枚入り、550円）
＼ バイヤーズコメント ／
「たっぷりと使えるのに肌触りもやわらかく毛羽立ちにくく人気。ふきとりやローションパックなどコットンは消耗品なのでストックしておきたい一品」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）
ギフトキャンペーン
豪華ベストコスメ受賞商品を
18名様にプレゼント！
「WWDBEAUTY 2025上半期ベストコスメ」を受賞した厳選アイテムを18名様にプレゼントします。豪華なスキンケアとトレンドコスメの詰め合わせや残暑にうれしいアイテムなど約2万5000～5万円相当の賞をご用意しました。”本当に”売れたコスメをお試しいただき、ぜいたくなひとときをお過ごしください。
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A賞 王道スキンケア＆トレンドコスメセット 5名様
「シュウ ウエムラ」“アルティム8∞ スブリム ビューティ クレンジング オイルn”（150mL、6270円／450mL、１万5400円）
「スナイデル ビューティ」“アイデザイナー n”（全4種、各6600円）
「イヴ・サンローラン」“YSL メイクミーブラッシュパウダー”（全7色、各8360円）
「トゥークールフォースクール」“アートクラス フロッタージュペンシル”（全16色、各1628円※編集部調べ）
「イプサ」“ザ・タイムR アクア”【医薬部外品】（100mL、2970円／200mL、4730円）
「ポール ＆ ジョー ボーテ」“プロテクティング プライマー”（全3種、各30mL、各4070円）
「クラランス」“フィックス メイクアップ NFB”（50mL、5060円※限定発売）
「ウォンジョンヨ」“アイドールスリムマスカラ ロング”（1430円）
「フィー」“3Dボリューミンググロス”（全17色、各1760円）
「ケイト」“リップモンスター ツヤバース”（全5色、各1650円※編集部調べ）
「フジコ」“メロメロチーク”（全2色、各1760円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
B賞 集中スキンケア＆リラックスバスタイムセット 5名様
「アユーラ」“アロマティックウォッシュα”（300mL、1980円）
「スリー」“エッセンシャルセンツ ピュリファイング シャンプー”（300mL、4180円）
「アガリズム」“キューミー スウィートボム タラソスクラブ”（360g、4950円）
「フィアンセ」“ボディミスト ピュアハグサボン”（50mL、1320円）
「カバーマーク」“トリートメント クレンジング ミルク”（200g、3300円／400g、5500円）
「フィアンセ」“ボディミスト ピュアシャンプーの香り”（50mL、1320円）
「リンクルショット」“メディカル セラム N”【医薬部外品】（20g、1万4850円）
「カネボウ」“コンフォート ストレッチィ ウォッシュⅡ”（130g、6050円）
「ロクシタン」“薬用 メディカル アンチヘアロスセラム”【医薬部外品】（50mL、6160円）
「アユーラ」“メディテーションバスt”（300mL、2200円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
C賞 残暑レスキューセット 5名様
「メンズビオレ」“ボディシート 極冷感タイプ”（28枚入り、401円※編集部調べ）
「アヌア」“ライス70グロウミルキートナー”（250mL、2650円）
「アヌア」“アゼライン酸15インテンスカーミングセラム”（30mL、2950円）
「紫外線予報」“さらさらUVジェルF”［SPF45・PA+++］（260g、1980円）
「ダルバ」“ホワイトトリュフ ファーストスプレーセラム”(100mL、2420円）
「スリー」“バランシング プロテクティブ UVクリーム”（30g、4620円）
「アヌア」“ナイアシン10アルブチン2セラムマイルド”（30mL、2579円）
「ダルバ」“ビタトーニングカプセルクリーム”（55g、3520円）
「バルクオム」“ザ フェイスウォッシュ”（100g、2420円）
「メラノCC」“ディープクリア酵素洗顔”（130g、715円※編集部調べ）
「ギャツビー」“アイスデオドラント ボディペーパーN”（375円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
D賞 朝の美肌仕込みセット 2名様
「SK-II」“フェイシャル トリートメント
エッセンス”（75mL、1万2650円／160mL、2万3100円／230mL、2万9150円※編集部調べ）
「エリクシール」“デーケアレボリューション ブライトニング ＋ ba”【医薬部外品】［SPF50+・PA++++］（35mL、3740円※編集部調べ）
「SK-II」“ジェノプティクス CC プライマー”［SPF50+/PA++++］（全3色、各30g、各9900円※編集部調べ）
「オルビス ミスター」“ドライタッチ UVジェル”（60g、1980円）
「エリクシール」“デーケアレボリューション トーンアップ SP＋ aa”［SPF50+・PA++++］（35g、3410円※編集部調べ）
「オルビス」“ザ クレンジング オイル”（120mL、2200円／レフィル110mL、1980円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
E賞 トータルビューティセット 1名様
「エリクシール」“デーケアレボリューション ブライトニング ＋ ba”【医薬部外品】［SPF50+・PA++++］（35mL、3740円※編集部調べ）
「オルビス ミスター」“ドライタッチ UVジェル”（60g、1980円）
「コスメデコルテ」“ルージュデコルテ クリームグロウ”（全25色、各5500円）
「オルビス」“ザ クレンジング オイル”（120mL、2200円／レフィル110mL、1980円）
「コスメデコルテ」“AQ 毛穴美容液オイル”（40mL、1万1000円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
応募要項
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応募期間
9月19日（金）〜10月17日（金）10:00
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TEXT：AKIRA WATANABE