「WWDBEAUTY 2025上半期ベストコスメ」
を発表！
「WWDBEAUTY」は、百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、ECで2025年上半期（1～6月）に売れた商品を調査。この期間に発売された新商品（NEW PRODUCT）のベスト3と、新商品だけでなく既存品を含めた総合（HERO PRODUCT）のベスト3を紹介する。
新商品では、百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、EC、各チャネルの1位を「リファ（REFA）」が独占した。百貨店・セミセルフとECで首位を獲得したのは“パワーストレートアイロン プロ”。「驚くほどに大きなプレートが短時間のケアをかなえ、忙しい朝に重宝する」との声が多かった。ドラッグ＆バラエティーストア1位の“ハートコーム アイラ”は、顔のサイズを考慮した設計のヘアコーム。ハートを飾ったデザインでも好評を得た。
百貨店・セミセルフ
1位
“パワーストレートアイロン プロ”
「リファ（REFA）」
38mmの幅広カーボンレイヤープレートを採用したストレートアイロン。避けられない水、熱、圧によるダメージを抑制しながら、艶のある美髪を作る。プロフェッショナルのストレート施術を着想源にした設計は、根元までしっかりと熱と圧を与えることでうねりをケア。全方位どこから見ても美しい、隙のない仕上がりでしっとりやわらかな理想のスタイルへとアプローチする。（全2色、各3万3000円）
＼ バイヤーズコメント ／
「ネットや美容院で紹介された」（岩田晶子・ジェイアール名古屋タカシマヤ 化粧品マネージャー）、「美容室で体験、口コミを見て来店・購入する客が多い。SNSでも取り上げられ、支持を集めている」（山崎奈々恵・伊勢丹新宿本店 化粧品MD部 バイヤー）、「20～30代の女性に人気」（北田真規・髙島屋大阪店 ストアマーチャンダイザー）
2位
“ハートコーム アイラ クロム”
「リファ（REFA）」
艶やかでしなやかな美髪へと整える、ヘアコーム。カーブを描く特殊な流線形状で、髪への負担を軽減する独自フォームのマーキス構造を採用した。ソフトな使い心地でコーミング時の髪への負担を軽減する。平均的な顔サイズに基づいた設計で前髪、サイド、おくれ毛など余すところなくキャッチして整える。エレガントなブラッククロムのコーティングは乾燥や摩擦によって発生する静電気をガードする。（専用ポーチ付き、5500円）
＼ バイヤーズコメント ／
「人気の“ハートコーム”の新商品で、複数持ちする客が多かった。悩みや問い合わせが増える時期に発売され、販売数が伸びた」（福田賢哉・三越銀座店 化粧品バイヤー）
3位
“ビューテック ドライヤースマート ダブル”
「リファ（REFA）」
本体重量を520gまで軽減し、小回りのきくサイズが特徴。より広く風を届ける構造で髪をスピーディーに“美しく”乾かすヘアドライヤーを追求し、プロのような仕上がりを実現する新型モーターを開発した。頭皮と毛先を熱ダメージから守り美しく乾かすセンシングプログラムや専用モード（頭皮用、毛先用）を装備するほか、海外でも変圧器不要で使用できる仕様も好評。（全4色うち新1色、各4万円）
＼ バイヤーズコメント ／
「ギフト用として人気」（北田真規・髙島屋大阪店 ストアマーチャンダイザー）、「コンパクトで軽いのに、パワフルなモーターを搭載しており、全体に広がる風で髪を乾かすドライヤー。アイボリーが人気」（福田賢哉・三越銀座店 化粧品バイヤー）
ドラッグ＆バラエティーストア
1位
“ハートコーム アイラ”
「リファ（REFA）」
公式オンラインストアがダウンしたことがあるほど人気のヘアコーム。印象を大きく左右する顔まわりの美しさを探求して開発した。ソフトな使い心地でコーミング時の髪への負担を軽減する。平均的な顔サイズに基づいた設計で前髪、サイド、おくれ毛など余すところなくキャッチして整える。小さなポケットにも収まるサイズでポータビリティーに優れたデザインに新色が加わり、6種のカラーバリエーションからセレクトが可能。（全6色うち新3色、各2970円）
＼ バイヤーズコメント ／
「新色の“エメラルド”は、3月から約3カ月で1万9000個を販売した」（本間弓子・ロフト 商品本部健康雑貨部企画担当）
2位
“マルチファンデパフ 2P <スリム>”
「ロージーローザ（ROSY ROSA）」
クッション、リキッド、クリーム、フェイスパウダーなど全てのファンデーションに対応するパフ。滑らかな肌触りを追求した設計で、天然ゴムを使用しないラテックスフリーを採用。厚さ7mmのフィルム入りの構造が液体状のファンデーションのしみ込みをガードする。コンパクトにも収めやすいスリムタイプ。（全2色うち限定1色、各550円）
＼ バイヤーズコメント ／
「クッションファンデに入るスリムタイプが登場し、持ち運びに便利なのが人気の理由」（西村拓也・トモズ商品部 チームリーダー）、「ファンデのケースにも入るタイプが欲しいとの要望で、発売された薄型タイプ。薄型なのにモチモチした肌触りで、“マルチファンデパフ”と並んで人気」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）
3位
“マルチユースブラシ <ベース>”
「ロージーローザ（ROSY ROSA）」
持ちやすさ、使いやすさ、描きやすさを追求した、化粧下地とリキッド・クリームファンデーション専用のベースメイク用ブラシ。ブラシの柄は人間工学に基づいて設計し、持ちやすさにこだわった。ホームベース型のブラシは肌にピタッとフィットし、目のまわりなどの細かなパーツもスムーズに塗りやすく、薄塗りを実現する。（1100円）
EC
1位
“パワーストレートアイロン プロ”
「リファ（REFA）」
38mmの幅広カーボンレイヤープレートを採用したストレートアイロン。避けられない水、熱、圧によるダメージを抑制しながら、艶のある美髪を作る。プロフェッショナルのストレート施術を着想源にした設計は、根元までしっかりと熱と圧を与えることでうねりをケア。全方位どこから見ても美しい、隙のない仕上がりでしっとりやわらかな理想のスタイルへとアプローチする。（全2色、各3万3000円）
＼ バイヤーズコメント ／
「人気のストレートアイロンからプレート幅が広いタイプが登場。一度に広範囲で挟むことができるので、忙しい朝の時短アイテムとしてもおすすめ。長時間ストレートが続くという声も多数」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）、「38mmの広幅プレートがうねりやすい髪をワンストロークできれいに仕上げてくれるため、時短につながるという声を多くいただいている。朝仕上げた髪が長時間ストレートをキープしてくれる点も評価が高い」（二ノ宮麗子・高島屋 MD本部 化粧品担当バイヤー ）
2位
“ビューテック ドライヤースマート ダブル”
「リファ（REFA）」
本体重量を520gまで軽減し、小回りのきくサイズが特徴。より広く風を届ける構造で髪をスピーディーに“美しく”乾かすヘアドライヤーを追求し、プロのような仕上がりを実現する新型モーターを開発した。頭皮と毛先を熱ダメージから守り美しく乾かすセンシングプログラムや専用モード（頭皮用、毛先用）を装備するほか、海外でも変圧器不要で使用できる仕様も好評。（全4色うち新1色、各4万円）
＼ バイヤーズコメント ／
「髪に優しいシルクプレートを採用。温度にもムラがないので均等にセットができる」（横山愛・ヨドバシカメラ コスメ事業部 部長）
2位
“スキンフィット コンシーラーブラシ”
「エテュセ（ETTUSAIS）」
ユニークな形状が特徴のコンシーラーブラシ。目元のキワまでしっかりフィットする設計でムラのない美しい仕上がりを実現する。熟練の職人の丁寧な手作業で生まれるブラシは、肌触りにこだわった人工毛を採用。チクチクすることのない優しい使用感を目指した。3月に数量限定で発売し、瞬く間に完売した人気アイテムは10月23日から数量限定で再登場する。（1980円※限定発売）
ギフトキャンペーン
豪華ベストコスメ受賞商品を
18名様にプレゼント！
「WWDBEAUTY 2025上半期ベストコスメ」を受賞した厳選アイテムを18名様にプレゼントします。豪華なスキンケアとトレンドコスメの詰め合わせや残暑にうれしいアイテムなど約2万5000～5万円相当の賞をご用意しました。”本当に”売れたコスメをお試しいただき、ぜいたくなひとときをお過ごしください。
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A賞 王道スキンケア＆トレンドコスメセット 5名様
「シュウ ウエムラ」“アルティム8∞ スブリム ビューティ クレンジング オイルn”（150mL、6270円／450mL、１万5400円）
「スナイデル ビューティ」“アイデザイナー n”（全4種、各6600円）
「イヴ・サンローラン」“YSL メイクミーブラッシュパウダー”（全7色、各8360円）
「トゥークールフォースクール」“アートクラス フロッタージュペンシル”（全16色、各1628円※編集部調べ）
「イプサ」“ザ・タイムR アクア”【医薬部外品】（100mL、2970円／200mL、4730円）
「ポール ＆ ジョー ボーテ」“プロテクティング プライマー”（全3種、各30mL、各4070円）
「クラランス」“フィックス メイクアップ NFB”（50mL、5060円※限定発売）
「ウォンジョンヨ」“アイドールスリムマスカラ ロング”（1430円）
「フィー」“3Dボリューミンググロス”（全17色、各1760円）
「ケイト」“リップモンスター ツヤバース”（全5色、各1650円※編集部調べ）
「フジコ」“メロメロチーク”（全2色、各1760円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
B賞 集中スキンケア＆リラックスバスタイムセット 5名様
「アユーラ」“アロマティックウォッシュα”（300mL、1980円）
「スリー」“エッセンシャルセンツ ピュリファイング シャンプー”（300mL、4180円）
「アガリズム」“キューミー スウィートボム タラソスクラブ”（360g、4950円）
「フィアンセ」“ボディミスト ピュアハグサボン”（50mL、1320円）
「カバーマーク」“トリートメント クレンジング ミルク”（200g、3300円／400g、5500円）
「フィアンセ」“ボディミスト ピュアシャンプーの香り”（50mL、1320円）
「リンクルショット」“メディカル セラム N”【医薬部外品】（20g、1万4850円）
「カネボウ」“コンフォート ストレッチィ ウォッシュⅡ”（130g、6050円）
「ロクシタン」“薬用 メディカル アンチヘアロスセラム”【医薬部外品】（50mL、6160円）
「アユーラ」“メディテーションバスt”（300mL、2200円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
C賞 残暑レスキューセット 5名様
「メンズビオレ」“ボディシート 極冷感タイプ”（28枚入り、401円※編集部調べ）
「アヌア」“ライス70グロウミルキートナー”（250mL、2650円）
「アヌア」“アゼライン酸15インテンスカーミングセラム”（30mL、2950円）
「紫外線予報」“さらさらUVジェルF”［SPF45・PA+++］（260g、1980円）
「ダルバ」“ホワイトトリュフ ファーストスプレーセラム”(100mL、2420円）
「スリー」“バランシング プロテクティブ UVクリーム”（30g、4620円）
「アヌア」“ナイアシン10アルブチン2セラムマイルド”（30mL、2579円）
「ダルバ」“ビタトーニングカプセルクリーム”（55g、3520円）
「バルクオム」“ザ フェイスウォッシュ”（100g、2420円）
「メラノCC」“ディープクリア酵素洗顔”（130g、715円※編集部調べ）
「ギャツビー」“アイスデオドラント ボディペーパーN”（375円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
D賞 朝の美肌仕込みセット 2名様
「SK-II」“フェイシャル トリートメント
エッセンス”（75mL、1万2650円／160mL、2万3100円／230mL、2万9150円※編集部調べ）
「エリクシール」“デーケアレボリューション ブライトニング ＋ ba”【医薬部外品】［SPF50+・PA++++］（35mL、3740円※編集部調べ）
「SK-II」“ジェノプティクス CC プライマー”［SPF50+/PA++++］（全3色、各30g、各9900円※編集部調べ）
「オルビス ミスター」“ドライタッチ UVジェル”（60g、1980円）
「エリクシール」“デーケアレボリューション トーンアップ SP＋ aa”［SPF50+・PA++++］（35g、3410円※編集部調べ）
「オルビス」“ザ クレンジング オイル”（120mL、2200円／レフィル110mL、1980円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
E賞 トータルビューティセット 1名様
「エリクシール」“デーケアレボリューション ブライトニング ＋ ba”【医薬部外品】［SPF50+・PA++++］（35mL、3740円※編集部調べ）
「オルビス ミスター」“ドライタッチ UVジェル”（60g、1980円）
「コスメデコルテ」“ルージュデコルテ クリームグロウ”（全25色、各5500円）
「オルビス」“ザ クレンジング オイル”（120mL、2200円／レフィル110mL、1980円）
「コスメデコルテ」“AQ 毛穴美容液オイル”（40mL、1万1000円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
応募要項
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応募期間
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TEXT：AKIRA WATANABE