世界で通用する”ギャップ戦略”を実践で解説 平安式舞提琴隊
その結果一気にですね、世界中に出ていくことができて、なんと YouTube約10 万人のフォロワーになったんですけども、その 7 割は海外のファンになったんですね。の事 はい、こんにちは。アーティストビジネスコーチのエです。音の真似ごと音。このチャンネルではアーティスト活動のリアルとビジネスを分かりやすくお伝えしております。 本日のお題は前回取り上げましたギャップ を意図的に作る実践編。これのパート2を お届けしたいと思います。このギャップと いうマーケティング手法非常に有効だなっ ていう風に思っておりまして、様々な ポイントでギャップの作るように意識して います。これは音楽に限らず企業の マーケティング活動でも使えますので是非 最後までご覧になってください。 チャンネル登録の方もよろしくお願い いたします。音の真似。さて、本日は ギャップを意図的に作る実践編パート2と いうことでお届けいたします。今回 取り上げる題材は平安式です。これはね、 僕がプロデュースしたユニットになるん ですが、2019年に2人組でね、 デビューしたユニットになります。まずね 、平安式無定っていう名前からちょっとね 、インパクトあると思うんですが、元々 このユニット2020年に東京 オリンピックが開催される。それに合わせ て和のコンテンツが世界にどんどん出て いく。その中で日本の強み、日本の輪の 要素を使って世界に打って出ようという 根本のコンセプトがありました。ま、そこ にね、乗っかるようにまずは名前から インパクトをつけようということでこの 名前にしたんですが、それについてはね、 また別の回でもお話をしたいと思います。 この変安式部定金大きく3つのギャップを 僕は作りました。まず1つ目です。見た目 です。この部屋敷金バイオリンを引き ながらダンスをするというユニットなん ですが、元々オーディションで選ばれた3 人の女性からなるユニットでした。林を 徳得している人っていうのは大体幼少期 から衛済教育を受けている子たちなんです ね。つまりクラシックをベースとした教育 を永遠と受けながら中にはね四春機になっ てポップスやったりとかアニメ引いたりと かっていう人たちが出てくるんですがまず ベースがクラシクっていう領域になります 。このクラシック音楽っていうマーケット ものすごく狭いんですよね。実際僕はその 石川湖子というアーティストをこの前にね プロデュースしてまして、そのマーケット の狭さをどういう風に広げるかっていう ことに苦信をしてきたんですが、今回の その平安式無定においてもそのマーケット どう広げるかっていうことを考えていまし た。そこで重要だったのが見た目なんです ね。どうしてもそのバイオリンっていう 楽器、これを持った瞬間にクラシックの人 でしょっていうカテゴリーに収まりがちに なってしまいます。実際それを見た人たち は単純にクラシックなスタイルですと自分 とは関係ないよとクラシック音楽なんて 効かないよっていう風に思ってしまう。 これが現実なんですね。クラシック音楽 っていうのは大体高齢者の人たちがファン になる音楽という傾向がありますので マーケットがものすごくちっちゃいんです ね。ま、そこでまずは見た目から変えて いこうということでドレススタイルでお 人魚さんのように引くっていうような スタイルは一切にやめよう。まず バイオリンはエレクトリックバイリンに しよう。そしてこのスタイルです。ドレス ではなくてオリジナルの衣装にして輪の テーストを取り入れた衣装。さらには髪型 ですね。普通のね、クラシックを引くお嬢 さんたちはですね、非常に清楚な感じの スタイルが多いと思うんですけども、彼女 たちは赤い紙にさらには金髪にしてこれは アニメかロか目指したらキャバ嬢かって いうぐらいのギャップ感を作ったんですね 。これが大成功いたしまして、最初に自分 たちもファンになっていいんだっていう 気持ちにさせたんですね。このデビュー局 の前のフレデビュー。これをネット上で 展開していったんですが、そのスタイル こちらになります。3人とも顔真っ白です よね。ちょっとキーに見える白塗りの格好 で最初の曲をリリースしたところ、また琢 にですね、ニコニコ動画、そして YouTubeでも話題になりまして、 世界中にこれが広がっていくきっかけに なったんです。そして2つ目です。楽曲の ギャップです。当然バイオリンとなると クラシカルな音楽、大人なしい音楽じゃ ないかっていう風に想像されるんですが、 それを完全に裏切りました。まず最初の コンセプト、日本から世界に打っていこう と。た風に考えた時にどんな曲をやったら いいかっていうのを考えました。そこで 1番意識したのはアニメボカロといった曲 ですね。日本初で世界に出ていける コンテンツクールJAPンっていう視点で 選んだカバー曲をやろうという風に スタートいたしました。その結果一気に ですね、世界中に出ていくことができて、 なんとYouTube約10万人の フォロワーになったんですけども、その7 割は海外のファンになったんですね。ま、 そのファンの広がりも米モリビアや ガテマラ、メキシコといった国々から はたまたアジア、各国、中国はもちろん インド、インドネシア、マレーシア対 シンガポールといった国々、さらには フランスをはめとしたヨーロッパ各国、 まさに世界中に広がっていきました。 さらにはダンスを組み合わせたということ で、音楽のベースはEDMです。この EDMに乗っかってアニメの曲を バイオリンで演奏する。このギャップ感。 これがね、世界に出ていけた1つの大きな ポイントになっています。最大のギャップ 3つ目。ダンスです。バイオリンかじった ことある人なら分かると思うんですが、 バイオリンっていうのは音がここから出て いくので動かしちゃいけないんですよね。 基本的に大体その止まったまま演奏するっ ていうのがバイオニストのスタイルなん ですけども、今回あえてエレクトリック バイオリンを使いました。これを使った 最大の流は止まってなきゃいけないって いうバイオリンの制約を完全に取り払う。 ま、そこからエレクトリックバイオリーっ ていうのを使うきっかけになったんですよ ね。つまりエレクトリックバイオリンを 使うことによって動きながらバイオリンを 引くことができる。しかもそれをライブで できるっていうことが最大のポイントでし た。ダンスしながらね、演奏するって いうのはむちゃめちゃ難しいことです。ま 、しかしながら今回選ばれた3人、最終的 にデビューした2人っていうのは見事に パフォーマンスして世界に売ってたんです ね。シンクロしたダンスをしながら バオリンを引くっていうスタイルは彼女 たちしかできないことでしたので、世界 から注目されていったんですね。 ミュージックビデオの取り方も世界中で 流行っているダンスグループマライル グループを研究してそのダンスに合わせた 横長で ねかっこいい魅力的な映像未熟ビデオ をどんどん作っていったことによって YouTubeのフォロワーも次々と増え ていったっていうことになっていきました 。の真似。 さて、いかがだったでしょうか?ギャップを意図的に作る実践編パート 2 ということで平安式定取り上げましたけども、このギャップね、マーケティングとしてはキーポイントになりますので、様々なアーティスト活動に使ってください。音の真似事では独立セルフデュースを目指すに様々なハウを伝えしています。是非 チャンネル登録。 欄にね、ご意見、感想、そしてこんなこと 聞きたいみたいなね、ことを書いて いただきましたら僕はね、直接返信します ので、是非コメントの方もよろしくお願い します。それではまたさよなら。 [音楽]
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語り手：エイスケ（ピアニスト・作曲家）
株式会社タートルミュージック代表取締役
NPO法人ドネーションミュージック代表理事
慶應大学経済学部に在籍中19歳でピアニストとしてデビュー。
同年BBクイーンズに参加。レコード大賞受賞、紅白出場。
12枚のソロアルバムを発表する傍ら、数々の楽曲をアーティストに提供。
ZARD「遠い日のnostalgia」（ベストアルバム収録ファン投票10位）
郷ひろみ「君が泣ける場所になる」（シングル）BBクイーンズ「LOVE素敵な僕ら」（はじめてのおつかい挿入歌）
椎名へきる「LOVE GRADUATION」（シングル）ほか多数。
大学卒業後、株式会社電通に就職、PRプランナーとしてNTT、ドコモ、大塚製薬、ANA、KDDI、エアバス、日清食品、キヤノンなど様々なクライアントを担当。
2008年退社後、株式会社タートルミュージックを設立、アジア各国のCM音楽を200プロジェクト以上手掛けるほか、バイオリニスト石川綾子を発掘。無名の存在からトップバイオリニスト（YouTubeフォロワー43万人、bilibili28万人）に育てる。
自身もSNSを立ち上げ、1年間でInstagram（9.7万人）、TikTok（13.3万人）フォロワーを圧倒的に増やし、国際的にファンを獲得、昨年ベラルーシ総合チャート58位（インストは1位）を記録。
タートルミュージック
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Eisuke Mochizuki（望月衛介）
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