「WWDBEAUTY 2025上半期ベストコスメ」
を発表！
「WWDBEAUTY」は、百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、ECで2025年上半期（1～6月）に売れた商品を調査。この期間に発売された新商品（NEW PRODUCT）のベスト3と、新商品だけでなく既存品を含めた総合（HERO PRODUCT）のベスト3を紹介する。
総合の百貨店・セミセルフで首位に輝いた「シロ（SHIRO）」“フリージア ミスト ハンド美容液”は、清潔感と透明感のある香りで幅広い層に愛されている。自家需要とギフト需要も旺盛。ドラッグ＆バラエティーストア1位の「アガリズム（AGARISM）」“キューミー スウィートボム タラソスクラブ”についてバイヤーは、「手頃な価格も人気を後押ししている」と話す。EC1位は「シロ（SHIRO）」“アイスミント ボディミスト”。バイヤーからは「気温の上昇とともに売り上げが上がる」と言われており、酷暑に欠かせない暑気払いアイテムだ。同じく「シロ」の“サボン ボディミルク”、「イソップ（AESOP）」の“アンドラム アロマティック ハンドバーム”、「アユーラ（AYURA）」の“アロマティックウォッシュα”と“メディテーションバスt”、「アネッサ（ANESSA）」の“パーフェクトUV スキンケアミルク NA 『ポケモンコラボ限定パッケージ』”が同率1位だった。
百貨店・セミセルフ
1位
“フリージア ミスト ハンド美容液”
「シロ（SHIRO）」
“シロ パフューム”シリーズのハンド美容液。アロエベラ液汁とシアバターを配合し、ハンドクリームより軽やかでみずみずしいテクスチャーが特徴。ブランド屈指の人気を誇る“フリージア ミスト”は、アップルやアプリコットなどのフルーティなトップノートに、グリーンやローズなどの柔らかさを重ねた清潔感と透明感のある香りで幅広い層に愛されている。ジェンダーニュートラルな容器デザインはギフトにも最適。（90g、4950円）
＼ バイヤーズコメント ／
「人気パフューム待望のハンド美容液。発売以降、訪日客にも認知され、お土産に購入する人も」（岩田晶子・ジェイアール名古屋タカシマヤ 化粧品マネージャー）、「もともとハンドアイテムは人気だったが、美容液効果や男性も手に取りやすいユニセックスなデザインでさらに好評」（山崎奈々恵・伊勢丹新宿本店 化粧品MD部 バイヤー）、「ハンドクリームより柔らかいテクスチャーのハンド美容液。練り香水のように香りを楽しみながら手指をケアできる。“シロ パフューム”で人気の香り」（福田賢哉・三越銀座店 化粧品バイヤー）
2位
“クレームUV n”
「クレ・ド・ポー ボーテ（CLE DE PEAU BEAUTE）」
まるで保湿クリームのようなリッチな質感で、紫外線・ブルーライト・赤外線に対応し、肌が必要とする良質な光を取り込みながらダメージを防ぐ高機能日焼け止めクリーム。高麗人参エキスなどを含む保湿成分「リッチバイタリティボタニカル」、さらにスキンケア成分を50%配合し、ハリと透明感あふれる輝きを肌にもたらす。白浮きせず、乾燥による小ジワを目立たなくする効能評価済み。［SPF50+・PA++++］（50g、1万2100円）
＼ バイヤーズコメント ／
「通年で利用する顧客が多い。肌が潤いながらもべたつかず使用感も良い」（佐藤英美＝東武百貨店池袋本店 婦人・紳士・特選部 マネージャー）、「訪日客から人気。日焼け止め効果を持つ朝用クリームとしても使える万能アイテム」（北田真規・髙島屋大阪店 ストアマーチャンダイザー）
3位
“ホワイトフローラル ハンドクリーム”
「ジルスチュアート ビューティ（JILL STUART BEAUTY）」
上品な香りと高保湿を兼ね備えたハンドクリーム。高い保湿力のシアバターと、角層まで潤いを届ける浸透性の高いエモリエントオイルを配合した。さらにヒアルロン酸とマジョラムエキスの複合体「ヒアルハイドレー」が乾燥を防ぎ、しなやかな手肌へ導く。香りごとに仕上がりのしっとり感が異なるのも特徴で、3タイプの中でも“01 ホワイトフローラル”が人気を集めた。（30g、1540円）
＼ バイヤーズコメント ／
「プチギフトに選ぶ顧客が多い」（笠原彩・小田急百貨店新宿店 営業第二部）
3位
“イングリッシュ ペアー & フリージア ハンド クリーム”
「ジョー マローン ロンドン（JO MALONE LONDON）」
ブランド屈指の人気を誇る“イングリッシュ ペアー & フリージア”。熟した洋梨のみずみずしい香りと優雅なフリージアのフローラルが重なり、ラストにはパチョリやウッド・アンバーが深みを添える。ヒアルロン酸や然由来のグリセリンなどの保湿成分を配合。軽やかなテクスチャーながらも手肌をしっとりと潤わせ、滑らかに整える。香水よりも控えめでナチュラルな香り立ちが特徴。リニューアル後にプライスダウンした。（30mL、4400円）
＼ バイヤーズコメント ／
「ギフト需要が高かった」（若島大邦・大丸松坂屋百貨店 アミューズボーテ担当 バイヤー）、「春のリニューアルをきっかけに価格が下がり、プラス1点やギフト用に購入する顧客が増えた」（天満屋岡山本店 担当者）
ドラッグ＆バラエティーストア
1位
“キューミー スウィートボム タラソスクラブ”
「アガリズム（AGARISM）」
ボディーソープ・スクラブ・バスソルト、泡パック、ボディーミルクの5役を1つで担うスクラブ。タラソテラピー発想で、海洋由来7種のミネラル成分を配合。ソルトとクレイでザラつきの原因となる古い角質を優しく取り除き、セラミドとハチミツで潤いを与え、キメの整った柔らかな肌へ導く。体臭予防や、デリケートゾーンケアにも使える。（360g、4950円）
＼ バイヤーズコメント ／
「自宅で手軽に角質ケアと保湿が同時にかない、スクラブ初心者でも使いやすい優しい使用感と、すべすべの仕上がりが満足度を高めている。さらに、かわいいパッケージと甘い香りでバスタイムを充実させる楽しさが共感を集め、手頃な価格も人気を後押ししている」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）、「気になるボディーの黒ずみに特化したスクラブ。いい匂いに癒やされる人が続出」（金田祐美・ショップイン チーフバイヤー）
2位
“パーフェクトUV スキンケアミルク NA”
「アネッサ（ANESSA）」
高い紫外線防御力が特徴の、乳液タイプの日焼け止め。汗・水・熱に強い「オートブースター技術」と、表情でできるUV膜の隙間を自動で補修する「オートリペア技術」を搭載した。50％を保湿・整肌成分で構成した「美肌サンエッセンス」を配合し、日中の紫外線防御とスキンケアを同時にかなえる。顔・体どちらにも使用でき、化粧下地にも使える。［SPF50+・PA++++］（60mL、3058円）
＼ バイヤーズコメント ／
「最強のUVカットとさらっとした使い心地が人気の理由」（西村拓也・トモズ商品部 チームリーダー）
3位
“透明UVスプレーF”
「紫外線予報」
瞬時にサラッと肌に心地よいスプレータイプの日焼け止め。リニューアルで、付け外し不要のくるっと回すキャップになり、子どもでも簡単に紫外線ケアができるように。“服や靴にかかってもOK”なくらい透明で、塗り直しにも便利。スプレータイプは、塗りにくい背中などのパーツやヘアなどにも大活躍する。ユニバーサルなデザインにアップデートされたことで、年齢・性別問わずより手に取りやすくなった。［SPF50+・PA++++・UV耐水性★★］（150g、2255円）
＼ バイヤーズコメント ／
「白残りせずに手軽に塗り直せる透明タイプで、外出先でも使いやすい点が高評価を得ている。髪や体にも使える汎用性の高さと、ベタつきにくい使用感が支持を集めた。持ち運びやすいサイズ感と、紫外線対策の需要増が追い風となり、売り上げが好調」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）
3位
“センシュアルリッチボディクリーム”
「ハーリップトゥ ビューティ（ HER LIP TO BEAUTY）」
高保湿のフォーミュラが魅力のボディークリーム。ホワイトピーチやペアーの柔らかな甘さに、ジャスミンやローズを重ねたフローラル調の香りがふんわりと広がり、ケアタイムを華やかに演出する。蓮花エキスやザクロ果実エキス、5種のセラミドと8種の植物オイルをぜいたくに配合し、肌をしっとり滑らかに保湿。ティーローズをベースにした“ヌードパールの香り”は、ブランド屈指の人気を誇る。（180g、4300円）
＼ バイヤーズコメント ／
「香りが人気のシリーズ。美容成分もたっぷり配合しており、極上の使用感に支持が集まった。ベタつかずしっかり潤うのでどんな季節にも使いやすい」（金田祐美・ショップイン チーフバイヤー）
EC
1位
“アイスミント ボディミスト”
「シロ（SHIRO）」
フレッシュなかんきつの香りとともに、メントールの清涼感が感じられるボディーミスト。つけた瞬間に爽快な気分をもたらすだけでなく、保湿成分としてユズ果実エキスを配合しているため、乾燥対策も実現。携帯に便利なサイズで、外出中のクールダウン、リフレッシュ、暑気払いに大活躍する。ボディーミストは香りの持続時間が約1～2時間とライト。（50mL、1980円）
＼ バイヤーズコメント ／
「夏の定番“アイスミント”は今年も大人気。3月ごろから気温とともに売り上げが上昇する、酷暑の夏になくてはならない相棒に。リピーターも多い」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）
1位
“サボン ボディミルク”
「シロ（SHIRO）」
軽やかでみずみずしいテクスチャーが特徴の全身用保湿ミルク。香川県産オリーブやガーナ産シアバターなど植物由来の保湿成分を配合し、肌にしっとりと潤いを与えながらもベタつかず快適な使用感を実現。風呂上がりや外出前のケアにも使いやすい設計で、使うほどに肌が滑らかに整う。フローラルで清潔感ある“サボン”の香りは、性別や年齢を問わず幅広い層に好まれる。（195g、4180円）
1位
“アンドラム アロマティック ハンドバーム”
「イソップ（AESOP）」
シトラス、ウッディ、ハーバルが調和する香りの高保湿ハンドバーム。マンダリンオレンジ果皮油、ローズマリー葉油、シダーウッド油、植物由来のシアバター、カカオバター、ココナッツオイル、スイートアーモンドオイルなどでしっとりと潤わせながらも、ベタつかない軽やかな使用感を実現した。（75mL、4290円／120mL、5830円／500mL、1万3750円）
＼ バイヤーズコメント ／
「多くの人に親しまれているハンドクリーム。心地よい香りにリピート顧客も多数。ギフト需要も高い」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）
1位
“アロマティックウォッシュα”
「アユーラ（AYURA）」
ブランド屈指の人気を誇るボディー用洗浄料。長年にわたり愛される“アロマティックハーブ”の香りにライムやベルガモットなどかんきつ系ハーブをブレンドし、安らぎと爽快感のある香りに仕上げた。きめ細かいふんわりとした泡が全身を包み込み、汚れをオフししっとり滑らかな肌へ。“メディテーションバスt”と併用する上級者も。（300mL、1980円）
＼ バイヤーズコメント ／
「『洗っている間に漂う香りに癒やされる』『バスタイムが楽しくなる』とリピート率が高い。手頃な価格でギフト需要も高い」（恵美須翔・そごう西武 e.デパートコスメ担当マーチャンダイザー）
1位
“メディテーションバスt”
「アユーラ（AYURA）」
ローズマリーやカモミールなどをブレンドしたアロマティックハーブの安らかな香りと乳白色のお湯で、至福のバスタイムに誘う2層タイプの入浴剤。防腐剤（パラベン）無添加で、心身をリラックスさせながら肌をしっとりすべすべに整える。口コミでは「まるで森林浴をしているような香り」と、評価されているベストセラー。（300mL、2200円）
＼ バイヤーズコメント ／
「アロマの香りに癒やされる乳白色の入浴料。お気に入り登録をして、リピート購入をする顧客が多いアイテム」（二ノ宮麗子・高島屋 MD本部 化粧品担当バイヤー）
1位
“パーフェクトUV スキンケアミルク NA 『ポケモンコラボ限定パッケージ』”
「アネッサ（ANESSA）」
目元や頰などを隙なく守る、さらさらテクスチャーのUVミルク。紫外線による乾燥ダメージを防ぎ、潤いを保ちながら素肌の保水力を整える。スーパーウオータープルーフなのに石けんで落とせ、化粧下地にも使える。ポケモンコラボ限定パッケージで、ピカチュウにはオスとメスデザインがあり、どちらも購入する人が少なくない。［SPF50+・PA++++］（60mL、3058円※編集部調べ、限定発売）
ギフトキャンペーン
豪華ベストコスメ受賞商品を
18名様にプレゼント！
「WWDBEAUTY 2025上半期ベストコスメ」を受賞した厳選アイテムを18名様にプレゼントします。豪華なスキンケアとトレンドコスメの詰め合わせや残暑にうれしいアイテムなど約2万5000～5万円相当の賞をご用意しました。”本当に”売れたコスメをお試しいただき、ぜいたくなひとときをお過ごしください。
1
/
5
A賞 王道スキンケア＆トレンドコスメセット 5名様
「シュウ ウエムラ」“アルティム8∞ スブリム ビューティ クレンジング オイルn”（150mL、6270円／450mL、１万5400円）
「スナイデル ビューティ」“アイデザイナー n”（全4種、各6600円）
「イヴ・サンローラン」“YSL メイクミーブラッシュパウダー”（全7色、各8360円）
「トゥークールフォースクール」“アートクラス フロッタージュペンシル”（全16色、各1628円※編集部調べ）
「イプサ」“ザ・タイムR アクア”【医薬部外品】（100mL、2970円／200mL、4730円）
「ポール ＆ ジョー ボーテ」“プロテクティング プライマー”（全3種、各30mL、各4070円）
「クラランス」“フィックス メイクアップ NFB”（50mL、5060円※限定発売）
「ウォンジョンヨ」“アイドールスリムマスカラ ロング”（1430円）
「フィー」“3Dボリューミンググロス”（全17色、各1760円）
「ケイト」“リップモンスター ツヤバース”（全5色、各1650円※編集部調べ）
「フジコ」“メロメロチーク”（全2色、各1760円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
B賞 集中スキンケア＆リラックスバスタイムセット 5名様
「アユーラ」“アロマティックウォッシュα”（300mL、1980円）
「スリー」“エッセンシャルセンツ ピュリファイング シャンプー”（300mL、4180円）
「アガリズム」“キューミー スウィートボム タラソスクラブ”（360g、4950円）
「フィアンセ」“ボディミスト ピュアハグサボン”（50mL、1320円）
「カバーマーク」“トリートメント クレンジング ミルク”（200g、3300円／400g、5500円）
「フィアンセ」“ボディミスト ピュアシャンプーの香り”（50mL、1320円）
「リンクルショット」“メディカル セラム N”【医薬部外品】（20g、1万4850円）
「カネボウ」“コンフォート ストレッチィ ウォッシュⅡ”（130g、6050円）
「ロクシタン」“薬用 メディカル アンチヘアロスセラム”【医薬部外品】（50mL、6160円）
「アユーラ」“メディテーションバスt”（300mL、2200円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
C賞 残暑レスキューセット 5名様
「メンズビオレ」“ボディシート 極冷感タイプ”（28枚入り、401円※編集部調べ）
「アヌア」“ライス70グロウミルキートナー”（250mL、2650円）
「アヌア」“アゼライン酸15インテンスカーミングセラム”（30mL、2950円）
「紫外線予報」“さらさらUVジェルF”［SPF45・PA+++］（260g、1980円）
「ダルバ」“ホワイトトリュフ ファーストスプレーセラム”(100mL、2420円）
「スリー」“バランシング プロテクティブ UVクリーム”（30g、4620円）
「アヌア」“ナイアシン10アルブチン2セラムマイルド”（30mL、2579円）
「ダルバ」“ビタトーニングカプセルクリーム”（55g、3520円）
「バルクオム」“ザ フェイスウォッシュ”（100g、2420円）
「メラノCC」“ディープクリア酵素洗顔”（130g、715円※編集部調べ）
「ギャツビー」“アイスデオドラント ボディペーパーN”（375円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
D賞 朝の美肌仕込みセット 2名様
「SK-II」“フェイシャル トリートメント
エッセンス”（75mL、1万2650円／160mL、2万3100円／230mL、2万9150円※編集部調べ）
「エリクシール」“デーケアレボリューション ブライトニング ＋ ba”【医薬部外品】［SPF50+・PA++++］（35mL、3740円※編集部調べ）
「SK-II」“ジェノプティクス CC プライマー”［SPF50+/PA++++］（全3色、各30g、各9900円※編集部調べ）
「オルビス ミスター」“ドライタッチ UVジェル”（60g、1980円）
「エリクシール」“デーケアレボリューション トーンアップ SP＋ aa”［SPF50+・PA++++］（35g、3410円※編集部調べ）
「オルビス」“ザ クレンジング オイル”（120mL、2200円／レフィル110mL、1980円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
E賞 トータルビューティセット 1名様
「エリクシール」“デーケアレボリューション ブライトニング ＋ ba”【医薬部外品】［SPF50+・PA++++］（35mL、3740円※編集部調べ）
「オルビス ミスター」“ドライタッチ UVジェル”（60g、1980円）
「コスメデコルテ」“ルージュデコルテ クリームグロウ”（全25色、各5500円）
「オルビス」“ザ クレンジング オイル”（120mL、2200円／レフィル110mL、1980円）
「コスメデコルテ」“AQ 毛穴美容液オイル”（40mL、1万1000円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
応募要項
・「WWDJAPAN.com」の会員登録が必要です。
・メルマガ会員の方も「WWDJAPAN.com」の新規会員登録が必要です。会員登録のうえ、
下記、応募フォームよりご応募ください。
応募期間
9月19日（金）〜10月17日（金）10:00
注意事項
【注意事項】
・賞品のお届け先は日本国内の方に限らせていただきます。
・応募はお一人様1回のみ有効となります。
・応募者多数の場合は抽選により当選者を決定いたします。
・抽選結果に関するお問い合わせはお受けできませんので、予めご了承ください。
・当選の発表は、賞品の発送をもって代えさせていただきます。
・同業者の方の応募はご遠慮ください。
・当社の判断で応募条件を満たさないと考えられる場合や、応募に関して不正な行為があった場合、当選を取り消させていただく場合がございます。
・当選権利の交換・換金、また第三者への譲渡・転売はできません。
・詰め合わせセットの内容は予告なく変更される可能性があります。予めご了承ください。
・本キャンペーンの応募時に発生するインターネット接続料、パケット通信料などの諸経費は応募者のご負担となります。
・本キャンペーンへの参加は、応募者自らの判断と責任において行うものとし、応募に際して募者に何らかの損害が生じた場合、又は賞品に破損などの不備等があった場合、当社の故意または重過失に起因するものを除きその責任を一切負いません。
・複数のアカウントによる同一人物の応募は無効とさせていただきます。
・個人の属性等、アンケート項目への回答は、統計処理した集計値としてのみ使用いたします。
・当選者の個人情報は、当キャンペーンに関するご連絡にのみ使用いたします。法令により開示を求められた場合を除き、応募者の同意なしに第三者に対して開示・提供することはありません。この点については、下記プライバシーポリシーをご参照ください。
・プライバシーポリシーはこちら
TEXT：MISA KOTAKE