掲載日
2025年9月23日
Odd Museは、ロンドンの一等地、ニュー・ボンド・ストリートに「クワイエット・ラグジュアリー」の美学をもたらし、同ブランドにとってロンドンで2店舗目となる店舗をオープンする予定だ。
10月4日にオープンする「オッド・ミューズ・タウンハウス」は、その名にふさわしく、5階建ての77番地の建物全館を占有し、ブランド史上「これまでで最も洗練されたリテール体験」を実現すると同時に、「ローンチからわずか5年での節目の瞬間」を刻むことになる。
オッド・ミューズの創設者でクリエイティブ・ディレクターのエイミー・スメールは次のように語る。「昨年、ニュー・ボンド・ストリートへの出店を思い描き始めました……。『無理だ』とも、『ほかで開ければよく、ニュー・ボンド・ストリートである必要はない』とも言われました。
「しかしOdd Museは、ラグジュアリーの文脈で堂々と存在感を示し、従来のラグジュアリーファッションが招き入れてこなかった世界へ、私たちのコミュニティを招き入れることを大切にしています。」
彼女は、この空間が「単なるショッピングの目的地以上の存在」になると約束し、コミュニティ・ハブとして設計されている点を強調する。「購入の有無にかかわらず来訪者に開かれており……超高級ブランドがひしめく中にあって、『ラグジュアリー』ファッションへアクセスできる身近な拠点として機能します。」
2020年のローンチ以来、スメールはオッド・ミューズをD2C（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）のオンラインレーベルから、「7桁の売上高と35万人超のグローバルコミュニティ」を擁するブランドへと育て上げてきた。
「ファストファッションと手の届かないラグジュアリーの間の溝を埋める」という同ブランドの理念は、品質を損なうことなくタイムレスなデザインと手頃な価格を求める新世代の消費者に響いている、とスメールは述べる。
今回の取り組みは、2023年11月にコヴェント・ガーデンにオープンした常設旗艦店に続くものだ。モンマス・ストリートの開店は、ロンドンでの一連の成功したポップアップを経た自然な次のステップで、「ブランドのECプレゼンスの物理的な拡張」として瞬く間に定着した。
同店では、オッド・ミューズのシグネチャーであるブレザー、パールをあしらったドレスやオケージョンウェアが揃い、翌日受け取り可能なクリック＆コレクト・サービスも利用できる。
オッド・ミューズのニュー・ボンド・ストリートへの「跳躍」は、デジタル・ネイティブかつインディペンデントなレーベルが、伝統的なヘリテージ・ハウスが支配してきた高級ショッピング街に進出するという、より広いトレンドを反映している。彼女はこう付け加える。「GanniやReformationと同様に、Odd Museは、コンテンポラリーでコミュニティ主導のファッションが確立されたラグジュアリー・プレーヤーと肩を並べ得ることを示し、若年層にとっての“アスピレーショナル”な小売の姿を再定義しているのです。」