「WWDBEAUTY 2025上半期ベストコスメ」
を発表！
「WWDBEAUTY」は、百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、ECで2025年上半期（1～6月）に売れた商品を調査。この期間に発売された新商品（NEW PRODUCT）のベスト3と、新商品だけでなく既存品を含めた総合（HERO PRODUCT）のベスト3を紹介する。
新商品の百貨店・セミセルフで首位に輝いた「スック（SUQQU）」“シグニチャー カラー アイズ”は、「イエベ・ブルベのタイプを問わず、広く受け入れられるカラー。定番ながらも完売続きで、なかなか手に入らない」とバイヤーの声があるように争奪戦になった。ドラッグ＆バラエティーストア1位の「ウォンジョンヨ（WONJUNGYO）」“アイドールスリムマスカラ ロング”は、「自然に長さを出せる仕上がりがZ世代の“ナチュ盛り”まつげ需要にマッチ」し人気を博した。EC1位には「スナイデル ビューティ（SNIDEL BEAUTY）」“アイデザイナー n”が輝いた。バイヤーからは、「使いやすい色がそろった配色も高く評価され、SNSでも話題となった」といった声があがった。
百貨店・セミセルフ
1位
“シグニチャー カラー アイズ”
「スック（SUQQU）」
4色構成で上品さとモードを両立するアイパレット。軽やかなパウダーとしっとり感を与えるオイルを組み合わせた処方により、滑らかで吸い付くような密着感を実現。また、重ねても濁らず美しく発色する。洗練されたベーシックからトレンドのカラーまでを幅広くそろえ、ナチュラルから華やかなオケージョンまで多彩な目元を演出。新色の “14夕琥珀”は、ベージュ～ブラウンのグラデーションにコーラルピンクのニュアンスが入ったパレット。（全2種うち限定1種、各7700円）
＼ バイヤーズコメント ／
「定番商品の新カラー。使いやすいベージュ＆ブラウンカラーが人気」（荒井みず季・松屋銀座本店 化粧品担当 バイヤー）、「“和”と高級感が“ギフト需要”として訪日客に人気」（北田真規・髙島屋大阪店 ストアマーチャンダイザー）
2位
“インフィニシェイド
シングル アイシャドウ”
「RMK」
多くの支持を集めた色番“17”は、大粒シルバーパールをきかせたスパークリングローズピンク。光を捉えてまるでぬれているかのような艶を生み、透明感と立体感を引き出す。高輝度パールがしっかりと密着し、単色で華やかに仕上げても、他色と重ねて奥行きを与えても美しい仕上がり。上品さと華やかさを兼ね備え、デイリーから特別なシーンまで幅広く対応する無敵カラー。（全22色、各3080円／レフィル各2530円）
＼ バイヤーズコメント ／
「一つ一つが多彩な色と輝きのニュアンスを秘めたシングルアイシャドウ」（岩田晶子・ジェイアール名古屋タカシマヤ 化粧品マネージャー）、「人気色は“17”で、質感の中でもパールが好評」（横手くるみ・博多阪急ビューティマネージャー）
3位
“レ キャトル オンブル ユートピア”
「シャネル（CHANEL）」
ブランドを象徴するカメリアの花のタイムレスな美しさを、未来的なカラーやデザインで表現した限定アイシャドウパレット。サテンの質感の青みピンク、ブルー パープルのデュオクローム、ピンクがきらめくホワイトのハイライター、そしてサテンの質感のトープをセットした。しっとりとしたやわらかい粉質で、ラメやパールもまぶたにピタッと密着し、繊細で美しい仕上がりをかなえる。（9900円※数量限定のため販売終了）
＼ バイヤーズコメント ／
「人気のアイシャドウの限定色。アイシャドウ表面に施されたカメリアデザインや、肌になじみつつ春らしい絶妙なカラーでタッチアップ後の購入が多かった」（若島大邦・大丸松坂屋百貨店 アミューズボーテ担当 バイヤー）、「カメリア模様が表面に刻印されており、見た目のかわいさも人気。ラメの色も肌を美しく見せるカラーがふんだんに使われており仕上がりの良さも支持された」（天満屋岡山本店 担当者）
ドラッグ＆バラエティーストア
1位
“アイドールスリムマスカラ ロング”
「ウォンジョンヨ（WONJUNGYO）」
韓国アイドルのような自然なカールと長さを演出するマスカラ。極細ストレートブラシが短いまつげまでしっかりキャッチし、放射状に広げて繊細で美しい仕上がりに導く。お湯で簡単にオフできるフィルムタイプを採用しており、こすらず優しく洗い流せるため、まつ毛への負担を軽減。ナチュラルでありながら印象的な目元をかなえたい顧客に支持された。（1430円）
＼ バイヤーズコメント ／
「繊維入りでまつげを簡単に長くできるアイテム。ヌードアイラッシュに重ねるとよりセパレートロングで上品な仕上がりになるのでおすすめ」（金田祐美・ショップイン チーフバイヤー）、「人形のようなぱっちりまつ毛を作れると人気に」（太田汐厘・ハンズ ヘルス＆ビューティ商品部バイヤー）
2位
“ケープ フォーアクティブ
カールロックマスカラ下地”
「ケープ（CAPE）」
前髪キープで名高い「ケープ（CAPE）」から、まつげ用下地が登場。ヘアスプレーで培ってきた強力な“カールロック処方”とウオータープルーフ＆オイルプルーフ仕様で、1日中カールを“ガチ固定”し、にじみにくい処方設計。コーム型ブラシで、根元から毛先まで立ち上げる。さらに、美容液下地としての機能も兼ね備えていて、カールロック・にじみにくい・美容液下地と3拍子そろう。（1320円）
＼ バイヤーズコメント ／
「さすが『ケープ』といったカールキープ力が特徴で、若い世代を中心に大バズり」（太田汐厘・ハンズ ヘルス＆ビューティ商品部バイヤー）
3位
“ハイパーリフトマスカラ”
「ディーアップ（D-UP）」
自然なブラウンブラックカラーで抜け感を与えながら、しっかりとした存在感のあるまつげを演出するマスカラ。リフトアップ効果の高いカーブブラシがまつげを根元から持ち上げ、長時間キープ。また、滑らかで“伸び感”のあるマスカラ液が地まつげに絡み、ツンと先細りの束感シルエットに仕上がる。汗や皮脂に強いのに、お湯で簡単にオフできる。黒の深みとブラウンのやわらかさを兼ね備えた、盛れるブラウンカラーの“ブラウンブラック”が支持された。（1650円）
＼ バイヤーズコメント ／
「滑らかでみずみずしく伸びる液は、まつげの先まで塗り伸ばすことができ、どこまでも長くなると評価された」（太田汐厘・ハンズ ヘルス＆ビューティ商品部バイヤー）、「『とにかく伸びる』と支持された」（西村拓也・トモズ商品部 チームリーダー）
EC
1位
“アイデザイナー n”
「スナイデル ビューティ（SNIDEL BEAUTY）」
ブランドを象徴する6色入りアイシャドウパレット。25 SSコレクションのテーマに「My Own Muse」を掲げ、4種類のカラーバリエーションを展開。さまざまなパールタイプと質感をそろえ、レイヤードするだけで立体感が生まれて洗練された目元に。滑らかなテクスチャーのパウダーが、まぶたに溶け込むようにスッとなじみ、重ねても透明感溢れる上品な仕上がり。（全4種、各6600円）
＼ バイヤーズコメント ／
「初回限定パッケージでは、ピンクとレザー調の組み合わせが印象的なデザインで注目を集めた。使いやすい色がそろった配色も高く評価され、SNSでも話題となった」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）
2位
“シグニチャー カラー アイズ”
「スック（SUQQU）」
4色構成で上品さとモードを両立するアイパレット。軽やかなパウダーとしっとり感を与えるオイルを組み合わせた処方により、滑らかで吸い付くような密着感を実現。また、重ねても濁らず美しく発色する。洗練されたベーシックからトレンドのカラーまでを幅広くそろえ、ナチュラルから華やかなオケージョンまで多彩な目元を演出。（全2種うち限定1種、各7700円）
＼ バイヤーズコメント ／
「定番カラーも人気のアイシャドウ。価格にふさわしい色持ちの良さときれいな発色が幅広い世代から支持を得た」（恵美須翔・そごう西武 e.デパートコスメ担当マーチャンダイザー）、「発売当初は1週間で100点以上稼働し、初動から非常に好調だった。誰にでも使いやすい、肌なじみのいいカラーが人気の理由の一つ」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）
3位
“アイカラーレーションN”
「ルナソル（LUNASOL）」
計算された4色が織りなす光と影で、立体感と奥行きを生むアイシャドウパレット。シルキーな質感と、肌に溶け込むような発色で、テクニックレスで洗練されたグラデーションが作れる。洗練された透明感と艶を演出し、ナチュラルからモードまで自在に表情を彩る。（全24種うち限定8種、各7700円）
＼ バイヤーズコメント ／
「好評だった“06”は、霞がかったピンクを重ね合わせニュアンスのある目元が完成する。程よいくすみ感と透け感でピンクを強調しすぎず、ほのかな温かみと血色感がプラスでき、ベージュの延長の感覚で使用できる使いやすさが好評だ」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）
ギフトキャンペーン
豪華ベストコスメ受賞商品を
18名様にプレゼント！
「WWDBEAUTY 2025上半期ベストコスメ」を受賞した厳選アイテムを18名様にプレゼントします。豪華なスキンケアとトレンドコスメの詰め合わせや残暑にうれしいアイテムなど約2万5000～5万円相当の賞をご用意しました。”本当に”売れたコスメをお試しいただき、ぜいたくなひとときをお過ごしください。
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A賞 王道スキンケア＆トレンドコスメセット 5名様
「シュウ ウエムラ」“アルティム8∞ スブリム ビューティ クレンジング オイルn”（150mL、6270円／450mL、１万5400円）
「スナイデル ビューティ」“アイデザイナー n”（全4種、各6600円）
「イヴ・サンローラン」“YSL メイクミーブラッシュパウダー”（全7色、各8360円）
「トゥークールフォースクール」“アートクラス フロッタージュペンシル”（全16色、各1628円※編集部調べ）
「イプサ」“ザ・タイムR アクア”【医薬部外品】（100mL、2970円／200mL、4730円）
「ポール ＆ ジョー ボーテ」“プロテクティング プライマー”（全3種、各30mL、各4070円）
「クラランス」“フィックス メイクアップ NFB”（50mL、5060円※限定発売）
「ウォンジョンヨ」“アイドールスリムマスカラ ロング”（1430円）
「フィー」“3Dボリューミンググロス”（全17色、各1760円）
「ケイト」“リップモンスター ツヤバース”（全5色、各1650円※編集部調べ）
「フジコ」“メロメロチーク”（全2色、各1760円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
B賞 集中スキンケア＆リラックスバスタイムセット 5名様
「アユーラ」“アロマティックウォッシュα”（300mL、1980円）
「スリー」“エッセンシャルセンツ ピュリファイング シャンプー”（300mL、4180円）
「アガリズム」“キューミー スウィートボム タラソスクラブ”（360g、4950円）
「フィアンセ」“ボディミスト ピュアハグサボン”（50mL、1320円）
「カバーマーク」“トリートメント クレンジング ミルク”（200g、3300円／400g、5500円）
「フィアンセ」“ボディミスト ピュアシャンプーの香り”（50mL、1320円）
「リンクルショット」“メディカル セラム N”【医薬部外品】（20g、1万4850円）
「カネボウ」“コンフォート ストレッチィ ウォッシュⅡ”（130g、6050円）
「ロクシタン」“薬用 メディカル アンチヘアロスセラム”【医薬部外品】（50mL、6160円）
「アユーラ」“メディテーションバスt”（300mL、2200円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
C賞 残暑レスキューセット 5名様
「メンズビオレ」“ボディシート 極冷感タイプ”（28枚入り、401円※編集部調べ）
「アヌア」“ライス70グロウミルキートナー”（250mL、2650円）
「アヌア」“アゼライン酸15インテンスカーミングセラム”（30mL、2950円）
「紫外線予報」“さらさらUVジェルF”［SPF45・PA+++］（260g、1980円）
「ダルバ」“ホワイトトリュフ ファーストスプレーセラム”(100mL、2420円）
「スリー」“バランシング プロテクティブ UVクリーム”（30g、4620円）
「アヌア」“ナイアシン10アルブチン2セラムマイルド”（30mL、2579円）
「ダルバ」“ビタトーニングカプセルクリーム”（55g、3520円）
「バルクオム」“ザ フェイスウォッシュ”（100g、2420円）
「メラノCC」“ディープクリア酵素洗顔”（130g、715円※編集部調べ）
「ギャツビー」“アイスデオドラント ボディペーパーN”（375円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
D賞 朝の美肌仕込みセット 2名様
「SK-II」“フェイシャル トリートメント
エッセンス”（75mL、1万2650円／160mL、2万3100円／230mL、2万9150円※編集部調べ）
「エリクシール」“デーケアレボリューション ブライトニング ＋ ba”【医薬部外品】［SPF50+・PA++++］（35mL、3740円※編集部調べ）
「SK-II」“ジェノプティクス CC プライマー”［SPF50+/PA++++］（全3色、各30g、各9900円※編集部調べ）
「オルビス ミスター」“ドライタッチ UVジェル”（60g、1980円）
「エリクシール」“デーケアレボリューション トーンアップ SP＋ aa”［SPF50+・PA++++］（35g、3410円※編集部調べ）
「オルビス」“ザ クレンジング オイル”（120mL、2200円／レフィル110mL、1980円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
E賞 トータルビューティセット 1名様
「エリクシール」“デーケアレボリューション ブライトニング ＋ ba”【医薬部外品】［SPF50+・PA++++］（35mL、3740円※編集部調べ）
「オルビス ミスター」“ドライタッチ UVジェル”（60g、1980円）
「コスメデコルテ」“ルージュデコルテ クリームグロウ”（全25色、各5500円）
「オルビス」“ザ クレンジング オイル”（120mL、2200円／レフィル110mL、1980円）
「コスメデコルテ」“AQ 毛穴美容液オイル”（40mL、1万1000円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
応募要項
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応募期間
9月19日（金）〜10月17日（金）10:00
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・応募はお一人様1回のみ有効となります。
・応募者多数の場合は抽選により当選者を決定いたします。
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TEXT：MISA KOTAKE