掲載日
2025年9月22日
9月17日、MBFWMadridはIfemaを離れ、街の中心にあるパラシオ・デ・シベレスで開幕日のショーを開催しました。この会場変更は、ランウェイ40周年を祝うための単なるジェスチャーや一過性の催しにとどまらず、Madrid es Moda（9月13日から16日まで開催）や、今年は例外的にマヨール広場で行われたキャロリーナ・エレーラのショーを含む、首都のファッションウィークの中核イベントの方向性転換をも示すものでした。とはいえ、9月18日から21日までは、MBFWMadridは伝統的にランウェイを開催してきた見本市会場、Ifemaのパビリオン14へと戻りました。ここでもMBFWMadridの新機軸は、明確な国際志向とフォーマットの多様性を旗印に、しっかりと存在感を発揮しました。
MBFWMadridでのThe Label Editionのショー – MBFWMadrid
伝統的なファッションショーに加え、今シーズンは初めてベルタ・ベンツ・ルームでのプレゼンテーションが実施されました。新フォーマットの口火を切ったのは、バッグを主力とするアラゴンのブランド、Paris64。2人の女性職人とともに、デザインの製作工程をライブで披露しました。
「Paris64がメルセデス・ベンツ・ファッション・ウィークに私たちのプレゼンテーションで参加できたことは画期的な出来事でした。従来のキャットウォークとは異なるこの形式のおかげで、私たちのブランドと製品にとって鍵となる“高度な職人技”を打ち出すことができました。没入型の体験を通じて、職人が私たちの看板カテゴリーであるバッグをその場で作る様子や、さまざまな道具もご覧いただけました。これは従来のランウェイの枠組みでは非常に伝えにくい要素です」と語るのは、国際市場でビジネスの大半を展開し、ニューヨークでのリテール展開も視野に入れるParis64の共同創業者兼クリエイティブ・ディレクター、マリア・アルフォンソです。
MBFWMadridでのParis64のプレゼンテーション – MBFWMadrid
ベルタ・ベンツ・ルームでは、フラベラス、マリア・ラフエンテ、パロマ・スアレスが、それぞれパフォーマンスを披露してプレゼンテーションのカレンダーを彩りました。「これらの形式により、ショーを必要としない、あるいはあえて望まないブランドやデザイナーも公式プログラムに組み込むことができます。結局のところ、MBFWMadridはスペインファッションのショーケースであり、ハンドバッグやフットウェアなども含めるべきです。とりわけ国際市場を見据えて」と、今季からパサレラのトップを務めるMBFWMadridのディレクター、アシエル・ラバルガ（クリエイティブ・ディレクターはバレンティナ・スアレス＝スロアガ）はFashionNetwork.comに語ります。
ここで、ランウェイおよびスペインの産業にとっての重要テーマである国際化が話題に上ります。Ifemaは国境を越えた展開をどのように支援しているのでしょうか。「ランウェイのコンテンツは、卓越性と明快さという点で不可欠です。プレスも海外のバイヤーも、何を観るのか、そして自分たちにとって有益かどうかを正確に理解できなければなりません」とラバルガは述べます。
「私たちは、バイヤー、プレス、ランウェイ、ブランドの間で積極的なコミュニケーションを図り、来訪の際に関係者全員が最大の成果を得られるようにしています。今回はバイヤーを招待しませんでしたが、次の段階の目標には含まれています。現時点では、ブランドやプロフェッショナルの目標を把握し、整理しているところです。すべてのブランドが戦略上、今すぐバイヤーを受け入れられる段階にあるわけではないため、まずは各社と向き合うことから始めています。『どの地域に関心があるのか』『すでに誰と取引しているのか』といった具合に。これはパーソナライズされた、ほぼオーダーメイドのサービスです。私たちには大きな才能がありますが、ファッション産業は、たとえば企業規模などの違いが大きく、非常に特殊です。だからこそ、このやり方は効率的で、経済的な目標の達成にも直結します」とラバルガは分析します。
アシエル・ラバルガ（MBFWMadridディレクター） – MBFWMadrid
同ディレクターは、スペインファッションへの関心が高い地域として、ヨーロッパ（本来的かつ伝統的な市場）、米国（国土の広さと消費者規模の点で重要）、中東と東欧（新興地域）、そしてラテンアメリカを挙げます。「ラテンアメリカ市場は、近年のマドリードとの文化的交流、特に居住者、旅行者、学生、投資家の往来によって大きく伸びています。そうした動きがスペインファッションへの関心を大きく押し上げており、実感しています」と付け加えます。
才能、産業、国際化、職人技
パラシオ・デ・シベレスでのショーや新フォーマットの導入に加え、MBFWMadridの刷新された提案のもう一つの重要な柱となったのが、シルビア・チェラッシの招聘でした。コロンビア出身の彼女は開幕日にコレクションを披露したほか、9月16日の夜にはインターナショナル・タレント賞を受賞。また、17日にマドリードのパレスホテルで初のレディースコレクションを発表したパロモも、国内タレント部門で表彰されました。
「マドリード中心部でのショー、国際的なデザイナーの招へい、そして授賞は、いずれも私たちの新戦略の柱であり、この40周年を超えても継続していきたい取り組みです」とアシエル・ラバルガは強調します。主催者の計画では、この戦略の柱である才能、産業、国際化、職人技の各分野に、それぞれ1つずつ、計4つの賞を授与する予定です。パサレラのディレクターによれば、残りの2つは来年2月の開催に盛り込まれる見込みです。
The Label Editionのショー – MBFWMadrid
今回のMBFWMadridでは、Adolfo Domínguez（アドルフォ・ドミンゲス）がスペインのランウェイに復帰。また、カタルーニャ発のブランドThe Label Editionにとっては（今回はIfemaでの）ランウェイデビューとなりました。「マドリードは私たちのビジネスにとって非常に重要な都市ですし、欧州の首都として今まさに勢いがあります。40周年という特別なエディションであることもあり、ぜひ参加したいと思いました」と語るのは、ブランドの創設者でクリエイティブ・ディレクターのヴェロニク・ヴァイヤン・フォン・ジーベンタール。バルセロナに本社を構え、フランス市場でも確固たる地位を築いている（ル・ボン・マルシェで展開）The Label Editionは、現在約30のマルチブランド・ショップで取り扱われていますが、中期的には100店舗への拡大を目指しています。
スペインの老舗であるAdolfo Domínguezや、The Label Editionのような若いブランドがマドリードで今後も発表を続けるかどうかについて、アシエル・ラバルガは「卓越性」を掲げます。「目標は、バラエティに富み、興味深く、そして何よりも優れたカレンダーにすることです。ここでは、私たちが持つ最良のものがショーを行い、参加しなければなりません。私たちがあまりに有用で、選考に苦労するくらいであるべきです」と指摘します。「継続参加を強いることではなく、各ブランドにとって最善であるかどうかが重要です。だからこそ、より多くのフォーマットを用意しています。そして各社が判断すればよいのです。『今の戦略段階では080バルセロナ・ファッションに行く方が有益だ』と言うのであれば、私は『それが合っている、あるいは必要なのだとすれば、完璧です』と答えます。私たちの“プロダクト”をしっかり定義し、提案のポートフォリオを広げることが肝心なのです」と付け加えました。
新しい10年におけるIfemaの役割
MBFWMadridの開幕日がIfemaの見本市会場から市内中心部へ移り（今後も継続する意向であることを踏まえると）、同機関の役割があらためて問われます。
MBFWMadridでのYolancrisのファッションショー – MBFWMadrid
「シベレスで、なぜすべてのショーをそこでやらないのかと尋ねられました。第一に、それは実現可能ではありません。第二に、そうするとIfemaの価値が発揮されないからです。私たちは会場とリソースを提供しています。そして、なぜシベレスで行ったのか、その目的は何かを明確にすべきです。狙いは“可視性”の向上にあります。目標達成のために投資をどこに配分すべきかをしっかり見極めることが課題であり、むやみに見栄えの良いショーをすることが目的ではありません……美しいものを作るのは簡単ですが、難しいのは商業的に機能するフォーマットをつくることです。私は美しいショーをするためだけにここにいるのではなく、フェアを前進させるためにここにいるのです」とラバルガは分析します。
場所だけでなく、新経営陣がひと工夫を加えることにしたもう一つの要素が、伝統的に新進気鋭の才能に捧げられてきたコンテストEgo（その賞はメルセデス・ベンツが授与）です。
「Egoは来年2月で20周年を迎えます。ここからは、スペインのファッション業界を代表する多くの名だたるデザイナーが巣立っていきました。私たちはこの枠組みを見直しました。というのも、当時（20年前）はロンドンを先駆とする世界的な潮流と歩調を合わせ、学校を出たばかりの若く先鋭的な才能に声を与えることが主眼でしたが、今は状況が変わったからです。そこで“新しい才能”を語る枠組みにアップデートし、20年前にはほとんど使われていなかった『起業家』という言葉の担い手にも門戸を開きました。今回は選考委員会を設置し、20周年となる2月の開催に向けて最終形へと仕上げていきます」と同氏は締めくくります。