人気アーティストがやってる定番戦略”ギャップ”とは
このね、ギャップが史場と市場をつなげるブリッジになったんですね。ただ綺麗だけにしない。これが現代的な曲の作りの中で非常に大事になってきます。音の真似 はい、こんにちは。アーティストビジネスコーチのエです。音のマ似とおマネ。このチャンネルではアーティスト活動のリアルとビジネスを分かりやすくお伝えしております。今日取り上げますのは売れるアーティストの条件っていうことです。 以前このチャンネルで売れる曲の絶対条件 っていうのを取り上げたんですけども、 非常にね、好評だったので、今回は売れる アーティストということでお伝えしたいと 思います。売れるアーティストの条件って いう様々な要件があります。今日その中で もギャップ、これについてお伝えしてい ます。是非最後までご覧ください。 チャンネル登録、いいねボタンよろしくお 願いします。音の真似 ギャップのコントロールできたら マーケティング的には勝ちです。 ま、人はね、綺麗なもの、完璧なもの 大好きなんですけども、その欲望の裏腹に ちょっとダークな部分とかちょっとした不 安定な部分、不安な部分、こういったもの が非常に魅力的に見えてしまうんですね。 この心理をついたのがギャップという考え 方です。世の中のあらゆるヒット作品、 ヒットしてるものにギャップっていうのが うまく潜んでいるんですね。これを コントロールするノー波をね、是非手に 入れていただきたいと思います。売れる アーティストの条件、ギャップまずその 位置です。見た目と音楽性のギャップ。 こんな子なのにこんな音楽やってる。 そんなアーティストを思い浮かびませんか ?代表的なアーティストで言うとベイビー メタルです。もはや世界的アーティストに なったと言っても過言ではありません。 イギリスやアメリカで大ヒット。世界中の アリーナを満席にするアジストパワーを 持っているグループです。こんなね、 ベビーメタルの魅力どこにあるのか完全に 見た目と音楽生のギャップですね。 アイドルなのに本格的なメタルを音楽性と して取り入れてる。この発想ね、なかなか 欧米ではなかったんですよ。ヘビーメタの 歴史ってのはそれこそ僕はね、中学生の頃 から火がついていった歴史なんですが、 海外で言うとね、おじオズボーンとか デフレパードとかブラックサバスとか様々 なね、メタルアーティストっていうのが 君臨していますが、日本ではなかなかね、 本格的なメタルブームっていうのが定着し なかったんですね。非常に狭いコアな ファンを捉えていたっていうことだったん ですが、このベイビーメタルアイドル らしいルックスのね、3人組が踊りながら 本格的なメタルアレンジで勝負してきた。 ここに大きなギャップがありました。最初 に火がついたのは日本よりも海外の方だっ たんですね。海外には非常にそうの熱い ヘビーロックファンっていうのが存在して います。その層にぐさっと刺さったんです ね。や世界的なアーティストとして世界中 のアリーナを埋めるまでになりました。 メタルって音楽がかなり思考性の高い音楽 だと思うんですけども、まず見た目アイド ルっていうライト層から入ってそして だんだんその音楽のファンにしていくと いうマーケティング手法は非常に優れてい ました。このねギャップが市場と市場を つげるブリッジになったんですね。次に 紹介するのはアーティスト性のギャップ です。この代表的な事例をご紹介し ましょう。僕が所属していたBBクインs 1990年に大ヒットしました踊る ポンポコリンっていうね、ちびまるこ ちゃんのテーマ曲なんですけども、これで ね、レコード対象紅白出場いたしました。 この曲が大ヒットした背景にはもちろん ちびまるこちゃんのアニメのね、大ヒッ トっていうのが背景にありますが、この 楽曲自体が広がった1つの理由があります 。それは僕たちBBクインズのメンバー皆 さん本格的なアーティストたちだったん ですね。ブルースを歌わせはナンバーワン の近藤さすさん。コーラスとしては日本の トップレベルのスタジオミュージシャンで ある壺倉裕子さん。スタジオワークで大 活躍していたギタリスト正崎浩司さん。 数々の作曲で大ヒットを続けてました栗林 誠一郎さん。そしてキーボードとして弱 買い物ですが私とさらには後ミケという グループでね後にまた2回連続出動してい ます。ミケの3人こういったねんですが いずれもね実力を持った面々だったんです ね。この実力派の音楽集団が子供たちの夢 のために立ち上がったユニット。それが BBクイーンズだったんです。楽曲の中で もね、近藤さんのね、しゃがれた声で イエーイとかっていうのがもうワン ポイントで耳につきますよね。こういった ギミックギャップっていうのがこの楽曲を 大きく売上を伸ばすきっかけになったと 言っても過言ではございません。まだまだ ね、今ほどアニメソングには理解がない 時代でした。アニメソングと言えばどうし てもね、子供向きの曲っていう風に思われ ていた時代にこの本格的な音楽グループが 挑戦したっていうことはかなりね、 エポックメイキングだったんじゃないかな と思います。さて、3番目はですね、 ジャンルのギャップです。これもね、私の ね、事例でご紹介したいと思うんですけど も、私がプロデュースしてました バイオニストの石川彩子さんですね。この 石川彩子オーストラリアでナンバーワンの クラシックバイオリンストでした。非常に 高度なテクニックを持ってデビルズ彩子と いうね、ニックネームもオーストラリアで 新聞社につけられたっていうことがあり ます。ま、そんなね、テクニックを持った クラシックバイオニストがなんとボカロに 挑戦したんですね。このボカロをカレーに 引きこなす姿が非常にギャップ燃えして、 なんとニコニコ動画3日間連続総合 チャートのナンバーワンをずっと占領して いたという記録がございます。全く違う ジャンルの掛け合わせでさらに新しいもの に消化するっていうこのギャップの作り方 。これ是非ね参考にして欲しいなと思い ます。もちろんね、本人自身も非常にね、 可いらしいルックスと声を持ってるんです けども、そことのギャップも相まって大 ヒットにつがりました。そしてこのボカロ クラシックってアルバムをクラシック チャートを接しまして全てのチャートに おいて1位になるっていう解決をなして おけたんですね。これを仕掛けた最大の 功績っていうのは何か?これはですね、 クラシック音楽っていう式の高さを下げ たっていうことにあるんですね。当然 コンサートでもボカルを引きます。ただし それだけじゃなかったんですね。本人は 非常にクラシカルな音楽性を持っています から楽しいクラシックもたくさんあるよっ ていうことでクラシックも引きながら皆 さんをエンターテイメントの世界に 引っ張っていったっていうことがありまし た。ですので確式の高いジャンルと大衆の 融合っていうことで市場を広げたっていう 功績がございます。続きまして4番目声の ギャップです。普段話している声と実際 歌う声が全然違うっていうアーストいます よね。例えばみ玲さんです。み玲さんの 楽曲かっこいいですよね。英語と日本語の 歌詞をうまくフュージョンしながらそして かっこよく歌う。その声は独特な発生と 独特な声をしてますよね。ところが アーティストとしての素の顔インタビュー などで見せるその菅顔は何とも可愛らしい 女の子女性という感じがしますよね。この ギャップ非常にファン心をくすぐるんです よね。特に歌手にとっての声っていうのは まさにブランドそのものです。この ブランドをうまくギャップをつけることに よって本来のアーチストの姿、そしてその 人間的な姿、このギャップをコントロール することで価値を双方上げるっていう マーケティング的な手法でもあります。 意外性っていうのがSNSや口込みでね、 拡散する言動力にもなってますよ。5つ目 、楽曲の中のギャップです。アーチスト そのもののギャップだけではなくて、楽曲 そのものの中にギャップを作 るっていうのもマーケティング的な視点の 作り方です。例えば一例をあげましょう。 エヴネッセンスのBringMeto Lifeこの大ヒット記憶に新しいと思う んですが、この楽曲最初は綺麗なピアノ 戦立で始まりますよね。そして美しい歌声 が入ってきます。そこで世界観がわーっと こう作られたかと思いきやいきなりメタル サウンドが入ってくるんですね。そして そこにラップも絡んでくるっていうこの 意外性。一曲の中に完成された様式、その 中にラップも入ってきて、なんか今までと 違う新しい違和感が生まれるですけど、 最終的にはポップスの中に収まってい るっていうこの絶妙なギャップ感。これが 大ヒットにつがりました。ただ綺麗だけに しない。これが現代的な曲の作りの中で 非常に大事になってきます。曲は綺麗なん だけど歌詞でドキッとさせるとか曲は綺麗 なんだけど時々こんなの入っていいのって いうポイントがある。これをねうまく楽曲 の中に入れ込んでください。そこがねき させないポイントになってSNSで拡散さ れるっていうことに繋がっていきますよ。 ではまとめましょう。売れるアーティスト の共通条件、ギャップ、見た目と音楽性、 アーティスト性、ジャンル、声、楽曲の中 、それぞれのギャップをうまく作って アーティストをブレイクさせる プロデュースをやってください。これね、 音楽だけじゃなくていろんな マーケティングにも通じます。是非ね、 ギャップを作ろうね、マインドはいつも いつも心の中に持って欲しいなと思います 。ギャップ、この違和感のマーケティング となります。の真似。 本日は売れるアーチスト条件ギャップについてお伝えいたしました。次回はね、これをね、さらに具体化して僕が実際にやった事例を解説したいと思いますのでお楽しみにしてください。お泊までは独立やね、セルフプロデュースを目指すアーティストに様々なノーハウをお伝えしております。是非ね、チャンネル登録、ネボタンよろしくお願いします。それではまた。 [音楽]
🎥 売れるアーティストが必ずやっている戦術についてお話しします。
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語り手：エイスケ（ピアニスト・作曲家）
株式会社タートルミュージック代表取締役
NPO法人ドネーションミュージック代表理事
慶應大学経済学部に在籍中19歳でピアニストとしてデビュー。
同年BBクイーンズに参加。レコード大賞受賞、紅白出場。
12枚のソロアルバムを発表する傍ら、数々の楽曲をアーティストに提供。
ZARD「遠い日のnostalgia」（ベストアルバム収録ファン投票10位）
郷ひろみ「君が泣ける場所になる」（シングル）BBクイーンズ「LOVE素敵な僕ら」（はじめてのおつかい挿入歌）
椎名へきる「LOVE GRADUATION」（シングル）ほか多数。
大学卒業後、株式会社電通に就職、PRプランナーとしてNTT、ドコモ、大塚製薬、ANA、KDDI、エアバス、日清食品、キヤノンなど様々なクライアントを担当。
2008年退社後、株式会社タートルミュージックを設立、アジア各国のCM音楽を200プロジェクト以上手掛けるほか、バイオリニスト石川綾子を発掘。無名の存在からトップバイオリニスト（YouTubeフォロワー43万人、bilibili28万人）に育てる。
自身もSNSを立ち上げ、1年間でInstagram（9.7万人）、TikTok（13.3万人）フォロワーを圧倒的に増やし、国際的にファンを獲得、昨年ベラルーシ総合チャート58位（インストは1位）を記録。
タートルミュージック
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Eisuke Mochizuki（望月衛介）
Instagram
https://www.instagram.com/eisukemochizuki/
TikTok
@eisukem