掲載日
2025年8月19日
ルイ・ヴィトンは、超高級ブランドにとってカラー・コスメティックが引き続き重要な成長手段であると考えられている中、「エレベイテッド・メイクアップ・ライン」である「ラ・ボーテ」の登場を発表しました。
また、ラ・ボーテのコスメティック部門のクリエイティブ・ディレクターとして、デイム・パット・マクグラス氏の正式な就任を発表しました（ただし、彼女は以前からこのプロジェクトに取り組んでいたことは明らかです）。
LVMHのスターブランドであるラ・ボーテは、「旅、創造性、そしてノウハウに根ざした」メゾンのビジョンを拡大し、「永遠に保管できるようにデザインされたオブジェに収められた最高品質のメイクアップを、高度にキュレーションして提供する」と発表しました。
さらに、「ライフスタイルとして、体験として、そして特別なアートフォームとしての美を再定義」し、「ラグジュアリーな美の新たな基準」を打ち立てるとしています。
これが具体的には、55種類の口紅（LVはローマ数字で55）、10種類のバーム、8種類のアイパレットとして実現され、8月20日に中国で発売、その後8月25日にデジタルプレランチとして広く発表され、翌週には世界的にデビューする予定です。
同社によると、これらの口紅、バーム、アイシャドウ（価格は160ドルから250ドル）は、「ルイ・ヴィトンの核心にあるトランクメイキング、芸術性、文化的ビジョンを反映した欲望のオブジェであり、それぞれにマクグラス風のひねりが加えられています。ファッション、アクセサリー、フレグランスに至るまで、メゾンの最もアイコニックな作品と同様に、細部に至るまで考慮され、洗練され、完成されています」。
パッケージもラグジュアリー感を強調しています。コンスタンチン・グルチッチによる金箔入りのパッケージは、ルイ・ヴィトンの確立されたコードと密接にリンクしており、特にLVフラワーが主役となっています。
ラグジュアリー・ファッションの低迷が続く中、世界のラグジュアリー・ビューティ市場は力強い成長を続けると予想されており、最も成功しているファッション・ブランドにとっても、ますます重要なカテゴリーとなっています。そして、価格設定が証明しているように、豪華であればあるほど良い。
しかし、価格は高いものの、この発売は、服は買わなくてもルイ・ヴィトンのバッグは持っていて、それに合う口紅を欲しがるような、憧れの高級志向の買い物客にアピールしそう。