業界初の仁川空港店入店に続き、明洞店まで拡張単独ブランド誘致を通じてプレミアムビューティー競争力を向上
사진 확대 新世界免税店明洞店内に位置するプラダビューティー売り場。 新世界ディーエフ
新世界免税店が国内市内免税店で初めて明洞店10階に「プラダビューティー(PRADA BEAUTY)」売り場をオープンしたと14日明らかにした。 これにより、プラダの全コスメラインナップを一堂に披露できるようになったという評価だ。
プラダビューティーは、イタリアの高級ブランドプラダのアバンギャルドなビューティー哲学を盛り込んだコスメラインで、スキンケアからカラーメイク、香水まで多彩な製品群を備えている。 特にオフライン免税店の中では新世界免税店だけに単独入店している。
新しくオープンした明洞店「プラダビューティー」は、仁川空港店と同様に、プラダを象徴するシグネチャーグリーンカラーとブランドのアイコニックなブラック&ホワイトチェックの床など、ブランドのアイデンティティを反映した空間デザインで構成されている。 また、顧客が全製品を体験し、プラダビューティーアドバイザーと1:1カスタマイズコンサルティングを受けられる専用三角形テーブルも用意された。
店舗ではプラダビューティーのスマート技術を適用したスキンケアコレクションとプラダカラーメイクアップコレクション、シグネチャー香水など多様な製品群に出会える。
代表製品としてはプラダで初めてネロリのつぼみ抽出を通じて花の新鮮な面貌を再解釈したフローラルアンバリー香水「パラドックス」、ビフィズス抽出物とホホバオイルを含有し、最大24時間しっとり感を維持してくれる高機能リップケア製品「プラダリップバーム」がある。 また、ほのかなマットフィニッシュと軽くて楽なカバー力で一日中完璧な肌表現を完成する新製品「リビルメッシュクッション」は、アジアの肌の色に合わせた4色で発売された。
プラダビューティーは昨年11月、仁川空港第2ターミナル店「新世界ゾーン」に国内免税店および仁川空港で初めて入店し、顧客から肯定的な反応を得ている。 先立って新世界免税店はメガポップアップストアを通じて、海外だけで見ることができたプラダビューティーの多様なラインナップを国内で初めて披露し話題を集めた。
新世界免税店の関係者は、「プラダビューティーの国内市内免税店初の正式店舗オープンは、差別化されたビューティー経験を求める顧客に特別な選択肢を提示する」とし、「今後もグローバルラグジュアリーブランドの誘致を拡大し、免税店の顧客により多様なプレミアムブランドの経験を提供する」と伝えた。