楽天グループ株式会社（以下「楽天」）は、日本のファッションシーンを盛り上げ、その魅力を世界へ発信するプロジェクト「by R」を通じて、2025年9月1日（月）から9月6日（土）の期間に開催する「Rakuten Fashion Week TOKYO 2026 S/S」において、デザイナーの舟山 瑛美氏が手掛ける「FETICO」（フェティコ）のランウェイショー開催を支援することになりましたので、お知らせします（注1）。なお、今回支援する「FETICO」のランウェイショーにおいては、異業種ブランドとの掛け合わせとなる、日本発のホリスティックビューティーブランド「THREE」（スリー）とのコラボレーションで開催します。
「FETICO」は、身体の美しさを構造的にとらえた独自のデザインと、年齢や体型、既成の美意識に縛られない新たな女性像を提示してきました。現代女性の自己肯定感を後押しするブランドとして、Z世代から30代女性を中心に高い支持を獲得しています。ブランド設立5周年を機に、すでにブランドを支持している方にも、これからブランドを知る方にも、幅広くその魅力を伝えるため、楽天が「by R」プロジェクトを通じて支援します。
今回の「by R」のランウェイショーは、異業種ブランドとの掛け合わせとして、芳香演出やモデルのメイクアップにおける商品協力を中心としたサポートなど、「THREE」の特別協力（注2）で実施します。楽天は、両ブランドの“現代の独立した女性像”という共通のコンセプトのもと、ファッションとビューティーを横断する新たな表現の場を創出します。また、「by R」プロジェクトを通じて、才能あるファッションブランドと異業種ブランドを繋ぎ、それぞれのブランドの可能性を最大化することで、より多くの人に新しい発見や感動を届けます。
ランウェイショーは、「Rakuten Fashion」において一般向けに無料でライブ配信する予定です。また、同ブランドの「by R」への参加を記念して、「Rakuten Fashion」で限定商品を販売するほか、デザイナー舟山 瑛美氏がランウェイショーへの思いを語ったインタビューなどを特設サイトにて配信予定です。
楽天は2019年8月に、一般社団法人日本ファッション・ウィーク推進機構とファッションの祭典「TOKYO Fashion Week」における冠スポンサー契約を締結し、「Rakuten Fashion Week TOKYO」の開催を通じてファッション業界の活性化に寄与しています。また、今年で6年目を迎える「by R」は、ファッションの楽しさや感動を日本から世界へより多くの人々に届けることを目指し、ブランドを独自に選出してその魅力を国内外に発信するなど、これまで様々な施策を通して日本のファッションシーンをエンパワーメントしてきました。
楽天は今後も、「by R」を通じて、国内外の魅力的なブランドの支援や、より多くの人がファッションを楽しむことができる環境の推進に取り組み、日本のファッションシーンのさらなる発展に貢献してまいります。
（注1）ランウェイショーは9月3日（水）に開催する予定です。また、詳細は以下「by R」の特設ウェブサイトをご覧ください。
（注2）精油の香りによる芳香演出、モデルのメイクアップにおける商品協力のほか、ノベルティの配布、限定商品の販売など