掲載日

2025年7月29日

地政学的危機とグローバル経済関係の悪化に揺れる中、2025年はファッション業界の変革の芽生えを象徴する年となっています。これは、産業課題の技術的解決策を提供するレクトラが、そのAIを活用したマーケットインテリジェンスツール「Retviews」を用いて分析した調査で描かれたものです。

高級品の売上は引き続き低迷高級品の売上は引き続き低迷 – Saks

この調査の最初の注目すべき事実は、2010年以来初めて、高級品以外のブランドが市場を支配するという小さな革命のようなものです。実際、この業界のプレーヤーは、世界中で、特に米国で、顧客の疲弊と売上の鈍化に直面しています。昨年1月、マッキンゼーは、米国の輸入関税によって、米国の個人消費が年間460億ドルから780億ドル減少する可能性があると試算しました。

消費者向け商品のプレミアム化

一方、主流ファッションブランドは、ファストファッションの台頭から自身を守るために、最高級商品を提供することに頼ってプレミアム化する傾向があります。 Retviewsの調査によると、ヨーロッパではこうした消費者向けファッションブランドが25ユーロ以上の商品を提供し、低価格帯の商品数を減らしています。この調査では、34ユーロ以上の商品数を増やしているファストファッションブランドZaraと、17~34ユーロおよび76~85ユーロの価格帯で商品数を増やしているユニクロに注目しています。

EUでは8月1日の期限が迫っており、米国の関税引き上げの脅威にさらされています。EUでは8月1日の期限が迫っており、米国の関税引き上げの脅威にさらされています。 – DR

ヨーロッパでは、平均価格が2023年の38ユーロから2025年には42ユーロに上昇します。 Retviewsの調査によると、この高級化戦略は大西洋の反対側でも見られます。 アメリカでは、平均価格が2023年の57ドルから2025年には64ドルに上昇。さらに、最新の発表によれば、EUでは関税が15%引き上げられるとされています。

成功には市場の監視が不可欠

「品揃えの最適化、直販の拡大、市場モニタリングの強化は、このような不透明な環境下での成功に不可欠です」と、レクトラのEMEA地域プレジデント、アントネッラ・カペッリ氏は述べています。これらの手段は、2025年初頭の大きな勝者である消費者ブランドによってすでに使用されています。

さらに、一部の消費者ブランドはディスカウント戦略を強化し、単なる季節販売から脱却しつつあるとレクトラは述べています。例えばユニクロは、年間を通じて低価格を維持する戦略を確立し、コレクションの迅速なローテーションを可能にし、ブランドのイメージと認知度を保っています。。

消費者ブランドの成功は 2024年と比較して、特定のトレンド商品カテゴリーの価格戦略にすでに変化をもたらしています。バッグ(2024年1月1日~5月1日および2025年1月1日~5月1日の間に20%増)や革小物(23%増)といった非高級皮革製品の売上が大きく伸びています。これらの製品は、エントリーレベルのスポーツウェアやTシャツと並んで、ファッション業界を牽引しています。

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