マッシュビューティーラボ（本社＝東京都千代田区）は、ナチュラル＆オーガニックのセレクトショップ「Biople」を運営している。オーガニックライフを送る「BioなPeople＝Biople」へ向け、カラダやココロが健やかで美しくあり続けるために、ナチュラル&オーガニックのセルフケアアイテムを、インナーケアからメークアップまで幅広く取り揃えている。
今年3月で開店10周年を迎えたルミネエスト新宿店の特長や現在の取り組みについて話を伺った。
10年で2度のリニューアルを実施、
自社ブランド併設で取扱を拡大
2015年のオープン当初は、「Cosme×Foodのかけ算でキレイが叶う」をコンセプトとして掲げ、「Biople tokyo ルミネエスト新宿店」の店舗名で営業を開始した。
2021年にリニューアルを行い、売場面積を180％増床した。需要が高まりつつあったインナーケアの取り扱いを強化し、内外美容を意識した提案ができる店舗に進化した。
昨年には2度目のリニューアルを実施し、メークアップに特化した同社のセレクトショップ「Make ↗ kitchen」を併設するなど、Biopleでは唯一の併設型店舗へとバージョンアップした。
現在は約400ブランド、2000アイテムを取り扱っており、同社のセレクトショップ「Cosme kitchen」を含めても最大級の品揃えを誇る。