資生堂は7月2日、世界90の国と地域で展開するブランド「SHISEIDO」のメンズシリーズ「SHISEIDO MEN（資生堂メン）」を象徴する男性肌向け美容液「アルティミューン パワライジング セラム」を7月21日より発売するのに先駆け、SHISEIDO MEN 新CM発表会を神田明神ホールにて開催した。
発表会終了後に囲み取材が行われ、SHISEIDO Global Brand Unit Men’s Project Project Directorの清沢拓也氏が「SHISEIDO MEN」の近況について語った。
――「SHISEIDO MEN」の直近の実績と今後の目標について教えてください。
清沢 「SHISEIDO MEN」は、資生堂のブランドの中で唯一「MEN」がつくブランドであり、男性向けのスキンケアとメークに注力している。
2023年11月より反町・松嶋夫妻をアンバサダーに起用して以降、パートナーの視点からスキンケアや生き方を語ってもらったことによる成果で、どの年齢層からも支持を獲得し、男性・女性とも幅広くセールスを獲得できている。
2024年の実績は、アルティミューンが200％（市場平均160％）と牽引役を果たし、全体でも出荷ベースで139％の伸長となった。2025年については上期が2ケタ増、下期は新美容液の効果もあり、昨年並みの伸長（140％）を狙っていきたい。