【特集】脱観光依存を掲げる「よーじや」が取り組むリブランディングとは／きょうと経済テラス キュンと！
[音楽] 多くの観光客も訪れる京都市内のハ火街 市上河町の一角にある幼児や市場河町 店化粧 品や雑貨の販売に加えカフェも併設される などಧ屋ブランド用事屋と用事カフェが 融合した店舗としてサービスを提供してい ます ヤジア市場町店は今年 2 月にオープンいたしましてジャグループのスキンケアイテムとカフェのどちらもお楽しみただける新体の店舗となっております平日のお昼は周辺に勤務されているビジネスマンの方がご利用いただいておりまして土日ですと京都に観光にいらしているインバウンドの方はもちろんご家族連れもたくさん来ていただいております 1904年に舞台化粧道具を販売する国枝 商店として創業した幼屋 対象初期には歯ブらの空内に力を入れその 頃歯ブら市が幼児と呼ばれていたことから 人々に幼子屋さんと親しまれ現在に至る までとして大切に継承していますそんな 用事屋が先月発表したのが イブランディング 60 年間使用し続けた油鳥紙でおな染みのロゴマークの殺信や企業キャラクター子の新ビジュアルをお披めしました ネットではこう結構不安の声も多くいいていたんですけれども店頭に来ていただくお客様は皆様新しい 4 事子を可愛いと言ってくださったりとかリブランディングを気に発売しましたよ子キャラクターのグッズもたくさんの方にご購入いただいております 店舗に訪れた方に用事屋のイメージと新しいロやキャラクターの印象を聞いてみるとガのイメージ強いですね [音楽] そうねやっぱりそうだよね慣れないなやっぱりあのイメージが なくなっちゃったらちょっとね はい あの油鳥があ確かに 昔からあるヘラはなんか見たことあったんですけどなんか 4 子ってさっきもその話してて可愛いみたいな 京都のお土産のイメージが強いですねロゴが新しくなったのをちょっときっかけに知りましてですねお土産っていうよりもそのですね普段使うような化粧品が売ってるんだなっていうのを知ったのでそれで買いに行きました [音楽] 去年創業120 年を迎えた新世企業がなぜリブランディングを進めたのか目的はお土産店としてのイメージからの脱却でした [音楽] 就任当初まコロナを経験したこともあって ですねまあの売上というかが激減すると いう形でま観光に依存しているという状態 がま浮き彫りになったこともありまして4 年以上前からま脱存っていう言葉をま掲げ てですねま観光に依存しすぎずに幼屋と いう事態のブランドがま地元の方とかまお 店の周りにいらっしゃる方に愛されるよう なブランドにならなきゃいけないという 報酬掲げてですですねま活動はしてきてま 用事というロゴまあのロゴを見た時にそこ のイメージをこう払拭していただけない なっていうところの課題感をま取り組めば 取り組むほど感じだっていうこともあって ですねやっぱこうロゴを思い切って変更し ない限りが本当に目指していることていう ものを皆様に知っていただくことはでき ないんじゃないかっていうこともありまし てま思い切って今回まリブランディングを きっかけに変更するという運びになりまし た 観光客だけでなく地元の方にも日常使いできるブランドとして同時屋の魅力を知ってほしい掲げたスローガンはみんなが喜ぶ都にする [音楽] 油がエンブームをきっかけにあのお客様の大半がま京都の方ではなくてま観光客の方になってしまった地元の方々からするとま近くて遠い存在になってしまった まそれはもう我々がやっぱりこう目先の こう変化っていうところに油を描いてそう いった事態を起こしてしまったっていう風 に思ってましてま根本的にこう幼者という 会社が何のために存在する価値があるのか どういったことをしていかなきゃいけない のかっていうのを考えた時にま京都に貢献 しているま京都に貢献することを目指す 企業だっていうことを皆様知っていただき たいと思いもありましてま京都さんがFC とであったりま京都ハンナリズであったり のスポンサードを通じてま地元を盛り上げ てくれている方々をしっかりと応援して 支えていくこうコーポスロガンにはない 行動を1つでも多くていってですねま本業 であったり本業以外であったりと様々な形 で京都の人々に短いになっていただける都 の進んでいる方に貢献できるような活動し ていきたいとその方い風に考えております お土産の店からお馴染みの店へと変わるために 今後も幼屋は脱観光依存を軸に地域に愛される企業を目指します やっぱ幼事屋の商品自体リピートして いただける方ってのは着くと増えてきてい るってのもあるので換算機にであっても やっぱり定期的に新商品を出すっていう ことをまし続けてきているっていうことが ましっかりとリピーター固定客を作ってい くっていうことには繋がってきてるなと いう手応えもありますしと換算機の売上さ がものすごかったんですね昔は2.5倍 ぐらいあったんですけど今結構それが 縮まってきてまして1.5倍ぐらいの間 ぐらいにま差が詰まってきているというの もあるのでまいわば観光依存っていう状態 からはま以前と比べるとですけども変わっ てきてるっていう風な手応えは感じてます ねジアの長年愛していただいた顧客に しっかりと答えていくということは当然 やらなきゃいけないと思ってるんです けれどもやっぱり様々な形で今幼者がやっ てこなかったことまそれもこう京都市だけ じゃなくてま京都府全体にとって貢献 できるようなことをより今後1つでも多く 具体性のある取り組みをしていきたいと 思ってますしま究極は本業においてもま 京都経済に貢献できるようの事業をま しっかりと実現させなきゃいけないなと 思ってますのでそういったことを重ねて いくことで幼事は油取り紙屋さんという イメージではなくてで最終的には京都の ために頑張ってる企業だよねっていうよう なこう捉え方を1人でも多くの方にして いただけるような未来を作りたいなと思っ ております
「京都のまちを経済する。」をテーマに、私たちに身近な話題から京都経済を取材。地域に根差した放送局ならではの切り口で、視聴者に寄り添った身近なテーマから様々な情報を掘り下げ、みなさんが“キュンと！”なるような情報をお届けします。
◾️メインキャスター
#海平和 (KBS京都アナウンサー)
◾️キャスター
#冨田キアナ (タレント・京都大学大学院生)
◾️番組情報
きょうと経済テラス キュンと！
毎週金曜日 21時〜22時 放送
毎週土曜日 8時〜9時 再放送
◾️番組HP
https://www.kbs-kyoto.co.jp/tv/kyun/
◾️番組Instagram
https://www.instagram.com/kbs_kyun
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