【特集】京都府民の暮らし支える「京都生協」がリブランディングで目指す姿／きょうと経済テラス キュンと！
やってきたのは二駅のすぐそばにある京都 スーパーマーケットや宅配サービス共産 福祉総裁など様々な事業を展開する京都 生活共同組合が運営する店舗です 生活共同組合いとは消費者が出資金を出し合いみんなで利用を運営する組織で出資金をどう使うかは組合員が意見を出し合って決めています 京都は1964 年にえ落北生活共同組合としてあの創立をされました 今ではあの京都府域で57万人のあの 組合いの皆様にご加入をいただいてえ宅配 えだけでなくてえ店舗やえ福祉え共裁 のあの事業を行っています 毎日の生活が明るく豊かになるように そんな京都の暮らしを支える京都が 2019年頃から取り組み始めたのが リブランディングです ブランド価値を最低するためにまず 取り組んだのが理念の再生整理でした ブランディングをましていくっていう ところではま自分たちが何者かっていう ところをやっぱりきちんと定義していか ないとあの始まらないというところもあり ましてえまずあの京都の理念をあの再整理 ましていこうということとあと2030年 に向けたビジョンをあの定めていこうって いうところからあの始めました年はあの 初代理事長がま消費者であるとか組合さん に呼びかけたこう頼し臨人でありましょう という風な言葉を頼もし臨人タランとして で2030年ビジョンはえ京都は新たな 希望を作るということをあの掲げてどう こうブレイクダウンして京都が醸し出す 雰囲気とアマナーに戻し込むかという ところをまず決めた上でえっとロゴを は作っていくという風なことにえなっています 京都が組合員や地域にとってどんな存在であるべきか理念を掲げ職員全員で目指すべき姿を再確認するなどインナーブランディングに取り組み始めたと言います そして理念やビジョンを資格的に表現する 手段として1985年から使用し続けた ブランドを36年ぶりに一進 それに伴い宅配トラックの仮想 やプライベートブランド商品のパッケージ などがリニューアルされました えこちらがあの牛乳売り場になりまして 牛乳もあのこの度リニューアルいたしまし たえこの正教魚牛乳は歴史ある商品でして 京都の山直第1号商品でえありましてこの パッケージなんですけれどもこの水玉模様 の部分がサブグラフィークって呼んでいる んですけれどもえっとこのえサブ グラフィックが牛乳リバの牛乳を面で見せ た時に並んで見えるようにっていうところ を意識してあの資格的に知ってもらうって いうこともそうなんですけれどもあの ミミカ から聞いてあの教牛乳を知ってもらえるようにということで西牛乳の歌というのを作ってあの売り場であの流しています その正強牛乳の歌がこちら [音楽] 聖教牛乳大戦の大自然からやってきた教牛乳 [音楽] 3直のミラクルミルクをお上がりやす [音楽] 2021年の3 月にえこの今あの掲げている新しいロゴにしたんですけれども宅配のトラック仮想であるとかまお店のサインであ とかあとはあの職員が着用する ユニフォームのデザインを変えていくと いう風な形で特にあの組合員さんに接する まタッチポイントの中で影響の大きい ところからの変えていくという風なことで 進めてきています前のロゴはもう同じよう に京都という風に書かれておりましてで 真ん中のOの部分がま3つのはという風に 呼んでいてそこには安全安心信頼という あの意味思いをあの込めていたんです けれどもま今まで京都コープのロゴに 馴染みを持っていただいている組合さんも いらっしゃるので大きく買えるという風な ことではなくて今まで親しみある方にも これから応援してもらえるロボにしていき たいということであの真ん中の王の部分に 色やデザインを今あの取り込んでおりまし て京都だったり地域だったり地球だったり まこれから京都があのそういったところに もあの力を入れて取り組んでいくという ところを新しい価値としてあの取り入れた デザインにしていただいています なぜ長年親しまれたブランドロゴの リニューアルなどリブランディングに 組み切ったのでしょうか イメージ調査をあの以前行ったことがあり ましてでその時にあの京都のイメージって どういったイメージですかっていうところ では親しみやすさとか安心感みたいな ところのあの声は頂いていてはすごく 嬉しいなという風に思っていたんです けれども反面なんかここう閉鎖的だとか なんか古臭いみたいなところのあの イメージもあのありましてでそういった ところをあの若々かしさだったりとか都会 的だったりとかあとこう解放的なんかそう いったあのさらにいいイメージを持って もらえるようにっていう風なことをあの 思ってあのこのリブランディングを進めて います 京都のリブランディングについて利用者はどのように感じているのでしょうか ここは週2 ぐらいなんですけども他の店舗を行ったりしてるのではい よく来られて はい感じですねうん前はあのちょっとちょっと地味な感じがあったんですけど明るくっていうかうんカラフルでいいと思います田舎っぽい感じがかになったなみたいな [音楽] 若かわかしくなったなみたいな感じには受けてますなんかやっぱ正強ってやっぱなんとなく安心それそれが [音楽] 1 番です切り替わった時はなんとなくあれだったけどもう慣れちゃったらもう今までと変わらずあれですはい [音楽] やはり始める書はなんで変えなあかんのと か変える意味あんのとかあのすごくあの声 は上がってきたっていうのはあのあります やっぱりこう自分たちがこのロゴに対して やっぱりこうなんかちょっと恥ずかしいな みたいな思いがそのあってでもあのこの4 月に販売したあのオリジナルマイバッグは ロゴがボドンと大きくつけているんです けれどもいやめっちゃ素敵やねとかあなん 持ちたいわみたいなことに変わってきて ましてまユニフォームも宅配とあの店舗と こう統一 的に見えるようにっていうことでリニューアルあのしているんですけれどもチーム教と教っていう風なこう一体感みたいなそういった気持ちがあの芽えてるんじゃないかなっていう風に思っています これからも人々の暮らしを支える生活インフラとして繋がりや助け合いを大切に社会に貢献していきたいと言います ま京都は職を中心にして組合さんの暮らし に寄り添ってま事業活動をしていくという ことで60年前からあの事業やっているん ですけれどもまこれからどんどんこの えっと人口減少になってま都会でもこう 仮疎化していくようなあの地域もできて いく中であの宅配では京都府気に食を 届けるということをしてますしまたあの 移動店舗とかあとあのお店にえお買い物が なかなか難しい方かえお店までこう送迎 するというようなサービスとかもあの行っ てましてまそういった職を届けるシーンの 中でこう人との繋がりであったり社会との 繋がりっていうようなことを あの情勢していけたらなっていう風には あの思っております
「京都のまちを経済する。」をテーマに、私たちに身近な話題から京都経済を取材。地域に根差した放送局ならではの切り口で、視聴者に寄り添った身近なテーマから様々な情報を掘り下げ、みなさんが“キュンと！”なるような情報をお届けします。
◾️メインキャスター
#海平和 (KBS京都アナウンサー)
◾️キャスター
#冨田キアナ (タレント・京都大学大学院生)
◾️番組情報
きょうと経済テラス キュンと！
毎週金曜日 21時〜22時 放送
毎週土曜日 8時〜9時 再放送
◾️番組HP
https://www.kbs-kyoto.co.jp/tv/kyun/
◾️番組Instagram
https://www.instagram.com/kbs_kyun
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