コスメブランドのtarteと、コーヒー＆ドーナツチェーンのDunkin’（ダンキン）がこの夏、「Guava Girl Summer」をテーマに、異色のコラボレーションを実施。
Dunkin’の人気ドリンクにインスパイアされた、限定リップコレクションの登場だ。
Dunkin’のドリンクがリップ製品に
今回のコレクションの主役は、tarteの人気製品「maracuja juicy® lip」シリーズをベースにした3種類のリップ製品。
Dunkin’の爽やかなドリンク「Dunkin’ Refreshers」のグアバフレーバーに着想を得ており、高発色で艶やかな唇を演出するという。
ラインナップは、唇を染め上げるティント、輝きを与えるプランプ、そして潤いを保つマスクの3種類。見た目だけでなく、ジューシーな使い心地も追求した。
tarteの創業者兼CEO、Maureen Kelly氏は、「Dunkin’の爽やかでジューシーなエネルギーを唇に届けることができ、夢が叶った」と語っている。
© tarte™ cosmetics; Dunkin’®
限定キャップとキーチェーンチャームも
このコラボレーションを特別なものにしているのが、製品に付属するアクセサリーだ。各リップ製品には、このコラボ限定のコレクターズキャップが付属。
さらに、製品によってはDunkin’のミニカップやドーナツを模したキーチェーンチャームが購入特典として付いてくるらしい。
これは、製品の機能性だけでなく、所有する喜びや集める楽しさも提供する試み。ファンやコレクターの心をくすぐる、計算された仕掛けだ。
ブランドの世界観を広げるプロモーション戦略
今回のコラボを記念し、両社は全米5都市を巡るVIPローンチパーティーツアーや、TikTok Shopでの限定バンドル販売も計画している。
特にTikTokでは、期間限定で1つ買うともう1つ無料になるオファーも用意されているようだ。
このコレクションは、6月16日からtarte.comで先行発売され、その後Ulta Beautyのオンラインと店舗で順次展開される。価格は各27ドル。
異業種のトップブランド同士がそれぞれの強みを持ち寄り、ファンに新しい体験を届ける。ブランドの世界観を広げる、現代的なマーケティングの一つの形だ。
Top image: © tarte™ cosmetics; Dunkin’®