第1部の様子 PHOTO : TAMEKI OSHIRO
「WWDJAPAN」は毎年4月に「ファッション＆ビューティ業界入門」の特集を発行している。今年は、LVMHグループやファーストリテイリング、ロレアルなど、国内外の有力68社とその傘下のブランドの最新動向を一挙にまとめ上げた。5月下旬、この特集を深掘りする場として、担当記者が登壇する「業界分析セミナー」を開催。フレッシャーズからベテランまで、業界人必見の内容をリポートする。
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視聴期限：2026年6月6日（日）23:59 まで
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村上要「WWDJAPAN」編集長 PHOTO : TAMEKI OSHIRO
セミナーは、コレクションサーキットを取材する村上要「WWDJAPAN」編集長が、ラグジュアリーブランドの好不調の要因を探るところからスタート。業界の巨人・LVMHグループの傘下ブランドから学べることは何か。
今や「エルメス（HERMES）」や「シャネル（CHANEL）」と肩を並べる「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」は、エレベーション戦略がうまい。同ブランドはかつて、当時のアイコンバッグ“ネヴァーフル”（現在は20万円台〜）に代わり、“カプシーヌ”（100万円台〜）の打ち出しを強化した。これにより、「ブランドイメージのアップグレードに成功。多くのブランドがエレベーションのお手本としてきた」。一方、「ロエベ（LOEWE）」の強さは10万円台のバッグに始まり、“ペブル”（30万円台〜）、“パズル”や“フラメンコ”（50万円台〜）、“マドリード”（70万円台〜）と、価格帯別にアイコンバッグを抱える点にある。マフラーやブローチなど、エントリー商材も充実し、「実際は値上げしているが、『値上げしていない』という感覚が生まれ、幅広い人々に人気となった」。
林芳樹「WWDJAPAN」編集委員 PHOTO : TAMEKI OSHIRO
続いて、林芳樹「WWDJAPAN」編集委員による、グローバルSPAの解説に移った。同カテゴリーで、2024年の売上高が3位にランクインした国内企業・ファーストリテイリングの説明に熱が入る。「『ユニクロ（UNIQLO）』はまさに“服のインフラ”。24年、クレア・ワイト・ケラー（Clare Waight Kellar）がクリエイティブ・ディレクターに就任してからは、そこに“情緒”も加わった」。商品の普遍性にあぐらをかかず、各国の気候や生活に対応したMDも実施。結果、24年8月期は、前期比12.2 ％増の売上高3兆1038億円、営業利益は同16.1％増の5009億円と、ともに過去最高を更新した。
データブックは教材代わりに PHOTO : TAMEKI OSHIRO
データブックは教材代わりに PHOTO : TAMEKI OSHIRO
熱心に話を聞く聴講者 PHOTO : TAMEKI OSHIRO
アシックスの成長速度も加速している。売上高は20年間で約4倍。うち、8割以上が海外での売り上げだ。加えて「稼ぎ頭が国や地域で異なる。日本や東南アジアでは“オニツカタイガー”が、北米や欧州では“ランニング”が主力商品。業界を見渡しても、ユニークな売り上げ構成」。20年ぶりに最終赤字を発表した18年の「北米の悲劇」、箱根駅伝で着用選手がゼロ人になった21年の「箱根の屈辱」も乗り越え、「売上高1兆円」を目標に掲げる企業になった。
新関瑠里「WWDJAPAN」ヘッドリポーター PHOTO : TAMEKI OSHIRO
ビューティ企業の動向はどうか。今回研究対象として取り上げたのはロート製薬だ。2024年3月期の売上高は、前期比12.8% 増の1768億円。ポーラ・オルビス ホールディングスを上回り、国内4位に浮上した。新関瑠里「WWDJAPAN」ヘッドリポーターは、同社の強みを次のように語る。「ロート製薬は製薬会社。スキンケアに『（美容医療並みの）効果・効能を今すぐ』求める昨今の消費者マインドに合っている」。また、「ビューティ＝健康」という考えを、健康意識が高まったコロナ禍の前から打ち出してきた。近年注目度が高まるグローバルサウスにも、競合他社より早く乗り出した。時代の追い風もあるが、好調の背景には、ほかならぬ先見の明があったからに違いない。
セミナー後は、登壇者と聴講者で恒例のミートアップを実施。学びに溢れた2時間半を締めくくった。
セミナーには、ファッション＆ビューティに興味がある他業種の読者も来場。ミートアップでは、業界の垣根を越えて会話に花を咲かせた PHOTO : TAMEKI OSHIRO
セミナーには、ファッション＆ビューティに興味がある他業種の読者も来場。ミートアップでは、業界の垣根を越えて会話に花を咲かせた PHOTO : TAMEKI OSHIRO
セミナーには、ファッション＆ビューティに興味がある他業種の読者も来場。ミートアップでは、業界の垣根を越えて会話に花を咲かせた PHOTO : TAMEKI OSHIRO
振る舞われたドリンク PHOTO : TAMEKI OSHIRO
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