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Reuters
掲載日
2025年5月28日
モデルのヘイリー・ビーバーが率いるメイクアップ＆スキンケアブランド「ローデ」が、エルフ・ビューティーによって約10億ドルで買収されます。これにより、格安化粧品小売業者は、Z世代とミレニアル世代に絶大な人気を誇るセレブお墨付きの製品ラインを手に入れることになります。
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エルフは水曜日に、ローデ社の株主に現金と株式の組み合わせで8億ドルを支払い、特定の業績条件に基づく追加の200百万ドルのアーナウト考慮を発表しました。
先月、ロイターはビーバーが10億ドル以上のブランド売却を検討していると報じました。
エルフにとって、この買収は戦略の転換を意味し、持続的な高インフレに圧迫されている大衆市場顧客からの需要の低迷に直面する中、プレステージ・ビューティー市場に進出することになります。
エルフ（eyes, lips and faceの略）は、ウォルマート（新しいタブを開く、ウルタ・ビューティ新しいタブを開く）、ターゲット（Target）などの米国小売店で、2ドルという低価格の製品を提供しています。
一方、2022年に発売され、18ドルの「ペプチドリップトリートメント」などのTikTokバイラル商品で人気を博したローデは、ヘイリー・ビーバーのソーシャルメディアでの影響力に大きく依存し、独自のウェブサイトやポップアップストアのみで販売しています。
「E.l.f.ビューティーは、さらに革新的な製品でより多くのコミュニティに到達し、その能力を高め、加速させ、世界的に流通を広げるための信じられないほどの機会を提供します」とビーバーは述べています。
同社は、3月31日に終了した年度に約2億1200万ドルの売上を計上し、今秋には米国とカナダのセフォラ店舗で販売を開始し、その後英国でも販売を開始する予定です。
エルフのCEOであるタラン・アミン氏は声明の中で、「ローデは、最高のプレステージを身近にする急成長中のブランドで、私たちのポートフォリオをさらに多様化します」と述べました。
今年初め、エルフの株価は年間見通しを下方修正し需要の低迷を警告したため、20％下落しました。
ローデ社との取引は、エルフにとってこれまでで最大の買収となり、2023年のスキンケア企業ナトリウムの3億5500万ドルでの買収に続くものです。
ビーバーは創業者としての役割を継続し、取引完了後も「戦略的アドバイザー」として活動する予定です。取引は2026年度第2四半期に完了する予定です。
これとは別に、エルフは水曜日、第4四半期の売上がウォール街の予想を上回ったにもかかわらず、輸入関税をめぐる不確実性のため、2026年度の業績予想の発表を控えました。
同社は製品の約75％を中国から調達しており、2019年の100％から減少しています。
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