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Reuters
掲載日
2025年5月28日
南アフリカの小売業者がトレンディーな顧客をターゲットにし、いくつかのライバルのファストファッションモデルを採用するため。
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格安衣料品チェーンPepとAckermansのオーナーであるPepkorは、大人向け衣料品市場、特にレディース衣料品では存在感が薄い。最近、Legit、Style、Swaggaなどのファッションビジネスを買収し、この市場に進出しました。
廃業したアッカーマンズの婦人服店を転換し、2月にアヤナ32店舗をオープンしました。このブランドは、Pepkorの中核チェーンよりもファッショナブルで、より頻繁に品揃えを一新することを目指しており、そのスタイルや店舗レイアウトをインディテックス傘下のZaraと比較する買い物客もいます。
「1000店舗あるチェーン店とは違います。たとえ本当に成功したとしても、2～300店舗くらいだと思います」と、ペプコールの最高経営責任者（CEO）であるピーテル・エラスムス氏は24日、ロイターに語りました。
アヤナは、ウエストコート、リボン付きミニドレス、ノーカラージャケットなど、流行に敏感な若い女性をターゲットにしています。「しかし国際ブランドであるH&Mと比較してお求めやすい価格で」とエラスムス氏は付け加えました。
「店頭でも、セールでも、ソーシャルメディアでも、お客様の反応は上々です。だから、南アフリカでこのブランドが、”ザラ系 “という言葉を使うのは好きではないのですが、アスピレーショナルな（ファッションを）展開するチャンスがあると考えています」と彼は述べました。
また、エラスムス氏は、アヤナが「現在、シェインのような中国の小売業者から購入している」顧客を開拓しようとしているとも説明しました。それに対応するチャンスがあります。ですから、私たちはそれに大きな力を注ぐつもりです」と述べました。
SheinとTemuは、安価な商品を消費者に直接配送することで急成長を遂げ、地元の小売業者は新たな差別化策を見出す必要に迫られています。
アヤナは現在、トレンドの変化に素早く対応するため、アジア、特に中国と現地から在庫を調達している、とエラスムス氏は述べました。
(1ドル=17.9112ランド)
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