掲載日
2025年5月27日
拡大するエージェンシー集団、トゥギャザー・グループが再び買収に乗り出し、火曜日に「ファッションの象徴的瞬間やパリ・オリンピックのセレモニーを支えた次世代エクスペリエンス・エージェンシー」であるOBOを傘下に収めたと発表しました。
OBOは、ブランドにとって重要なイベントを数多く手がけるクリエイティブ・エージェンシーです。
共同設立者でありCEOのルネ・セレスタンは、「OBOのクリエイティブ・ビジョンを導く重要な役割を果たしながら、クリエイティブ能力の限界を常に押し広げ、革新の原動力となり続ける」と言われています。ルネ・セレスタンは、ファッションとラグジュアリーの分野における豊富な専門知識を生かし、ユニークなアイデンティティと卓越性を保ちつつ、OBOがトレンドの最先端を走り続けるための大胆かつ適切なイニシアチブを鼓舞していきます。
英国を拠点とするTogetherは、自らを「ラグジュアリーおよびライフスタイル部門のためのクリエイティブ・コンサルティング、没入型デジタル技術、マーケティング、プロダクション・スタジオの厳選された集団」と表現しています。
一方、パリとロンドンを拠点とするOBOは、ファッション、ラグジュアリー、テクノロジー、エンターテインメント、カルチャーの各分野のクライアントとその顧客のために、あらゆるメディアを通じて「変革をもたらすコンテンツ、イベント、展示会、ブランド体験」を創造し、「戦略、構想、デザインから実行、増幅に至るまでプロジェクトをリード」しています。
TogetherグループのCEOであるクリスチャン・クルツケ博士は、OBOの魅力を強調し、「ブランドを定義する体験的な瞬間のために、一流ブランドや観光地から信頼されているクリエイティブ・エージェンシーであり、監修プロデューサーです。クリエイティビティと文化的洞察力の卓越した融合は、リアルタイムのデジタルレンダリング技術を含むさまざまなデジタルツールによって強化され、ライブとデジタルの両方の環境において、没入感があり、感情に響くストーリーテリング体験を作り上げることができます」。
また、今回の買収は、デジタル・アニメーション・スタジオのイメルザやヴィジュアライゼーション・ワンを含む先行買収を補完するものであり、OBOは「体験経済に向けてラグジュアリーを変革するトゥギャザー・グループの技術力を駆使した没入型体験プラットフォームの不可欠な部分を形成する」と付け加えました。
ルネ・セレスタンのもと、25年の歴史を持つこのエージェンシーの顧客ポートフォリオには、アミ、アルマーニ、ブルガリ、セリーヌ、エリー・サーブ、ロレアル・パリ、ザ・ロウ、サンローラン、トテム、ヴィクトリアズ・シークレット、ジマーマンなどがあります。
ヴィクトリアズ・シークレットのファッションショーでは、セレスタンとチームが12年連続でクリエイティブ・ディレクターとヘッド・プロデューサーを務めるなど、注目度の高いプロジェクトが目白押し。最近では、過去6年間、OBOはロレアル・パリのショーを手がけ、「ファッションとエンターテインメントをシームレスに融合させ、ライブの観客と60カ国以上に届くグローバルな放送を実現」しました。
OBOの魅力のひとつは、「ラグジュアリーブランドやその特徴的なコード、そしてオーディエンスのニーズを深く理解している」チームによる、「人間中心の真のアプローチ」にもあります。この洞察力によって、クリエイティブなビジョンを、本物でありながら洗練された印象を与える、完璧に実行された体験に変換することができるのです」。
そしてもちろん、体験重視の傾向が強まるラグジュアリーの世界では、それは非常に重要なことです。
パリ・オリンピックの開会式オーガナイザーであるPaname 24の創立パートナーとして、OBOは「その規模とインパクトにおいて前例がなく、クリエイティブな卓越性とロジスティックの正確さにおいて新たな基準を打ち立てた」とされる2つのイベントの実施をコーディネートしました。
では、なぜ今Together Groupなのでしょうか？Togetherは、今回の移籍を発表したリリースの中で、OBOの決断は「業務上および戦略上の機会の両方によってなされた」と述べています。
さらにセレスタンは、「ファッションショーだけでなく、あらゆる顧客接点やキャンペーンを通じた幅広いブランドのストーリーテリングに関して言えば、ラグジュアリーブランドは、次世代のオーディエンスを有意義に取り込むために、セグメンテーションを克服し、過去を超える方法で考える必要があります。私たちは、世界で最も優れたクリエイティブな才能と最先端の没入型テクノロジーを結集してラグジュアリーを再構築し、未来のデジタルと物理的な体験を創造するTogether Groupの戦略に興奮しています」。
Together自身も野心的なビジョンを掲げており、特に「フランス事業の足跡を拡大し、創造性、文化、最先端の没入型テクノロジーを独自に融合させ、ファッション、ビューティ、ラグジュアリーブランドの信頼できるパートナーとして、変革の次の10年に向けた世代交代を通じてサービスを提供する、パリを拠点とする革新的な大企業を構築する」ことに注力しています。
クルツケ博士は、「OBOは、当社のポートフォリオ・エージェンシーであるノース・シックス（North Six）が提供するエクスペリエンシャルな能力を補完するもので、ビューティとファッション分野のエクスペリエンシャルなリテール・アクティベーションに注力しています」と付け加えました。
2021年以来、彼が率いるグループは14ものエージェンシーを買収し、675人以上のスタッフを擁する世界19カ所のカテゴリー・リーダーのキュレートされたグループとして協働しています。