「西乃風ブラン堂」12月16日(月) 深夜 0:59 〜 深夜 1:29◆愛媛県・四国中央市 紙のまちが生んだ名産品 水引がオシャレに進化中！？◆植村あかり・西田汐里・上國料萌衣・三ツ廣政輝
今回の舞台は、愛媛県東部に位置する四国中央市。紙加工品（新聞紙、トイレットペーパーなど）の出荷額が19年連続で全国1位を誇り、「日本一の紙のまち」とも呼ばれるこの地域で、祝儀袋でおなじみの水引がオシャレに進化している⁉バイヤーの滝香織（あいテレビアナウンサー）が調査に向かう。
水引とは、紙をこより状にして水糊で固めたもの。四国中央市では、江戸時代から元結（髪を結ぶ紙紐）を作っていたが、明治以降、髪を結う習慣がなくなったことで、その技術を水引づくりに応用するように！四国中央市の水引は「伊予水引」と呼ばれ、伝統工芸品として親しまれてきたが、結婚式の結納の減少やご祝儀袋の電子化、技術者の高齢化など、時代の変化に伴い需要が減少していた。こうしたピンチに、オシャレに進化させた水引で立ち向かっているのが「美結会（みむすかい）」。愛媛の水引文化をPRするために伝統工芸士を含む女性の水引職人が結成した集団で、オリジナルブランド「MIMUS」を立ち上げ、飾って楽しむ、身につけて楽しむといった新しいスタイルの水引を提案しているのだが…そこには愛媛出身のデザイナーの存在が！水引の素晴らしい技術を後世に残すために考えたデザイナーならではの驚きの作戦とは…⁉
スタジオにはMIMUSの作品が登場！植村あかり、西田汐里（BEYOOOOONDS）、上國料萌衣（アンジュルム）も、その進化に驚きを隠せない…！
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とある街角にある老舗商店『西乃風ブラン堂』。ここは西日本に数多ある「ご当地ブランド」を“新たな価値観”として発掘するセレクトショップ。
流行に目を光らせる店主は植村あかり！ご当地グルメに目がない食品部門担当部長は
西田汐里（BEYOOOOONDS）！金庫番は三ツ廣政輝（MBSアナウンサー）！
各地を飛び回るバイヤーと共に西日本を盛り上げるモノ、コト、グルメを徹底取材＆紹介する地方創生バラエティ！
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【MC】
植村あかり
西田汐里（BEYOOOOONDS）
【ゲスト】
上國料萌衣（アンジュルム）
【進行】
三ツ廣政輝（MBSアナウンサー）
【バイヤー】
滝香織（あいテレビアナウンサー）
【ナレーター】
西靖（MBSアナウンサー）