祥伝社から11月1日、現代の音楽市場でヒットを生み出すメカニズムを読み解く書籍『令和ヒットの方程式』が刊行された。
博報堂DYグループのプロジェクト「コンテンツビジネスラボ」から、特に音楽に関心のあるメンバーが執筆に参加。
令和において、楽曲がヒットする方程式の実態を明らかにしたという。
国内市場が縮小する一方、世界的ヒットを記録するYOASOBIやCreepy Nutsの存在
CDが主な音楽視聴の媒体であり、売上枚数も100〜200万枚の大ヒットが多く記録された90年代の黄金期を経て、縮小傾向にある国内音楽市場。
一方で、米Billboardのグローバルチャートで存在感を示すYOASOBIやCreepy Nuts、藤井風さんをはじめとする新時代のヒットメーカーも生まれている。
その背景には、近年のストリーミングサービスやオンラインライブ、ショート動画の普及により、音楽ファンの消費行動が劇的に変化したことなどが挙げられる。
また、世界的にも注目を集める漫画／アニメ作品のヒットも無視できないだろう。
博報堂DYグループ独自の調査をもとに、令和の音楽ファンを分析
そうした諸要素は、楽曲のヒットにどのような影響を与えているのか？
『令和ヒットの方程式』では、博報堂DYホールディングス、博報堂、博報堂DYメディアパートナーズの共同研究プロジェクト「コンテンツビジネスラボ」が、独自の“コンテンツファン消費行動調査2024”のデータをもとに分析。
音楽のファン層を9つのクラスター（強火令和アイドル推し層など）に分類して紹介し、各クラスターの特徴をデータやイラストで解説する。
『令和ヒットの方程式』サンプルページ①
『令和ヒットの方程式』サンプルページ②
また、データの分析にとどまらず、音楽評論家のスージー鈴木さん、音楽ジャーナリストの柴那典さん、Billboard Japanのチャートディレクター・礒﨑誠二さんによる鼎談を掲載。
令和における“ヒット”とは何かを考察する。
KAI-YOU編集部_音楽・映像部門
ポップポータルメディア「KAI-YOU」の編集部（2013年3月15日より運営開始）。重要性の高いニュース記事に加え、クリエイターへのインタビューや発表会、展覧会などのイベントレポート、独自の視点・切り口からのレビューやコラムなども多数配信。ポップカルチャーと現代社会が相互に影響し合う歴史を記録しながら、シーンの最先端にある新たな価値観や才能を発掘・発信している。
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